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“播物館”發掘傳統文化産業更多可能
2020-03-30 09:09:46 來源: 北京青年報
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  日前,紐約大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等七個全球頂級博物館與拼多多聯手,開啟了一場長達八小時的直播盛宴。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承,在漢陽陵觸摸漢朝歷史,聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路,並可購買心儀的文創産品,助力博物館文化傳承。

  這段時間,新冠肺炎疫情給一些社會文化活動摁下暫停鍵,博物館作為廣義大文旅産業之一環,也未能幸免。將博物館搬到雲端,既是博物館對衝疫情影響的一種努力,也是一次傳統與現代的美妙邂逅、一場文化與商業的大膽嘗試。

  在大眾的認知中,博物館往往與歷史、文物聯係在一起,代表古舊與傳統,而且基于文化屬性,似乎也天然與商業絕緣。但隨著社會觀念的流變與商業活動的延伸,博物館也被注入了更多現代性。比如在科技層面,很多博物館早已引入AR、VR技術,為遊客打造浸入式遊覽體驗,而在現代文化産業觀念的影響下,越來越多博物館開始試水適度商業化,並為社會所認可,最典型的場景就是打造文創産品。

  去年9月,清華大學文化經濟研究院發布《新文創消費趨勢報告》指出,近幾年博物館文創市場呈高速增長態勢,越來越多消費者喜歡在網上購買文創産品,文創已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。近些年來,文創産業在GDP中佔比越來越大,曾一度達到5%左右,甚至帶動了規模達5000億的數字娛樂産業的興盛。

  眼下受疫情影響,不僅很多人進不了博物館,那些給博物館供應馬克杯、絲巾、冰箱貼等文創産品的企業,很多也面臨停擺。如果這事發生在十年甚至二十年前,博物館要想營業,遊客要想遊覽,大概只能等到疫情徹底結束。現在不必了,互聯網可以提供某種程度的代償功能,讓一個人足不出戶,就可以遊覽博物館,從“現場”購買文創産品。

  七大博物館在拼多多平臺變身“播物館”,互聯網的作用以網絡直播的形式出現。網絡直播可謂一種全新的遊覽體驗,它首先打破了時空限制,只要觀眾卡準時間,就可以遠程暢遊幾大博物館。藝術的生命力在于被欣賞研習,如果因為一場疫情,那些曠世藝術品被束之高閣,意涵豐富的文創産品積壓倉庫,那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失,也是文創産業的損失。

  互聯網直播將博物館好物“激活”,將為傳統文化賦予新的生命力,打造一種新的觀賞文明。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置,而恰是用一種新的方式,讓我們更加深刻地認識傳統文化的歷史價值。這樣的嘗試,也給傳統文化産業如何面向現代化帶來啟發:發展傳統文化産業,不妨多利用互聯網思維與互聯網平臺,以新技術發掘用戶需求,開拓商業模式邊界,推動傳統文化産業走向更大突破,在疫情大背景下,更帶動文創産業復工復産。

  中國有句話叫“如將不盡,與古為新”,意思是只有適時探究,永不停步,才能和歷代經典一樣保持新鮮。傳統文化産業也是如此,它更多地擁抱新潮流、新變化,才能迸發出新的生機。

  不妨把此次應對疫情作為傳統文化産業“與古為新”的契機:從現在開始,把互聯網作為一種發展傳統文化産業的“常量”,而非一時的備選方案,以此為起點,發掘傳統文化産業的更多可能。(姜恒)

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【糾錯】 責任編輯: 楊帆
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