品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設步入快車道，面對大眾個性化、多樣化、不斷升級的需求，越來越多的高質量品牌涌現，生活講品質，消費講品牌，人民群眾對滿足美好生活的需要提出了更高要求。

品牌蕉下看到了消費者真實的戶外需要，在2023年的品牌戰略升級中落子“輕量化”，從“小防曬”到“大戶外”，從春夏日曬防護品牌，躍遷為全人群、全品類、全季節的大眾戶外生活方式品牌，拉通産品裝備、場地渠道、內容運營三大板塊，為大眾提供一站式戶外解決方案，收穫了同頻感受戶外生活美好的消費者認可。

蕉下的長期主義，用品牌做真實的消費者觸達

埃森哲諮詢在“2022中國消費者洞察”系列研究發現，近年來中國消費者的消費理念和行為模式呈現出五大趨勢，其中之一為“我”經濟。“我”經濟，即以“自我”為消費主導，在消費中遵循自我意識和自我選擇，不僅通過消費滿足自我需求，獲得自我愉悅，也通過消費表達自我和提升自我。不再盲目追求大品牌，而是以實用性和品質為先；不僅需要物質的滿足，更是追求精神的滿足和獨特的體驗。

從露營、城市騎行、郊野徒步、Citywalk等戶外活動的火爆可以看出，大多數中國消費者需要的戶外，是一個休閒放鬆、輕鬆自在的社交場景。區別於傳統戶外的挑戰自然、極限硬核、卷裝備，蕉下將其定義為“輕量化戶外”，特點是輕心態，輕裝備，輕決策，輕時間，輕運動。而目前在輕量化戶外賽道，都有非常多的消費者需求空缺。

曾經很多人對蕉下的印象都還停留在防曬産品上，但今年氣絨衝鋒衣、全地形戶外鞋等産品的陸續面市，蕉下以其敏銳的市場洞察與全季節、全品類、全人群的全産品能力驚艷大眾。輕量化戶外品牌的戰略升級，讓市場見識到了蕉下勇於革新開拓的品牌魄力，也讓消費者感受到了蕉下所主張的“好産品、好價格”的品牌溫度，見證着其從新消費品牌到經典品牌跨越的路徑。

好的産品，首先滿足了消費者去戶外的功能性需求——蕉下在原本“經典品+多品類+DTC”的産品模式基礎上，在産品之間高效復用AntiTec防護科技、輕量化科技、輕量化設計，實現跨品類拓展和多功能集成，“為身體減壓、為活動減負、為場景減限”。與此同時，蕉下要做的是“好的價格”，以合適的價格，提供合適的功能，附加情緒價值，給更多人帶來合適的解決方案，這也是蕉下在性價比和專業功能之間找到的一個平衡點。蕉下在今年年初官宣周傑倫為代言人，也是意欲觸達更廣闊群體。

把小眾做得大眾，引領共建大眾戶外生活方式

品牌發展承載着人民對美好生活的嚮往，中國需要大量的品牌來參與整個生活方式的共建，而戶外，是讓人生活更美好、更幸福的一種方式。蕉下要做的“全民戶外生活方式品牌”，正是希望將這一理念傳遞給消費者：走進戶外無需多麼專業的裝備，也不需要有任何心理負擔。戶外不是某類人群的專屬，戶外原本就應該是屬於大眾的生活方式。

蕉下希望打造能在這個重構生活方式的時代具有引領性的年輕消費品牌。輕量化戶外，是80%人需要的公約數，蕉下希望成為80%人去戶外的首選品牌，陪伴並滿足大多數人對“好産品、好生活”的定義。除了高質價比的戶外裝備，蕉下陪伴更多人邁出第一步的方式還有場地渠道的建設和內容生態的引領，一站式降低從裝備到場景的門檻，讓輕量化戶外是一種更具體可感的生活方式與生態。

蕉下聯合了一群戶外愛好者，打造了BU Camper社群，以分享、指導、實踐為出發點，定期舉辦露營、徒步、飛盤等多種戶外活動以及戶外安全知識培訓等，助力每一份沉浸式、美好純粹的戶外體驗。蕉下還打造了國內首個運動+露營新型公園綜合體——蕉下日落營地，它作為蕉下輕量化戶外生活方式的實踐場，同時也進一步賦能了國民戶外大基建。

只有自己越親近消費者，才會真實觸摸到消費者的需求與變化。如今的蕉下擁有近300家門店，與營地、社群、線上內容+電商端一起，成為消費者感知品牌和體驗産品“第二時刻的好”的觸點，同時也是給消費者去戶外最好的陪伴。

通過蕉下的樣本，我們可以觀察到輕量化戶外這個持續火熱賽道的走向，也能窺見一個品牌穿越十年周期的定力。市場需要像蕉下這樣的消費品牌，去創造更具體的社會價值輸出，讓大眾的生活更加美好。