字號與新光影碰撞 傳統與潮流融合

  當電影擁抱生活 “票根經濟”點燃消費熱情

  四月的北京，空氣中瀰漫着光影與煙火交織的氣息。從大柵欄百年影院大觀樓的斑駁磚墻，到CBD商圈霓虹閃爍的巨幕；從雁棲湖畔交響樂與草原呼麥的碰撞，到胡同深處老字號飄出的醬菜香——這座城市因第十五屆北京國際電影節的舉辦變身一座“電影主題樂園”。一張薄薄的電影票根，不僅承載着銀幕上的悲歡離合，更成為串聯起餐飲、旅游、文創、住宿的“金鑰匙”，掀起一場以光影為名的消費嘉年華。

  全城都是北影節的“第二現場”

  4月19日，第十五屆北京國際電影節在郎園Station下沉籃球場拉開露天放映序幕。開幕影片《解密》導演陳思誠親臨現場，與影迷展開對談，陳思誠一句“電影裏面的人和故事存在於久遠的維度裏，永遠鮮活”，為這場狂歡帶來溫暖注腳。

  作為北影節的核心主會場，郎園Station“春景映畫”電影市集交織着藝術與煙火，濃縮着光影與生活。電影《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展完整呈現了餃子導演為電影創作的150幅破億手繪海報，觀眾穿梭於打卡墻與互動裝置之間，仿佛踏入神話世界。40多家復古IP文創店，展示獨立設計的精美作品。攤主和NPC身着《無名》《繁花》及老上海復古服飾，以“膠片記憶·致敬永恒”為主題，復刻20世紀經典電影場景，營造出從黑白默片到華語黃金時代的沉浸長廊，喚醒影迷的集體記憶。

  798藝術區內，邊拍照打卡邊悠閒游覽的游客，持電影票根就可以在園區輕鬆享受百餘家商戶的優惠折扣，覆蓋展覽、文創、餐飲等多元業態。園區工作人員介紹，活動上線僅一週，在個別門店，參加“藝啟光影·惠聚798·751”票根專屬優惠活動的人員佔進店人數的10%，日均銷售額較活動前環比增長150.23%。電影論壇、短片評選、主題市集、VR院線、戶外展映等20余場活動，讓798的藝術生態得到進一步豐富。

  當暮色浸染城市，光影盛宴仍然在繼續。華潤鳳凰匯里巷化身為“露天影院客廳”，影迷們就着精釀啤酒與小食，在《紅玫瑰白玫瑰》的影像中品味夏夜微涼。轉角處，《了不起的蓋茨比》電影主題雞尾酒、《教父》主題晚餐、《肖申克的救贖》體驗書吧，讓光影與咖啡醇香交織……

  而海淀區的“五棵松電影美食節” 與 “在春天動漫狂歡” 市集活動也交相輝映，動漫周邊、潮流玩具與美食佳肴相得益彰，在人們的生活中種下光影的種子。

  票根背後藏着整座城的“彩蛋”

  為激活城市文化活力，推動文商旅體深度融合，北京文化消費促進行動首次面向北京國際電影節推出惠民舉措——發放500萬元觀影消費券，讓廣大市民切實享受到實惠。不僅如此，一張薄薄的票根也從傳統的觀影憑證，蝶變為“城市消費密鑰”，串聯起餐飲、購物、運動、旅游等多元消費場景。

  影迷張先生在中國電影資料館觀影后，憑票根在華聯商城兌換了一隻足球，朋友圈曬圖瞬間引發熱議，“求攻略！”“這波福利必須薅！”的留言刷屏。同樣的場景正在北京60余個商圈、1100余家商戶同步上演。一張北影節票根，能解鎖很多種優惠。朝陽大悅城，4月19日啟動了“大眾點評必吃嘉年華”活動，消費者不僅能一站式品嘗美食，還能獲得北京國際電影節專屬文創。首開通州萬象匯的活動也很豐富，在4月18日至4月26日舉辦影迷限定寵粉福利和驚喜抽獎活動，憑北影節展映票根或工作證享受店舖專屬折扣，消費抽獎有機會贏取環球影城年卡等豐厚獎品。

