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“6·18”電商格局生變
2019-06-20 08:33:13 來源: 廣州日報
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       上半年最大的電商大促落幕,京東與阿裏從不同層面秀肌肉證明自己對“6·18”大促的控場能力,拼多多加入令電商格局從“兩強爭霸”首度成“三國殺”。

       “兩強爭霸”首度成“三國殺”

       據網經社測算,今年“6·18”期間(6月1日-18日)電商全行業下單金額有望超4000億元,其中:京東下單金額2015億元,拼多多訂單金額突破11億元,蘇寧訂單量同比增長133%,網易考拉101分鐘破去年“6·18”首日全天成交金額,貝店成交金額同比增長超208%,此外天貓超110家品牌成交過億元。

       電子商務研究中心主任曹磊認為,今年的“6·18”電商行業年中大促最大的一個特徵和變數就是由“貓狗大戰”的“兩強爭霸”,悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。傳統電商平臺紛紛上線“低價爆款團”,表明新電商模式已給整個電商行業帶來了新一輪迭代升級。

       廣州日報記者梳理數據發現,今年“6·18”期間,國貨品牌集體“逆襲”,在各電商平臺迎來爆發式增長,成為消費者購物車裏的“新寵”。

       個體消費行為的背後,是億萬中國消費者的選擇之變。從中國制造到中國創造、中國設計,國産品牌正得到越來越多消費者的認可。

       商務部流通産業促進中心現代服務業處處長陳麗芬表示,未來消費回歸“本土化”將會成為一大新趨勢。

       “小鎮青年”成消費新主力

       今年“6·18”期間,各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數。從衣食住行到休閒娛樂,來自三、四線城市的“小鎮青年”,成為消費的新主力軍。

       拼多多數據顯示,其3C産品于下沉市場的訂單量同比增速超過一、二線城市,更多的實物訂單來自三線及以下城市的消費者,而農産品訂單則更多來自一、二線城市。

       在天貓平臺上,這一趨勢同樣明顯,今年“6·18”尤其是在三至六線城市,蘋果産品的成交同比增長達170%,比一、二線城市高出近1倍。京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵向記者表示,今年三線以下城市成為消費主力,銷售增速遠遠超過一線城市。(全媒體記者 倪明)

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【糾錯】 責任編輯: 楊帆
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