新華網北京3月1日電（沈美）近日，“城野醫生”中國首家醫療美容診所在北京正式開業。據了解，此次城野醫生攜手中國醫美行業領先機構聯合麗格，以醫美診所的形式落地北京，旨在將同源日本院線的尖端技術與匠心服務引入中國，讓消費者在“家門口”即可享受日式專研的至臻護膚體驗。業內稱，這是城野醫生“整全護膚模式”的全新起點。
對於這個大眾耳熟能詳的專業護膚品牌，此次以全新形式“落戶”北京，將在當前中國美粧護膚市場掀起怎樣的波瀾，其又將為消費者帶來哪些全新的護膚理念和服務？
對此，強生消費者健康中國消費品業務副總裁沈寧接受專訪時&&：“隨着問題性肌膚增多、消費者護膚意識增強，功效性護膚作為新晉賽道，其市場需求逐年上升並保持高速增長，可以預料，未來功效化粧品將進入‘精準護膚’時代。”
強生消費者健康中國消費品業務副總裁沈寧接受專訪
專業醫美需求凸顯 未來進入“精準護膚”時代
一系列的數據表明，中國醫美市場的飛速發展並不是空穴來風。
2月13日，在“城野醫生”中國首家醫療美容診所開業盛典上，中國整形美容協會-副會長李東&&，中國醫美市場已經進入快速增長期。據德勒發布的信息顯示，2015-2020年中國市場規模由637億人民幣增長至1549億人民幣。預計到2025年，2-3年時間市場規模將超過3500億人民幣。“因此迫切需要我們能為廣大求美者帶來更健康、安全的醫美診療服務。”
“架構‘精準護膚’的理論體系，指導高性能功效化粧品研發，將是未來高性能功效護膚品研究開發的重要發展趨勢。”沈寧&&：“輕醫美市場持續增長、‘整全護膚’的需求應運而生，相對於需要手術的醫美方式，無痛、無創、無恢復期的輕醫美已成為越來越多愛美者的選擇。將功效性護膚品與專業醫美項目相整合，從而為求美者提供整全護膚解決方案的需求應運而生。”
據介紹，城野醫生品牌創立於1995年27年來始終以“精簡的配方、科學的技術、高能專業的手法”為主張，高效解決肌膚問題，成為日本家喻戶曉的皮膚學護膚品牌，並首創“由診所到家”的“整全護膚理念”，即：每年、每月、每日為消費者提供全日式護膚——每年城野醫美診所護理、每月城野美容院護理、每天城野護膚産品護理。經過不斷的研究探索與完善，城野醫生的“整全護膚理念”不僅滿足了廣大消費者的護膚需求，也獲得了皮膚醫學專家的認可與推薦。
迎合消費者需求創新 持續聚焦健康賽道
面對近年來中國美粧護膚市場的快速發展，沈寧總結了中國護膚市場呈現的鮮明特點，即：龍頭企業優勢更明顯，大集團市場佔有率相對集中；爆炸式信息灌輸，營銷事件頻繁，促成行業的“爆品策略”；進入者增多，小品牌崛起，淘汰周期加速，品牌競爭加劇。
如何在同質化市場中脫穎而出，如何搶佔新市場，搶佔新消費人群，成為眾多美粧護膚企業必須思考的問題。對此，沈寧坦言，這需要企業快速把握消費者最新需求，切中需求痛點，以獨特的賣點開闢新賽道，通過引爆主流人群，在新賽道中搶佔絕對優勢。
比如，在護膚領域，城野醫生持續專注於産品技術研發，深耕功效性護膚賽道，致力於研發讓亞洲女性肌膚煥發健康光彩的護膚産品，Labolabo毛孔水、377系列産品等都已經成為備受追捧的經典之作。基於院線專研定位及整全護膚理念，針對中國消費者的護膚需求“量膚定制”，正在研發中的專業院線産品矩陣即將登陸中國。
目前，強生消費品業務在中國市場重點發展母嬰護理、口腔護理、肌膚護理等品類，並擁有眾多行業領先品牌。在母嬰産品線，為應對中國母嬰消費群體對産品高端化和細分化的需求，艾惟諾推出為中國市場專研定制的高端舒緩柔嫩系列，精細化地服務億萬新母嬰家庭；在口腔護理方面，李施德林去年推出為吸煙人士量身定制的煥朗系列漱口水，採用突破性的煙味中和科技，通過改變異味化合物分子結構，有效清新煙後口氣，廣受市場歡迎；在肌膚護理領域，大寶針對國人護膚訴求進行産品創新及品類開拓，通過完善的産品矩陣和新品實現“以品帶人”，據了解，大寶線下渠道覆蓋率高達90%；全國擁有超過191萬個分銷網點。
強生消費品多元化且強勁的發展態勢得益於精準的市場戰略規劃。據了解，一直以來，強生消費品堅持雙線並行的市場部署，一方面，基礎線着力高滲透高復購，穩固增長；另一方面，持續優化産品矩陣的專業性和高端化，聚焦以科學與創新為驅動的健康消費品賽道。
對於如何在白熱化的競爭中更有效率地-進行品牌建設，沈寧&&“我們堅持讓專業更專業。”以此次城野醫生醫美診所中國首店開業為例，與聯合麗格的戰略合作正體現了“術業有專攻”的真正意義；其次，實現線上渠道與線下渠道之間互相投射,線上種草帶動線下試用，線下服務、即時滿足等促進用戶購買轉化，反哺線上産品口碑傳播。同時，加強核心中&建設，以數字化驅動業務發展。線上業務的運營為品牌觸達消費者提供了高效的路徑，以消費者需求為核心，將中&數據轉化後反哺於潛在消費者的挖掘、創新産品的開發以及服務質量的提升，更好地滿足消費者需求，以數據賦能業務發展。
談及公司發展理念，沈寧&&：“化粧品業務始終以消費者需求為中心，不斷創新，堅持履行對中國市場的承諾，通過商業模式創新、渠道模式創新，重塑消費者溝通模式，構建化粧品商業新生態。我們對中國市場蘊含的巨大潛力與全新機遇滿懷憧憬與期待。”