開發新項目，開拓新場景
冰雪經濟滑上“高級道”
夜幕降臨，黑龍江哈爾濱冰雪大世界綵燈亮起，冰城堡、雪雕群流光溢彩，游客們或拍照打卡，或體驗項目，冷空氣中回蕩着笑聲與歡呼聲。2026年1月1日，哈爾濱市共接待游客140.5萬人次，同比增長11.4%。
“爾濱熱”映射着我國冰雪經濟的蓬勃發展。2025年12月，國家體育總局發布的《中國冰雪經濟發展報告（2025）》顯示，2016—2024年間，我國冰雪産業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達到21.09%，預計2025年將突破萬億元大關。我國冰雪旅游人次已連續3個冰雪季超過3億人次。
當下，冰雪經濟有哪些新特點？又在發生哪些變化？記者深入多地進行探訪。
國産品牌崛起
産品供給上新
“國産滑板，碳纖維製造，輕巧還好用！”吉林省吉林市，中旅松花湖度假區內，小游客唐聞昊接過希飛品牌工作人員遞過來的滑雪板單板説。
小朋友驚嘆於輕量化，家長則對比起價格，“同為碳纖維雪板，價格卻不到國際品牌的一半，很有吸引力。”
吸引目光的國産滑雪板，來自離滑雪場不遠的吉林化纖集團有限責任公司。作為國內碳纖維行業大型企業，吉林化纖集團近年來瞄準冰雪裝備市場，發揮産業鏈優勢，研發碳纖維滑雪板。
“‘希飛’是吉林化纖集團的註冊商標。我們從2023年開始研發碳纖維滑雪板，品質對標國際一線品牌，價格更親民。”吉林化纖集團銷售中心市場開發處副處長周志有介紹，碳纖維雪板重量輕30%，強度卻是普通雪板的3到5倍，能耐受更大衝擊力。
滑雪場內，從外國品牌裝備居多，到如今國産品牌崛起；滑冰場上，賽場內外均可見锃亮的國産冰刀……越來越多的國産裝備受到消費者認可。吉林省加快培育冰雪裝備器材産業，支持骨幹企業品牌建設，建設冰雪裝備産業園，力爭到2030年，冰雪裝備器材産業産值超過50億元。
在吉林省冰雪運動重點實驗室主任、東北師範大學教授劉俊一看來，冰雪裝備市場前景廣闊，“目前，不少國産品牌深耕技術，根據運動員習慣等要素打造冰雪裝備，像冰刀等部分産品性能已經達到國際一線水平，目前發展難點主要在如何提高市場認可度。”
周志有對此深有同感，“有了技術積澱，今年我們開始在産品設計和銷售上發力”。設計上，融入“中國風”，體現年輕化，雪板涂裝可見京劇等元素；銷售上，積極開拓市場，開設新門店、入駐滑雪場。
長春聖威雅特服裝集團有限公司同樣看中冰雪裝備賽道，在冰雪服裝製造上探新路。在滑雪服設計上，融入品牌標識、白山黑水紋樣、四季雪花與冰雪賽道圖案，打造具有地域特色的視覺語言。“性能滿足大部分場景使用需求，眼下最重要的目標是打造品牌。”聖威雅特董事長陸小枚説。
專家&&，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材産品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全産業鏈的冰雪裝備器材。國産裝備在新材料和智能技術應用的推動下，正從代工向自主研發和標準制定轉型，為整體産業增長提供重要動能。
呈現“北雪南展”
運營模式出新
四川成都，夜間的西嶺雪山滑雪場在主燈的照耀下十分明亮，滑道旁安放的綵燈像星星一樣密集散落着，極具氛圍感。來自粵港澳大灣區的游客李吉祥正玩得不亦樂乎，“夜裏燈光鋪滿雪道，滑行時仿佛在星空穿梭，體驗很新鮮。”
李吉祥是滑雪愛好者，經常去各地雪場打卡，他説：“攀登雪山、在專業雪道滑行，我都體驗過，很期待看到雪場的新變化。”
不久前，西嶺雪山滑雪場開放夜間滑雪，打造了西南地區首個“白晝多元體驗+夜間沉浸滑雪”運營新模式，吸引不少游客。
