5月9日，由新華網、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質量出海論壇”在浙江德清舉行。

東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華作了“膠潤全球 一路出海 推動中醫藥文化走向世界”的主題發言。作為擁有73年創業發展史的中華老字號中醫藥企業，近年來，東阿阿膠實施“1238”戰略，堅定扛起中醫藥文化傳承創新的使命擔當，堅持文化與産業“雙輪驅動”，打造“滋補國寶東阿阿膠”品牌，加快拓展海外市場，在推動中醫藥文化出海的道路上砥礪奮進、探索求新。

激活科技創新引擎，築牢品牌出海根基

東阿阿膠構建“一中心三高地+N聯合”研發體系，在北京、大灣區和長三角，分別打造原料涵養、滋補中藥和健康消費品三大研發高地，與10余位院士、國醫大師團隊及20多所高校院所深化合作，推動國家重點研發計劃課題落地，以科技創新引領産業創新。

同時，東阿阿膠開展阿膠物質基礎和作用機制研究，完善膠類中藥循證證據鏈，加快經典名方和創新藥研發，取得多項業內領先科研成果。其中，“復方阿膠漿治療癌因性疲乏臨床價值評估研究”，斬獲美國臨床腫瘤學會2024年度特別優異獎，獲得國際學術界高度認可。

深耕海外消費市場，提升品牌國際影響力

近幾年，東阿阿膠加快品牌“出海”步伐，銷往東南亞、歐美等10多個國家和地區。東阿阿膠相關負責人&&，面對不同海外市場在消費觀念、審美偏好等方面的差異，東阿阿膠推行“精準營銷、一區一策”，在保持品牌一致性基礎上，打造“3+6+N”差異化産品體系，持續推進定制化新品上市，因地制宜滿足各地消費需求。

此外，東阿阿膠組建在地化運營團隊，在香港成立東阿阿膠國際有限公司，深耕香港並輻射東南亞市場。復方阿膠漿已進入印尼市場近20年，被廣泛用於登革熱輔助治療。東阿阿膠開展多種形式的社會公益活動，成為深受當地消費者信賴的品牌，也成為擴大人文交流、促進民心相通的中醫藥載體。

深化文明交流互鑒，加快中醫藥文化傳播

中醫藥是打開中華文明寶庫的鑰匙，也是中華優秀傳統文化對外交流互鑒的重要窗口。作為中醫藥文化傳承創新的踐行者，東阿阿膠將品牌建設融入中醫藥文化國際傳播，舉辦“膠潤全球”系列活動，向世界弘揚中醫藥文化。創新文化傳播形式，推出中醫藥文化真人秀節目《少年中醫説》，累計全網曝光近50億次。

同時，東阿阿膠持續擦亮中醫藥文化名片，高頻亮相第二十一屆世界中醫藥大會、第七屆進博會、“一帶一路”中醫藥發展論壇等國際性會議活動，阿膠速溶粉、東阿阿膠和桃花姬阿膠糕等三款産品，入選“中國好禮”。打造中醫藥文化體驗樣板，在橫琴粵澳深度合作區開業運營東阿阿膠橫琴滋補生活旗艦館，提供科普教育、食療養生等中醫藥服務，樹立品牌國際化形象，展示中醫藥文化的獨特魅力。

在中醫藥現代化、産業化和中國品牌加速出海的浪潮下，東阿阿膠將進一步弘揚發展中醫藥文化，以全球視野詮釋中國式現代化進程中的健康文明新範式，為推動中醫藥文化走出國門、走向世界，增進全人類健康福祉貢獻更多力量。

5月9日至11日，2025世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫幹山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫幹山大會的重要活動之一，“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。