進入暑期，全國多地演出市場格外火熱。6月-8月，一大波演唱會、音樂節來襲，歌手們激情開唱，歌迷樂迷此起彼伏的歡呼聲，點燃暑期消費熱潮。

  演唱會、音樂節“填滿”日程表

  “為一場演唱會打卡一座城”成為年輕人旅行新潮流。“演唱會的快樂不單單只在那三個小時。”一位網友説道，“從搶票開始到規劃旅游行程，再到演唱會結束看錄的視頻，每一刻都能感到快樂。”

  據不完全統計，全國各地均在暑期加密演唱會和音樂節的排期。以北京為例，僅6月28日這一天，就有6場大型演唱會同時開唱，單日吸引觀眾超10萬人次；杭州有近20組藝人演唱會已經或即將排上日程表；烏魯木齊將“演唱會月”模式一直延續到9月份。

  數據顯示，2025年，國家體育場“鳥巢星光演出季”將舉辦50多場演唱會，場館檔期目前已排滿，預計到場觀眾將達280萬人次。

  相較於演唱會，音樂節的時間更長、內容也更加豐富。7月26日即將在成都非遺博覽園開啟的成都仙人掌音樂節，在大麥&&“想看”人數已超7萬。成都市文化廣電旅游局更是上線了“7月演出月曆”，解鎖音樂、戲劇、舞蹈等不同形式的視聽盛宴。

  7月12日，在2025新疆超級草莓音樂節現場，觀眾與演員互動。新華社記者徐宏岩攝

  在新疆烏魯木齊市水磨溝區天山明月城舉行的2025新疆超級草莓音樂節，據主辦方統計，兩天活動共吸引了7.99萬人次到場參與。

  “音樂節正成為年輕人探索城市的新入口。&&通過産品設計打破消費場景壁壘，用一張票撬動一趟旅程。”同程旅行CMO白志偉説。

  各地政策給力

  排滿日程表的演唱會和音樂節，從各地&&的政策中便有跡可循。

  去年全國多地發布階梯式獎補政策，推動大型演唱會、音樂節落地。今年各地政府繼續拿出真金白銀，放寬演唱會審批限制，吸引更多藝人和歌手來演出，爭奪全國各地的歌迷樂迷。

  北京給出最高500萬元的獎補；廈門推出“票根福利”，憑大型演唱會、音樂節門票享受10多個景區景點門票優惠；海口在自貿港免簽政策加持下，藝人團隊、境外歌迷落地海口十分便利，並明確提出支持大型演唱會、音樂節，對引進的主辦方給予幾十萬元至幾百萬元不等的獎勵。

  記者發現，相較於去年集中在一線城市，今年的演出市場下沉趨勢越發明顯。數據顯示，截至2025年，全國範圍內已經官宣的演唱會中，有700余場將在15個新一線城市舉行，佔總場次的40%左右。過去極少出現在大型演出安排中的下沉市場，如曲靖、衢州、肇慶及西寧等，也紛紛成為演唱會的舉辦地。

  此外，大型演唱會市場跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀發群體“破圈”。

  5月11日，山歌響起的地方·刀郎2025巡迴演唱會海口站在海口五源河體育館激情開唱。楊忠凱攝

  中國演出行業協會發布的《2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告（以下簡稱“《分析報告》”）顯示，在大型演唱會的購票觀眾中，青少年群體佔比升高，達到3.6%；在2024刀郎巡迴演唱會中，50歲及以上觀眾佔比達44.5%，遠高於市場平均水平。

  2025年，張學友重慶站首場購票觀眾中，40歲以上人群佔比高達49.5%。

  “行走的GDP”撬動文旅消費

  演唱會、音樂節不但帶來票房收入，還帶動住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，被稱為“行走的GDP”。業內以“1:4.8”來測算演唱會對消費增長的推動力，即每投入1元購買門票，帶動同期周邊消費4.8元。

  據中國演藝設備技術協會數據，2025年一季度全國演唱會票房收入25億元，同比2023、2024年同期，票房收入均有所增長，演出經濟輻射效應持續放大。

  成都鳳凰山體育公園舉辦上萬人的大型演唱會。新華社發

  《分析報告》顯示，2024年大型演唱會跨城觀演佔比64.2%，大型音樂節跨城觀演佔比62.2%。從跨城觀演的總消費金額來看，52.0%的跨城觀眾消費集中於500-2000元區間，2000元以上消費佔比達到33.3%。

  以海南海口為例，2025年，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡迴演唱會5場演出、近6萬入場觀眾，島外觀眾佔69.26%，游客總花費3.95億元。

  此外，大型演唱會、大型音樂節落地旅游景區，如演唱會旅游地圖、音樂節旅游地圖，成為地方探索融合發展的新路徑。

  以南京歡樂谷演唱會專屬門票和襄陽奇幻谷“鄧紫棋演唱會專享門票”為例，實現16.8%的專屬票轉化率，帶動南京歡樂谷二次消費增長。

  美團2025年推出明星演唱會為核心載體的“門票+音樂演出”組合産品，實現娛樂消費向旅游消費的轉化。美團數據顯示，20-30歲用戶在美團搜索演唱會産品同比增加89%，搜索音樂節産品同比提高107%，提前8天以上預訂酒店景區門票的游客同比增加11%。（記者：高暢）