專家&&，中國冰雪經濟的區域發展呈現出“北雪南展”的特點，打破了氣候與地域的傳統束縛。在南方，通過建設人工“城雪”等基礎設施，廣州、成都、深圳等地的大型室內雪場常年運營，成為都市休閒與專業訓練的熱門目的地，其中近半客源來自溫暖的粵港澳大灣區；全國新增室內滑雪場大多布局在長江以南。
相比冰雪資源豐富的北方城市，南方城市又如何形成自己的競爭優勢？答案就是：創新巧思、錯位競爭，開發新項目、開拓新場景。
“放低腳跟，向正前方踢腿，揮鎬支撐……”走進位於四川成都未來科技城的室內攀冰館ICE PANDA，冰鎬敲擊冰面的清脆聲響此起彼伏，身着衝鋒衣攀冰愛好者們正在教練的指導下享受着攀登冰峰的樂趣。
“攀冰是一項融合了力量、技巧與勇氣的極限運動，既考驗體能，又具有觀賞性。”場館總經理李昶郴介紹，作為全國首條地鐵直達的室內攀冰館，館內設有約12.5米高的專業級冰壁，涵蓋從60度冰坡到90度垂直冰壁等多種坡度挑戰區域，新老玩家都能在這兒找到合適的場地。
攀冰館的開業是冰雪細分賽道的生動例證。“相比戶外攀冰動輒數萬元的裝備投入和差旅成本，城市場館大大降低了體驗門檻。”攀冰愛好者蔣壽坦言，“成都周邊雪山眾多，攀冰是攀登雪山過程中的重要一環，先在室內練好技術再奔赴戶外雪山，這種‘室內+戶外’的銜接模式格外便捷。”
在成都，隨着技術迭代升級，冰雪産業正突破地域與季節的雙重限制，成為新潮的城市生活方式。新都區尖鋒旱雪四季滑雪場，依託我國自主知識産權的“金針菇旱雪”技術實現冰雪運動戶外四季常態化開展；在彭州全民健身中心，成都版“阿爾卑斯山滑雪場”即將亮相，中心配備有西南地區最長的旱雪滑道、網球場等多種體育設施，“屋頂滑雪馳騁、樓下揮拍運動”將成為當地群眾的日常體驗。
截至目前，成都已有冰場、雪場18個，各類冬季項目場館60多處，參與冰雪運動人數超200萬人次。
業態布局豐富
消費體驗刷新
往遠看，雪山綿綿；往上看，天空湛藍。傍晚“藍調時刻”，一群身着特製防寒防水服的游客，愜意地漂浮在冰封湖面上，浸潤於靜謐的藍色之中。游客們擺出創意姿勢，無人機升空，記錄下這一刻的浪漫。
這是新雪季以來，新疆阿勒泰在全國率先引進的冰雪體驗項目——冰浮。阿勒泰市極地冰浮旅游信息工作室負責人程厚介紹，這個旅游項目主打融入自然、放鬆身心，通過在封閉的冰湖上鑿出切口，游客可以漂浮在湖面上，享受冬日獨特的詩情畫意，“營業以來預約非常火爆，深受年輕人的喜愛，預計整個冬天能接待游客1萬人次。”
這些年新疆冰雪經濟蓬勃發展，但也存在一些短板——冰雪旅游業態單一、同質化嚴重，“家底”很厚，但挖掘不夠。如何用好資源優勢，提升冰雪經濟發展質量？
近年來，新疆持續加大冬季旅游政策支持力度，不斷豐富冰雪産品業態，着力打造冰雪旅游品牌。以阿勒泰地區為例，除了冰浮，還新增冰釣、冰雪主題樂園、騎馬踏雪等項目，滑雪場引入熱氣球、滑翔傘、雪地摩托等項目，“滑雪+”不斷擴容，冰雪旅游産品供給持續豐富。
夕陽隱匿地平線之下，天邊泛起粉紅，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區的山頂，一場“夕陽派對”火熱開場。將軍山國際滑雪度假區市場營銷經理張琪介紹，如今的滑雪場早已不是只有滑雪一個項目，游客還可以登上熱氣球等低空看雪，乘坐纜車到山頂“蹦迪”。不斷“上新”的業態助推滑雪場接待游客數量實現快速增長。新雪季以來，截至2025年底，將軍山國際滑雪度假區累計接待游客46萬人次，同比增長52%。
視線從新疆最北部的阿勒泰地區轉到最南部的和田地區，茫茫塔克拉瑪幹沙漠邊緣，一座座依託沙丘緩坡地勢修建的滑雪場拔地而起，沙漠與冰雪的反差碰撞，給游客增添了新奇體驗。
這個雪季，新疆推出500余場特色文旅活動，發放4.5萬張冰雪旅游消費券。2026年元旦假期，新疆共接待游客168.38萬人次，游客總花費15.32億元。（記者 王東輝 鄭智文 李凱旋 尚嶸崢）
