新華社海口1月19日電（記者周慧敏）當我國北方冰天雪地時，地處熱帶的海南溫暖如春，也迎來了一年之中最繁忙的冬日旅游旺季。尤其自2025年12月18日海南自貿港全島封關運作以來，各項政策紅利持續釋放，海南入境旅游市場熱度持續攀升。

  在海南三亞的大東海沙灘上，大批外國游客愜意地享受冬日暖陽。來自莫斯科的瑪莉卡特意將三亞選為首次來到中國的度假目的地。“我們想找一個熱帶濱海城市度假，同時感受一下中國風情。”她説。

  數據是市場熱度最直觀的印證。據海口&&境邊防檢查總站統計，海南自貿港全島封關首月，該總站共查驗入出境外國人18.6萬人次，同比增長46%。其中，免簽入境海南的外國旅客8.7萬人次，同比增長64%。

  海南入境游的持續火爆，離不開便利的免簽政策與日益完善的航空網絡雙重支撐。目前，入境海南免簽國家已達到86個，空港國際及地區客運航線達到92條，航線網絡覆蓋東北亞、東南亞、歐洲、大洋洲等核心區域。

  1月17日，入境旅客在海口美蘭邊檢站排隊等待辦理邊檢手續。新華社記者 楊冠宇 攝

  白俄羅斯游客安東第二次攜家人來三亞度假。“免簽政策非常方便，可以在海南待30天！”他説，以前從白俄羅斯到海南很麻煩，要先從明斯克飛到莫斯科，再乘坐航班到三亞。隨着2025年10月白俄羅斯與海南之間的直航航線開通，現在從白俄羅斯到海南非常方便。

  1月11日，外國游客在三亞大東海游玩。新華社記者 郭程 攝

  “謝謝您讓我們感受到海南的溫暖，這裡的一切都超出預期！”俄羅斯籍導游維塔利的手機上，彈出一條捷克游客發來的感謝信息。此刻的他正忙着準備迎接一個30餘人的歐洲旅行團。今年是維塔利在海南從事導游工作的第八個年頭，他切身感受到了市場的明顯變化：2025年以來，來自英國、法國、德國等歐洲國家的游客變多了，客人停留的時間更長了，諮詢內容也不再局限於傳統觀光，更多轉向沖浪、中醫理療等深度體驗項目。

  海南省旅游和文化廣電體育廳發布的數據顯示，2025年，海南接待入境過夜游客超過150萬人次，同比增長35.2%；全年接待入境過夜游客594.29萬人夜，較2024年增長59.0%，較歷史最高水平的2019年增長35.6%。其中，英國、法國、德國、意大利、瑞士等國家的游客量均實現同比兩位數增長。

  1月11日，外國游客在三亞一商場內購物。新華社記者 郭程 攝

  升級優化的離島免稅政策，更為入境游深度體驗添彩賦能。2025年11月1日起，離島免稅政策適用範圍擴展至離境旅客，免稅購物成為豐富入境旅游體驗、提升旅游品質的關鍵一環。

  “這個購物中心太棒了！這裡有很多我想買的東西，價格也便宜。”來自俄羅斯的游客愛麗絲説，三亞國際免稅城有很多國際品牌，其中不少是俄羅斯本地沒有的。

  這是1月10日拍攝的海南三亞國際免稅城。新華社記者 郭程 攝

  市場熱度的背後是海南從旅游産品到服務的全面提升。記者從海南省旅游和文化廣電體育廳了解到，針對歐美游客偏好，海南在傳統濱海度假基礎上，重點開發文化探秘、戶外運動等深度體驗産品，支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也系統推進。此外，海南還積極“走出去”拓展市場，已在全球18個國家和地區設立29家海南旅游推廣辦事處，並在印尼雅加達等地開設“陽光海南旅游門店”。

  按照規劃，到2026年底，海南高等級景區和酒店將實現中、英、俄、日、韓“五語標識”全覆蓋，並培育萬名“國際旅游服務專員”，掃除溝通障礙。

  海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人&&，海南下一步將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精準度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游産品供給、優化入境服務環境等方面持續用力，推動入境游市場進一步增長。