12月23日至24日，由中國非處方藥物協會主辦的首屆OTC品牌大會在首都北京開幕。

本次大會以“相信品牌的力量”為主題，旨在構建推動OTC品牌高質量發展的“行業生態&&”，將匯聚OTC品牌領域政、産、學、用、媒、服等核心要素主體力量，聚焦中國OTC品牌的熱點政策、發展趨勢、創新升級、專業傳播等核心議題，為我國OTC品牌的發展提供新思維、新動力、新模式。

呼籲強化品牌創新發展

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均&&，中國在品牌評價理論、國際標準化、組織公益機構等方面做出突出貢獻，成功主導發布世界葡萄酒、蒸餾酒品牌榜。他建議，OTC品牌集群可主導發布中國OTC品牌榜，並推動建立國際OTC品牌中心，為中醫藥品牌走向世界創造良好路徑。

中國非處方藥物協會當值會長、天士力控股集團有限公司董事局主席閆凱境介紹了推動品牌建設的國家政策，強調OTC行業作為關鍵領域，旨在凝聚共識，增強信心，推動科學監管、科技升級、健康認知提升，助力OTC行業由中國製造向中國創造的轉變，更好地服務健康中國征程，推動OTC品牌國際化。

探討OTC市場品牌建設新趨勢

中國是全球潛力巨大的OTC市場之一，隨着老齡化、自我藥療意識增強、醫藥分開改革和互聯網醫療的推動，中國OTC藥品市場規模快速擴大，成為醫藥行業的獨特領域。OTC品牌競爭逐漸由産品質量和服務升級至更高層次，在這一發展中，品牌建設至關重要，需要OTC企業深刻認知整體發展脈絡，有效規劃品牌建設與發展。

華潤三九醫藥股份有限公司副總裁徐永前以華潤三九為例，介紹了品牌、産品、品質升級的踐行經驗。通過數字化、智能製造等手段，推動中藥産業鏈的高質量發展，致力於構建健康中國的護城河；強調以消費者為中心，攜手産業夥伴，共同引領商業進步，助力美好生活的構建。

畢馬威亞太及中國風險諮詢主管梅放則從國際角度指出，全球經濟不確定性下，兼具消費與醫療屬性的OTC市場將保持穩健增長，尤其在感咳、感冒、呼吸道用藥領域。梅放建議中國企業採用ESG品牌定位、特定環境下的推廣、基於需求的創新，提升全方位消費者體驗，同時注重高品質OTC品牌、企業質量、創新商業模式，以患者為中心。

 中央廣播電視總台央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進則聚焦於新傳播生態下的品牌傳播策略。他指出，在互聯網時代，品牌傳播面臨着&&選擇和廣告效果評估等困惑，需要重新思考品牌傳播的競爭要素。他強調了消費者心智、品牌印記、媒體模式和市場渠道等四個關注點，並特別提及聲音媒體和國家廣播的傳播價值。

權威標準發布 助力品牌長期發展

品牌價值是品牌管理中的核心要素，代表着品牌的核心資産。它是品牌與競爭對手區分開的關鍵標誌，直接影響品牌在市場上的競爭力，是品牌長期發展的關鍵保障。

中國非處方藥物協會市場營銷專委會主任委員李耀在大會現場發布了“OTC品牌價值評價標準及首批企業OTC品牌價值”。

據介紹，這一標準是中國非處方藥物協會通過調研、研究，參考國內外相關標準和方法，結合OTC行業的特點和需求制定的一套系統性、權威性和可靠性的品牌價值評價標準。

見證品牌力量 傳承創新發展中醫藥文化

中醫藥文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分。作為中華老字號、中醫藥文化傳承的代表企業，東阿阿膠秉一直致力於中醫藥文化的傳承創新發展，從品牌價值到産品實力，都經過了市場驗證。

東阿阿膠總裁程傑在大會上展望了中醫藥産業2024年的新趨勢。中醫藥振興發展是國家戰略的重要支撐，中醫藥是我國重要的衞生、經濟、科技、文化和生態資源，振興發展中醫藥是中華民族偉大復興的重要組成部分。他&&，東阿阿膠積極融入健康中國戰略，經過涅槃重生，實現了健康高質量發展。

在首屆中國OTC品牌大會上，東阿阿膠再次發布“皇家圍場1619”品牌，以打造滋補第一品牌為願景，布局男士滋補健康新賽道。

現場，包括分眾傳媒董事局主席江南春、特勞特夥伴公司全球總裁兼特勞特中國公司董事長鄧德隆等在內的企業負責人，在OTC品牌傳播、OTC品牌創新等論壇上進行了深度的主題分享。

值得注意的是，大會還發布了一系列行業統計數據，包括2023年度中國非處方藥生産企業綜合統計排名、2023年度中國非處方藥産品化學藥綜合統計排名、2023年度中國非處方藥産品中成藥綜合統計排名、2023年度中國非處方藥黃金大單品名單、2023年度中國健康産品生産企業綜合統計排名。同時，大會還公布了2023中國OTC品牌創新優秀案例榜單。