近年來，環境保護作為社會熱點話題，與人們的工作、生活發生著越來越緊密的聯繫。物質的多元、需求的膨脹、資源的消耗，對環境改善不斷制造挑戰。
隨著社會環保呼聲的高漲，企業承載著更多的責任擔當。對于從1993年就進入中國市場的花王來説，在處理經營活動與環境的關係時有著自身獨到的見解，走出了頗具特色的綠色經營之路。不久前，花王與生態環境部宣傳教育中心攜手開展的2020年“清潔美麗青春行”活動圓滿落幕，在全國高校師生中間産生了積極而廣泛的影響，而這只是花王ESG（環境、社會和治理）戰略布局的一個微小體現。
花王願景：Kirei Lifestyle Plan
在花王的ESG字典中，核心理念是幫助消費者實現可持續發展的美好生活。
花王表示：“日語中‘Kirei’代表著“美麗”、“潔凈”的意思，不僅指外表，也包括內涵，展現出心靈的狀態與生活的姿態。因此，花王認為Kirei Lifestyle意味著身心愉悅的美好生活；意味著一切都充滿了關懷體貼，不僅自己的生活潔凈怡人，同時珍惜周圍的世界；意味著不僅享受當下的美好，同時也相信這份快樂將長久永續，即使是日常小事，也遵循自己的內心，做出正確的選擇，活出自我風採。”
據了解，Kirei Lifestyle由願景、至2030年的3個承諾以及19個行動構成。它包含三大主題，即：“使我的每一天都更加舒適美好”、“做出對社會有利的選擇”以及“讓世界更清潔健康”。在ESG戰略框架的搭建上，花王提出了目標明晰、覆蓋全面、與自身事業密切相關的內容支撐，助力社會的可持續發展。“為了實現一個充滿更多活力和關懷的社會，花王所有的品牌將方便消費者做出即使微小卻有意義的選擇；我們所有産品在整個産品生命周期的環境足跡，將控制在科學意義上的自然界可吸收的范圍。”花王方面介紹。
綠色實踐：環保無處不在
上世紀90年代以來，居民消費已完成了多次升級，消費者對于個性化、多樣化、高品質産品的需求持續擴大。基于先進技術和市場優勢，花王為中國消費者不斷帶來創新産品，並在這一過程中踐行ESG戰略，讓環保理念時刻融入企業的經營活動。
公益行動：影響更多人
在將環保理念融入生産經營的同時，花王中國還通過多種形式的CSR活動傳播綠色能量，提高公眾的環保意識。2020年，花王發起的“清潔美麗青春行”項目圓滿落幕，在為期兩個半月的時間裏，徵集到122個團體和個人的參賽作品，並最終為19個高校公益項目提供資助。這是花王連讀第九年舉辦這一活動，此前的“清潔節水中國行，一家一年一萬升”活動累計影響超12萬個家庭，有效助力水資源保護事業。
除了節水活動之外，在環保活動領域，2010年開始，花王（中國）與集團一同每年開展以“一起來eco”為主題的花王國際兒童繪畫大賽，旨在讓孩子們從小認真思索如何去保護環境，並通過實踐向小朋友及大人們宣傳呼吁。
花王中國CSR負責人王丹也列舉了花王策劃或參與的一係列公益活動，如面向小學生舉辦的“洗手教室”、面向青春期女孩的“生理健康教育”、宣傳乳腺癌早期發現的“粉紅絲帶”、面向新手爸媽的“母子健康教育”等。花王持續多年通過慈善組織向需要幫助的人們捐贈産品。在新冠肺炎疫情期間，竭力籌款捐物，為支援抗疫行動貢獻力量。
在Kirei Lifestyle戰略指引下，花王將為更多企業的環保創新提供有益借鑒，也將影響更多人關注環境、參與環保事業。花王表示：“今後，花王（中國）將繼續以成為被中國社會所信賴，為中國社會的發展做出貢獻的企業為目標，不斷努力前行。”（推廣）
