保利集團業務範圍涵蓋人民衣食住行用和精神文化生活等多個方面，處於充分競爭領域，和百姓生活息息相關。硬實力是保利“追求卓越”的重要基石，軟實力是保利“領創美好”的重要保障。面向“十四五”，培育具有全球競爭力的保利品牌是建設一流的必由之路。

新保利大廈

　　一、打造向心文化，奠定品牌情感認同

　　保利從軍中走來，在改革中成長，在開放中發展，在市場中壯大，在新時代躍升。三十多年來，寓意信仰的“紅色基因”和寓意市場“藍色基因”相互交錯，是孕育獨一無二保利企業文化的土壤。

　　近年來，保利集團多次開展重組整合和市場化並購。中國輕工、中國工藝、中國中絲、華信郵電等知名企業先後加入保利，共同構成了集團品牌矩陣。忠誠、擔當、務實、奮鬥的新時代保利精神，表達了廣大員工對集團進一步發展壯大的企盼，展現出企業文化匯流中情感認同的力量。

保利久聯生態修復項目

保利長大深中通道項目

　　今天，保利集團下屬企業類型多樣、文化多元，有傳統國企，也有在市場浪潮中成長起來的公司，既包括國有獨資、中外合資、上市公司等不同類型，也涵蓋貿易、地産、文化、科技、工程等不同行業，在包容互鑒、融合創新中，形成了“責任為本、發展至上” 核心價值觀，堅守“姓黨為黨”的政治本色，紮實推動高質量發展。

　　二、優化服務供給，築牢品牌品質根基

　　優質的産品和服務，是品牌的根本保障。保利集團專注高端高質高品，彰顯了獨特的品牌形象，深深扎根在老百姓日常生活中。

　　創新發展凸顯高端。保利中輕積極推動科研成果産業化，開發出美粧護膚、營養功能型食品、家居清潔等産品，滿足消費者對健康、安全的更高層次消費需求。保利華信大力推廣5G網絡、Wi-Fi 6無線技術場景應用，發布全球首個5G賦能電影放映系統，為城市建設軌道交通網絡提供數字化支持，也為人民美好生活提供信息保障。

華信傲天5G電影傳輸系統發布

　　精益求精凸顯高質。保利發展不斷升級迭代産品體系，探尋更適宜人民群眾生活的美好人居。連續12年獲得“中國房地産行業領導公司品牌”稱號（品牌價值達1349億元）。同時，致力於將品質服務滲透到住宅、辦公、酒店、公寓、商業綜合體、公服項目等多個産業形態中，以多維的産業連接，通過在商業、經紀、文旅、養老、公寓、教育、投資等領域的服務升級，創造更美好的生活體驗。

年度口碑舞蹈詩劇《只此青綠》

　　文化服務凸顯高品。保利文化12次榮獲全國“文化企業30強”稱號，與20余個國家和地區開展演出、劇院、影視等領域的文化交流。劇院院線數量及演出場次位居行業第一，年度口碑舞蹈詩劇《只此青綠》全國巡演，場場一票難求。《人間正道是滄桑》等原創劇目斬獲多項國家級藝術大獎。中國藝術品拍賣年成交額穩居行業第一。聯合出品的電視劇《人世間》引發收視熱浪，為人民精神文化生活賦能。

　　三、加強頂層設計，提升品牌整體實力

　　面向“十四五”，保利集團升級品牌文化系統性建設工作，系統考慮、統籌謀劃，整體提升品牌價值和品牌實力。

　　搭建品牌文化理念體系。“保國利民、追求卓越” 是保利的使命，“成為受人尊敬的卓越企業”是保利的願景。在使命、願景的引領下，保利凝練出品牌核心價值“實力非凡（Powerful），開放多元（Open），卓越引領（Leading）活力進取（Youthful）”，四個詞的英文首字母縮寫為POLY，恰好是保利的英文品牌名稱。

　　建立品牌管理工作體系。品牌建設既是一把手工程，也是全員工程，形成領導重視、全員參與的工作氛圍，增強全體成員的品牌意識，實現人人談品牌，人人抓品牌。

　　構建公司品牌管理架構。理清品牌關係，發揮品牌協同效應，形成母子品牌同頻共振、互補發展的良性機制，增強品牌合力。

　　建設世界一流企業的過程中，品牌是開拓市場的先導，也是市場培育的成果。保利集團將繼續以品牌建設為重要抓手，推進建成具有全球競爭力的世界一流企業。（中國保利集團有限公司黨委書記、董事長 劉化龍）

劉化龍參加二〇二一中國品牌論壇