新華網德清5月9日電（劉夢嫣）5月9日，由新華網、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質量出海論壇”在浙江德清舉行。  

在主題為“品牌出海機遇與挑戰”對話環節，三七互娛海外運營總監周志豪立足於企業發展經驗，圍繞“從産品輸出到品牌價值輸出”的轉型路徑，分享了三七互娛在游戲出海領域的實踐經驗與戰略思考。

三七互娛自2012年便開始涉足海外業務，如今已在200多個國家和地區，陸續發行了120多款游戲，覆蓋了不同的品類、內容和用戶需求。

作為國內較早布局海外業務的游戲廠商，三七互娛近年的海外業務增長迅猛，市場表現亮眼，成為行業關注焦點。“發展海外業務，是希望讓海外的玩家體驗到中國人自己的游戲。”周志豪坦言，這正是三七互娛幾位創始人的創業初心。

當談及游戲出海面臨哪些挑戰時，周志豪指出，由於市場跨度比較大，不同市場用戶的需求也存在巨大的差異性，僅靠單一産品“打天下”必然水土不服。“為此，我們構建了以AI技術和大數據分析為核心的數字化決策體系，通過玩家畫像、行為追蹤等工具精準捕捉區域市場偏好。例如，針對中東地區宗教文化特徵定制內容審核機制，在歐美市場強化社交玩法設計，而在亞洲市場則側重歷史文化元素的融合。”

此外，公司組建了覆蓋主要市場的母語專家團隊，從內容合規、數據安全到知識産權保護形成本地化“防火墻”。“尊重文化敏感性不僅是風險規避，更是贏得用戶信賴的基礎。”周志豪強調。

“為增強海外客群的好感度和信賴度，我們通過‘精品化、多元化、全球化’三大戰略應對不同市場的文化差異和用戶需求，為中國數字文化産品出海提供了重要參考。精品化戰略，建立了多渠道用戶反饋機制，通過各國不同社交&&與玩家保持互動，快速響應用戶建議並持續優化産品；多元化布局，針對不同市場進行專項研究；全球化目標，組建國際化業務團隊，吸納全球頂尖人才，打造真正具有全球影響力的文化産品。”周志豪&&。

在全球化浪潮中，數字文化産業的優勢凸顯。游戲，不只是一個娛樂方式，也是一個文化傳播的載體。在更包容的生態下，游戲可以跨越物理邊界。“我們致力於通過游戲這一傳播渠道，輸出、植入中國文化，讓更多的人了解中國文化的魅力，同時提高全球的品牌影響力。”周志豪説。

5月9日至11日，2025世界品牌莫幹山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫幹山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫幹山大會的重要活動之一，“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。