第三十一屆北京國際圖書博覽會(以下簡稱“圖博會”)以“促進文明傳承發展 推動交流互鑒共贏”為主題，於6月18日至22日在北京國家會議中心舉辦，共吸引80個國家和地區的1700多家展商現場參展，22萬種中外精品圖書亮相。

“網絡出版館”是本屆圖博會的重點展區之一，中國動漫、騰訊游戲、網易游戲、三七互娛、閱文集團、抖音集團等眾多頭部文化和互聯網企業參展，展示了大數據、AI等新質生産力在出版領域應用的成果，同時，還重點展示其游戲、網文出海業務。

在現場，AI游戲地圖生成器的互動體驗吸引了不少關注。只需寥寥數筆再稍作等待，通過AI生成的游戲地圖就能呈現在人們眼前。

AI技術的發展和應用或已成為企業打造差異化競爭力的核心引擎。據了解，三七互娛是國內最早系統性布局人工智能技術的游戲企業之一。目前，公司基於自研行業大模型“小七”已構建400多個智能體，實現從立項、美術、運營到客服的全流程賦能。

三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍接受採訪時&&，通過構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化産品層與業務應用層的AI架構，三七互娛已形成游戲研運全鏈路AI賦能體系。

2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售同比增長13.39%。作為文化傳播的重要載體，游戲産業已成為中國文化出海的重要力量。

近年來在推動中華優秀傳統文化的全球化傳播中涌現出了諸多創新案例。以三七互娛為例，在出海過程中，將中華優秀傳統文化進行結合已經成為公司固定的産品策略。楊軍&&，三七互娛還將傳播中華文化、打造具有國際影響力的中華文化符號作為産品出海的重要目標。

在“講好中國故事”的實踐中，三七互娛形成“技術還原+文化轉譯”的雙輪驅動模式。楊軍透露，公司旗下《叫我大掌櫃》以《清明上河圖》為靈感原點，通過古代商業生態還原與春節、端午等傳統節日活動設計，向全球玩家展現中國古代商業的繁榮景象與民俗文化。“從實際行動來看，三七互娛也正從‘産品輸出’逐漸向‘文化符號輸出’轉變。”楊軍説。

楊軍強調：“在文化出海的過程中，AI的加入大幅提升了我們的能力和效率，讓我們能更好地講好中國故事。”《鬥羅大陸：魂師對決》通過動捕AI技術精準復現洪拳精髓。在《Puzzles & Survival》中國功夫版本中，則是通過動捕AI技術，將羅漢棍、七星拳等少林武功精準呈現。

2024年，三七互娛境外收入達到57.22億元，佔總營收近33%。“我們的目標是‘在海外再造一個三七’，這足以證明我們對於海外市場發展的信心和決心。”楊軍&&。

當談及公司業務未來的發展策略時，楊軍認為精品內容始終是三七互娛的核心發力點，而人工智能技術則是未來業務發展的重要動能，企業會持續探索科技創新帶來的內容變革。公司的海外業務將繼續依託文化和技術這兩條路，一方面持續推動游戲與文化的深度融合，助力中華優秀傳統文化的全球傳播；另一方面，也將探索AI、大數據等技術，加速構建智能化游戲生態，提升研發與運營效率。