10月9日，游客身穿泰服在泰國曼谷鄭王廟景區拍照

文/《環球》雜誌記者 高博（發自曼谷）

編輯/馬琼

　　英國生活雜誌《Time Out》今年公布的一項調查結果顯示，泰國首都曼谷被全球Z世代評選為最佳城市。

　　此次調查對象為全球1.85萬名30歲以下年輕人，評估標準包括住房成本、活躍的夜生活、可及的文化空間、步行便利性，以及結識新朋友的容易程度等Z世代尤為關注的方面。

　　泰國國家旅游局局長塔帕妮&&，這向外界傳遞了一個信息，泰國正在贏得全球Z世代的心，來自世界各地的年輕人不僅將泰國視為一個旅游目的地，更將泰國視為一個能過上有意義生活的地方。

“很在意自己是否快樂”

　　從古老的廟宇到充滿活力與創意空間的咖啡廳，從街頭巷尾的泰式小吃攤到世界頂級的高空屋頂酒吧，從傳統的生活方式到潮流的新型生活體驗，曼谷這座城市因其文化多樣共存、社會包容性高，吸引了大量外籍人士居住。

　　這種不評判、接納差異、擁抱多樣性的特性，是包括泰國在內的全球Z世代年輕人最看重的特質。

　　隨着超過1100萬的泰國Z世代步入成年，這一群體已不再僅僅是“下一代”，而成為一股強大的力量，正在重新定義消費、工作和生活方式。

　　對於泰國的Z世代而言，在職場交際中，他們更傾向於受價值觀的驅動；在旅行過程中，他們尤為重視體驗，這些已然成為他們的行事準則。同時，他們秉持數字優先的生活方式，社交媒體是他們獲取信息的主要來源。

　　統計數據顯示，超過三分之一的泰國Z世代通過副業、自由職業或興趣變現來賺取收入，涉足領域廣泛，涵蓋開咖啡廳、短視頻內容創作、線上售賣潮流玩具等。在Z世代看來，興趣不僅僅是一種消遣娛樂，它是工作的備選方案，是一種精神寄託。

　　一名在北京大學攻讀碩士研究生學位的泰國女生告訴《環球》雜誌記者，與父母那輩不同，Z世代更多是為了生活而工作，所以他們會選擇那些能夠實現生活與工作平衡、提供學習機會和有意義的工作。如果一份工作對他們身心消耗很大，即便薪水十分可觀，他們也可能會辭職重新尋找合適的工作。

　　“我覺得現在泰國年輕人更加注重身心健康。從我身邊朋友來説，他們會注重工作和生活的平衡，即使工作很忙，也會抽出時間去旅行，或者跟朋友出去玩。他們不僅在意工作能得到多少薪水，更在意自己是否快樂。”這名泰國女生説。

　　調查也表明，近三分之二的泰國Z世代&&，他們會辭去與個人價值觀不符的工作，80%的人認為僱主應認真對待心理健康問題。他們追求的除了薪水，還有彈性、價值感和透明度。

　　在經濟和社會問題上，泰國的Z世代越來越相信自己有能力推動社會變革，有明確的工作目標，尋找與自己目標相符的工作，更傾向於選擇與自己價值觀相同的組織，對與自己價值觀相悖的活動參與度較低。

旅行是生活必需品

　　對泰國Z世代來説，旅行已然成為一種生活目標，不是奢侈品，而是生活必需品。68%的泰國Z世代將“人生必去清單”上的地點視為選擇旅行的首要考量因素。

　　根據美國運通公司（American Express）2024年關於旅游、餐飲和奢侈品趨勢的調查，70%的泰國消費者計劃每年至少安排三次旅行，其中超半數的人&&旅行頻率會比2023年更高。

　　大多數人更傾向於在泰國國內開啟短周末度假，清邁和普吉島是泰國境內最受歡迎的目的地。近70%的受訪者&&，日本是其國際旅游目的地的首選。之所以選擇日本，一是出行相對便利；二是日本的化粧品、美容産品、動漫玩具等頗受年輕人喜歡。

　　近年來，隨着中泰兩國互免簽證協定的生效，前往中國旅行在泰國年輕群體中愈發火熱，重慶更成為熱門目的地。這些泰國Z世代&&，泰國多是平坦的城市景觀，而重慶賽博朋克的城市風貌、獨特的“魔幻 8D”地形，宛如一個現實版的立體迷宮，給泰國游客帶來了前所未有的視覺衝擊；同時，麻辣燙、麻辣火鍋等美食也很符合泰國人愛吃辣的口味；此外，選購泡泡瑪特等潮玩的旅行體驗，讓泰國Z世代津津樂道。

　　泰國Z世代還樂於接受巧妙的省錢妙招——88%的人會利用淡季出行、信用卡優惠，以及選擇提供免費早餐的酒店等，在不影響旅行體驗的前提下盡量節省預算。他們會在出發前仔細制訂旅行計劃，比如提前購買特價商品或機票以節省開支。

更青睞真實而非完美

　　社交媒體如優兔、TikTok和臉書，是泰國Z世代獲取資訊信息的主要途徑。他們將社交媒體作為事實真相的內容過濾器，超過一半的人更信任他們關注的創作者，而非傳統廣告。

　　他們更青睞真實而非完美，因此品牌方若想吸引Z世代的關注，保持真誠、加強互動會更有效。品牌方需真正深入地了解Z世代，並精準呈現自身優勢，如提供他們需要的價值，與他們的信仰相契合，用他們信任的語言進行溝通——這種能引發他們共鳴的溝通方式，正越來越多地體現為表情包、動態圖像等。

　　一位在泰國的大學教書多年的中國老師&&，Z世代是伴隨着互聯網、智能手機、社交媒體成長的一代，是“數字原住民”。他們習慣了多任務處理和高速信息流，比如在回復手機信息的同時還打着游戲。學習、社交、娛樂、消費都在線上完成。同時他們擅長用人工智能（AI）、社交媒體進行創作和表達，甚至變現。

　　“泰國Z世代敢於表達意見，願意公開討論性別、宗教等社會議題，但也很尊師重道。所以長輩、父母應尊重Z世代孩子的獨立思維，提供表達空間和傾聽環境，而非單向灌輸。”這位老師説。

　　觀察人士認為，泰國的Z世代不僅在消費文化，而且在主動塑造文化。隨着他們影響力的增長，那些能夠跟上他們步伐的品牌、&&和工作場所將成為最終獲益者。