一向表示“我們不是一個營銷平臺”的微信終于按捺不住了廣告的誘惑。1月21日,不少用戶的微信朋友圈都被一則來自“微信團隊”的廣告刷屏,這實際是微信官方在朋友圈內測信息流廣告。微信團隊廣告一經推出,便迅速引發廣大“微粉”熱議。雖然微信團隊表示會對用戶的騷擾造成最低,且用戶可自行屏蔽廣告,大部分網友並不不買賬,擔心朋友圈變“廣告圈”,被騷擾,有的直言對微信表示反感。廣告來了,你還玩兒微信嗎?
微信要投放廣告其實早有傳言。有業內人士分析,早在2014年三季度,騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估,評估結果是年收入100億人民幣左右。根據騰訊2014年第三季度財報,廣告收入為24.4億元,佔騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”,但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命,“無論微信是一個什麼平臺,它一定是一個可以賺錢的平臺。”
   昨日,一份“報價單”在微信朋友圈流傳,稱微信廣告合作門檻500萬起,首批合作客戶或是vivo手機、寶馬等知名品牌。微信官方團隊表示該“報價單”不屬實。[點擊詳細]

就像“自家客廳闖進了發傳單的”

和普通的朋友圈消息一樣,微信廣告也由文字、圖片等構成,好友可以進行點讚、評論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權,昨日不少不少網友表示,雖然廣告信息右上角將注有“推廣”二字,用戶可以通過點擊該標識屏蔽廣告信息,但朋友圈裏來了廣告,還是引起不少人反感:“感覺像是突然有人闖進了自家客廳發廣告傳單。”根據一份調查顯示,對“你怎麼看微信在朋友圈插入信息流廣告”這個問題,73.1%的用戶表示不能接受,僅有7.4%表示可以接受。[點擊詳細]

“大數據”只是忽悠,廣告騷擾難免

微信通過官方開始插播廣告,會不會影響用戶體驗?對此,騰訊方面回應稱,不會存在騷擾用戶的情況,因為這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告,是全新的社交互動廣告模式。
   但也 有觀點認為,對于用戶來説,雖然現在信息流廣告號稱通過大數據能將對用戶的騷擾降為最低,但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看,似乎並沒有那麼盡如人意。大數據給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段。因此,僅僅是換了一個相對溫柔的方式來騷擾用戶。[點擊詳細]

微信可實現騰訊的華麗轉身

朋友圈的價值有多大騰訊當然心知肚明,在2014年年末,微信還公開表示:“我們還不知道怎麼賺錢。”這麼謙虛的微信這次高調插廣告在打什麼算盤?咨詢師分析認為,按照微信的用戶數量級,要賺錢並不難,只是騰訊有更大的謀劃。
  騰訊2014年第三季度財報顯示,第三季度騰訊營收198億元人民幣,低于市場預期的205億元人民幣;凈利潤56.6億元人民幣,市場預期則為61億元人民幣。客觀上存在一定的業績壓力,況且騰訊在不斷試圖讓業績擺脫對遊戲業務的依賴,但金融等新興業務仍然處于培育階段。對比之下,微信朋友圈廣告一年可達百億規模的收入可謂立竿見影。[點擊詳細]

在用戶和商家之間權衡

此前,微信曾不止一次強調“微信不做營銷工具”,但客觀上,企業的營銷衝動不可遏止。據悉,朋友圈廣告目前尚未開放投放,只是限量在個別優質品牌合作方中。但微信官方也確認:“未來將不斷對商戶進行拓展,並開放自助廣告投放功能。”在定價標準上,朋友圈廣告將參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。[點擊詳細]

任何一種商業模式都必須以用戶利益為重

互聯網分析人士稱,微信投放廣告不可避免,也可以理解,因為微信是一種免費服務,也要考慮運營的壓力,但是希望微信能權衡長遠利益與短期利益,以用戶利益為重,以用戶利益為先,否則長期下去就會對微信本身産生負面影響。[點擊詳細]

微信要將對普通用戶的影響降到最低

對有需要的人來説,廣告也是有價值的,希望微信盡量少傳播無用的騷擾的廣告。什麼樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢?信海光説,以大數據分析的方式找到需要某品類廣告的用戶,將用戶需要的廣告投放過去,這種方式對用戶的影響最低,也是目前各方探索的熱點。另外,在廣告投放的過程中,商家需要其以最引人關注的方式展開,而讀者更多希望靜默的方式,這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則,兼顧商家與用戶雙方的利益,找到一個完美的契合點。此外,在廣告品牌及內容方面,選一些高大上的,不要找那些低俗的品牌及內容,這也將影響用戶刷朋友圈時的體驗。[點擊詳細]

【責任編輯】張朝華
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