艾賜魔袋貿易（上海）有限公司總經理劉洪峰接受新華網專訪

  新華網上海10月20日電（任禹西）10月17日-19日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展在上海舉行。作為桌游行業的佼佼者，艾賜魔袋攜一款已在海外榮獲多項家庭桌游大獎的新游戲——《L計劃》亮相展會。這款産品友好的上手流程以及充分的互動設計深得各國各年齡層玩家的喜愛。

  品牌理念是一個企業所堅持的核心價值觀、信仰和願景，體現了品牌的精神內涵和發展方向。艾賜魔袋貿易（上海）有限公司總經理劉洪峰在接受新華網專訪時&&，艾賜魔袋的品牌理念是“創造驚艷游戲，講述動人故事”。“我們通過引進好游戲為每個人帶來值得銘記的故事及歡樂回憶。無論是偏向家庭場景的親子益智桌游、聚會桌游，抑或是興趣類的模型游戲、TCG卡牌，艾賜魔袋全年齡段的産品線永遠有屬於消費者的最佳選擇。”

  圍繞這一品牌理念，艾賜魔袋做了許多品牌建設工作。例如，除了在傳統玩具銷售渠道鋪開産品外，艾賜魔袋還在北上廣深及各大城市的CBD商場內開設了多家Asmodee主題授權門店，並積極拓展桌游産品在潮玩渠道、書店渠道有機結合，吸引了許多對桌游尚不了解的新興消費群體在線下體驗、購買正版桌游，從而對桌游的品類及艾賜魔袋品牌建立更清晰的認知。

  劉洪峰介紹，在業務發展上，艾賜魔袋進一步加強核心桌游和卡牌的渠道銷售和推廣，同時全力開拓大眾桌游和兒童桌游市場。針對零售渠道，公司根據客群的特性，提供完整的店舖陳列、推廣和體驗的解決方案。這一方案適合傳統玩具渠道、潮玩渠道和針對新興年輕人市場的零售賣場，為渠道提供引流和提升銷售的雙重幫助。

  跨界合作有助於實現資源共享、優勢互補、價值疊加。今年，艾賜魔袋在IP合作方面結合市場熱點需求，與版權方合作，推出了中國市場專屬的 《嗒寶：寶可夢》《我的三體：黑暗森林》。同時也在Bilibili、小紅書、得物等興趣類種草&&努力拓展“桌游”的範疇，讓更多的人了解桌游，愛上桌游。

  劉洪峰&&，桌游品類在中國相比歐美成熟市場還是相對小眾的，Asmodee希望能夠將桌面游戲産品和玩樂體驗打造成一種生活方式，一個大眾休閒娛樂的重要選擇。“所以除了傳統的線上、線下的銷售渠道，社交媒體渠道以外，我們期待能突破傳統的玩具和桌游的觸達範圍，只要跟娛樂和生活方式相關的合作夥伴，都有可能共創共贏的合作方式。接觸實體桌游，感受線下互動的魅力。與連鎖餐飲的聯名合作，通過便攜版的輕度桌游産品能夠覆蓋更多之前沒有接觸桌游的人群。與潮玩渠道合作，讓桌游也成為年輕人消費的目標品類。”

  談及行業的發展趨勢，劉洪峰認為，今年的消費市場對於非剛需的桌游品類頗具挑戰。但反觀國內暑期的旅游熱，大家對於娛樂和體驗的需求高漲，這也是桌游品類發展的一個契機。通過一盒價格並不高的桌游，與家人和朋友度過面對面的美好時光是一件很有意義的事，相信休閒類的大眾桌游和兒童桌游將愈發得到關注。

  創新是企業發展的必修課。桌游鼓勵和支持真實世界的互動體驗，但面對數字化生活的趨勢，艾賜魔袋也希望將傳統桌游數字化，讓消費者在不方便線下面對面玩桌游的時候，也能夠通過手機APP、小程序甚至VR/AR的方式，與朋友進行桌游互動，帶來更好的故事和體驗。劉洪峰&&：“Asmodee集團已經有BGA(Board Game Arena線上桌游&&)提供玩家在線的玩樂體驗，公司也期待同國內的&&合作，給中國的玩家帶來更便捷的玩樂體驗。”

  同時，艾賜魔袋也在推出越來越多“創新玩法的桌游”，除了消費者比較熟知的以手機APP模擬桌上密室逃脫的熱賣系列《大搜查》以外，還有在STEAM&&上架，在桌上還原角色扮演游戲的《深入絕地》，更多的新品甚至將VR及AR技術與實體桌游有機結合，給玩家帶來更多娛樂體驗。