  而美團則投入1000萬元“北影節助力金”，消費者通過搜索美團“北京國際電影節”“2025北影節”，即可參與“吃住行游購娛”多種優惠促銷活動。同步發布的 “尋味北京” 觀影美食地圖，也成為吃貨影迷的寶典。

  電影文化基因甚至滲透至運動領域。華貿中心舉辦 “影動京城 騎遇星光” 騎行派對，憑票根參與可獲定制騎行裝備，將運動休閒與電影文化結合；在馬術賽場，憑電影節期間觀影票，觀看國際馬術創意之春CSI1賽事和國際馬聯FEI馬術場地障礙世界盃中國聯賽北京站兩場比賽享受購票折扣。

  商業與文化的深度融合催生新型消費方式，電影節期間， “憑票根逛商圈” 已經成為市民新時尚。

  老字號“觸電”傳統與光影碰撞火花

  北京電影生活節必去的一站，是位於前門大柵欄的大觀樓影城。1905年，大亨軒茶樓正式更名為大觀樓影戲園，從此與中國電影史有了千絲萬縷的關係。同年，中國第一部電影《定軍山》就在這裡進行了放映。

  從此，樓中光影不息直至今天，電影一放就是120年。北京南城的煙火氣浸潤了銀幕，而電影也作為北京市民文化的一部分保留至今。百年光陰倏忽而過，觀眾席上的觀眾換了無數輪，但對電影的愛卻始終如一。在北京電影生活節，百年前的城南煙火氣也被帶到所有影迷的面前。

  以大觀樓影院為起點，游客可漫步至前門老字號聚集地。作為北京傳統商業街區，這裡匯聚了紅都、內聯升、六必居、琺瑯廠等多家百年老店，每一家都承載着獨特的京味文化與歷史記憶。按照“前門老字號吃喝玩樂地圖”，影迷可體驗老字號新國潮，並且憑電影節展映票根或電影節證件享受一應專屬折扣。看經典電影，聽京腔京韻，品北京美食，享受銀幕與歷史的雙重之美。

  遠方來客貢獻票房 拉動城市消費

  正在北京參與電影節的一位上海影迷説：“每一張票根都是遇見北京的通行證，每一次打卡都在收藏這座城的文化基因。”

  隨着北京國際電影節影響力逐年攀升，這場光影盛宴早已突破地域邊界。數據顯示，去年有3.5%的觀眾從上海遠道而來，今年跨越1211公里的上海影迷比例升至3.8%，天津影迷以134公里的短途奔赴佔據2.5%，更有深圳影迷跨越2162公里進京“追光”。

  “外地觀眾帶來的不僅是票房，更是對城市消費的拉動。”北影節策展人沙丹坦言。為此，電影節以電影為軸心，織就一張覆蓋文旅、商業、體驗的立體網絡。攜程、同程推出的12條“跟着電影去旅游”主題線路，將電影體驗與長城、故宮串聯成線。而同程旅行&&發放的10萬份出行券，享受往返北京機票、火車票立減優惠，讓“打飛的”看電影成為新潮流。

  懷柔區推出30家酒店、72家民宿的優惠套餐，5折至88折的折扣力度誘人，同時精心設計13條“明星打卡同款游” 以及親子游、研學游線路。乘坐“開往影都的電影主題列車”，穿梭於重點景區和網紅打卡地，游客不僅能飽覽《戰狼2》《流浪地球》等大片的取景地，還能深入體驗懷柔的自然風光與民俗風情。

  而北影節的狂歡還延伸至“雲端”，小紅書、微博上，“每日打卡之星”活動引發全民創作熱……北影節讓電影文化與城市文化深度融合，打造了全新風景線。（記者 肖揚）