新華網北京8月4日電（王日晨）“煙花”過境後，驟雨初歇的上海，迎來了難得的好天氣。7月30日，位於上海最繁華的百年商街淮海中路——新世界·K11上海淮海中路地塊奠基儀式現場人頭攢動，熱鬧非凡。

繼2013年首個K11購物藝術中心入駐上海後，新世界正式動工，於淮海中路地塊打造極具標誌性的文化藝術地標，成為其在華東乃至全國戰略布局的又一里程碑。

新世界發展執行董事、新世界中國董事兼行政總裁 黃少媚

“我們於去年8月拿到這塊坐落於上海中心的中心土地，不到一年的時間宣布動工，這不僅是高效的體現，也充分展現團隊緊密合作精神和極強的執行能力。”新世界發展執行董事、新世界中國董事兼行政總裁黃少媚&&，在這個項目中，新世界中國將發揮全球頂尖設計團隊的創意力量，結合人文、歷史、地理特色，重現百年上海的人文精神；並融入自然，打造城市中的文化硅谷、花園綠洲，從而進一步構建上海乃至長三角區域的文化新地標典範。

把K11延續下去

2013年，首個K11購物藝術中心入駐上海，打造了一座集藝術欣賞與購物休閒為一體的文化標杆，帶給公眾別具一格的購物體驗。如今，隨着新世界·K11上海淮海中路地塊正式動工，標誌着一個新的開始。

“淮海中路已經近30年沒有出讓過土地了，去年我們拿下這塊地後，受到了社會各界的高度關注。這塊位於上海市商業最中心地區的地塊，能夠幫助我們實現我們的夢想。”黃少媚説，該地塊的獲得，有利於助力集團完善在華東的商業布局，讓其成為粵港澳大灣區之後的又一業績增長點。同時，希望能夠通過自身的綜合優勢，為上海帶來融合國際頂尖藝術及人文內涵的都市地標，促進當地和國際的藝術文化交流，弘揚上海文化軟實力。

“首先，希望把K11這麼好的項目在上海延續下去。其次，要打造升級版，把現代的藝術、建築和古老的上海的文化結合起來。”倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。在黃少媚看來，上海的城市文化底蘊本來就十分深厚，是中西文化的交匯點，也是促進中國與世界文化進行交流的重要窗口，最後，她希望通過這個項目能夠把國際文化的交流融合在一塊，把中國的文化、軟實力推廣出去，為上海做一點微薄的貢獻。

實際上，新世界·K11上海淮海中路地塊能夠如此迅速動工，這與新世界中國於今年年初將總部落戶廣州有着密切關係。“提高決策效率、加強執行力和培養本地人才，這就是我們搬過來的目的。目前，項目施工許可證、設計都全部完成，希望三年半以後能夠呈現出來。”黃少媚説。

協同發展聯動共贏

眾所周知，淮海中路是上海最繁華的商業街之一，周邊遍佈眾多上海市優秀歷史建築，濃厚的歷史文化積澱讓這裡享有“東方香榭麗舍大街”的美譽。歷經百年，這裡逐步演變成由甲級寫字樓、商場、酒店組成的高端時尚商務圈，未來淮海中路更將對標全球知名商業街區，推進世界級商圈建設。

黃少媚透露，新世界·K11上海淮海中路地塊項目位於淮海中路商圈核心位置，將重組和整合區內人文、歷史、地理肌理，重現老上海霞飛路風情與人文精神。未來，這裡將建構文化零售地標，讓人文 · 藝術 · 自然在這裡碰撞、交融。

“文化有時候是通過碰擊才有共鳴的，越是民族的，越是世界的。我們希望從建築、設計以及經營的角度去展現上海歷史沉澱下來的精華。黃浦區不缺購物的東西，缺的就是文化共融點。所以我們今天有這個機會在這裡打造一個文化藝術交流的&&。”她強調。

在這個項目上，新世界中國將集結全球頂尖設計團隊的創意力量，在歷史建築調研、文化建築與景觀設計等多個領域深入合作，修繕地塊內的歷史建築，實現保護與活化，充分發揮文化傳承價值。同時，項目秉持K11“藝術·人文·自然”的核心理念，結合淮海路百年風華的獨特魅力，將藝術與商業融合，深化K11“文化零售”精髓，激發新世代的靈感，積極推動創意、文化和創新力量。

另外，項目將採用開放式商業街區形態，通過花園廣場、垂直綠化、屋頂農莊、景觀庭院，與淮海公園有機結合貫徹K11將藝術、人文、自然完美結合的理念，打造城市中的花園綠洲，提供高品質的公共休閒空間，創造新時代健康生活模式。

對於同處淮海中路的雙K11，彼此間是否會形成同質化競爭？黃少媚對此並不擔心，她認為，“相較於2013年開幕的上海第一個K11，在空間設計、藝術積澱、科技元素、環保等維度實現迭代與升級，項目建成後將與現有的K11發揮協同效應，形成更好的商圈聯動共贏，塑造全新文化商業體驗。”

予城新蘊賦能發展

上海淮海中路地塊項目不僅是新世界中國再度入滬的全新産品，還是第四個入駐長三角地區的K11項目。

此前，新世界在短短幾年間已分別落子於寧波、杭州。如今，上海淮海中路地塊項目的正式動工，聯動寧波、杭州兩地，將形成強勢的金三角格局，進一步完善華東區域的戰略布局。隨着新世界生態圈的住宅、酒店、寫字樓、商場、教育、金融等多元業態在長三角地區進一步鋪開，這將成為新世界發展的又一強勁增長點。

“上海是一個國際化大都市，長遠來看，未來上海將以更大力度推進全方位高水平開放，進一步加強與各國的交流合作。”黃少媚説。

加快推進培育國際消費中心城市，賦予城市功能新定位，對服務構建新發展格局、推動經濟高質量發展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。未來，上海將加快形成萬商雲集的消費供給，加快培育獨樹一幟的首發經濟、加快建設聞名遐邇的消費商圈，加快創新豐富多彩的消費模式，加快打造近悅遠來的消費環境。

在此背景下，對擅長打造超大商業綜合體的新世界中國來説，新世界·K11上海淮海中路地塊項目無疑將成為助力上海建設國際消費中心城市的重要標杆，推動城市高質量發展。

黃少媚&&，新世界中國將秉承“予城新蘊”的理念，以“匠心築城”的精神設計出令人滿意的作品，積極履行對政府的承諾，發揮新世界在藝術文化與商業方面的經驗優勢，構建當地和國際文化藝術交流的&&，助力打響“上海文化”品牌，着力塑造城市軟實力的神韻魅力，讓百年滬上的姿彩，向世界綻放。

“新世界中國的品牌理念是賦予每一個城市新的韻味。從買地的時候就要看到未來會給城市留下什麼，給社會貢獻什麼。我們希望這個項目真正能夠把自然、環境、藝術、人文、購物融合在一塊的，成為上海新打卡地。”她説道。