老商場變身社交打卡地 營業額翻倍

書店“進化”成知識游樂場 文旅體驗“拉滿”

鄉村鏈結“數字游民” 享受自由化的辦公方式

從“穀子”狂歡到“打造沉浸式體驗空間”

一個個點燃“Z世代”消費熱情的新場景 新業態正“破圈而出”

不斷重塑消費結構 釋放消費潛能

  ■周末的安徽合肥淮河路步行街，年輕人涌入百盛購物中心。這座近30年的老商場，如今已“搖身一變”成為炙手可熱的二次元“吃谷地”，吸引着眾多年輕人來到這裡，並在社交&&上分享攻略。

  “穀子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型製作的二次元周邊商品。“穀子”經濟正改寫傳統商場的命運。

  這座老商場將原化粧品專櫃悉數調整，轉型成為二次元主題商場，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的經營空間裏80%客流為“95後”。該商場市場部負責人耿晶晶告訴記者，營業額方面，有的店舖可以月均衝刺百萬，客流也提升了非常多，平時有60%到70%的增長，周末甚至可以翻倍。

  ■在曾承載幾代人記憶的合肥新華書店，孩子們正通過XR設備“飛越安徽”。在安徽省公布的100家2024年度皖美消費新場景中，合肥新華書店的元·書局位列“數智體驗”新場景之中。書店的經營方式也發生變化，多樣化的“數智”文旅極致體驗成為書店經營的主攻方向。

  ■消費場景的轉型不止於城市。

  在位於皖南的黃山市祁門縣平裏鎮的祁民公社，許多年輕人聚集於此，享受悠閒不受拘束的辦公方式。“數字游民”社區和鄉土産業聯動，讓城市創造力與鄉村資源深度碰撞。

  ■這場轉型背後，是消費市場結構性的改變。今年政府工作報告提出，“創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。”

  數據顯示，一季度，我國消費市場亮點紛呈，呈現向好態勢。從線下消費來看，國家信息中心線下消費熱度指數一季度同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點。其中，3月同比增長20.0%，比前兩個月高出4.7個百分點，增速持續攀升。

  尤其是與居民生活最為貼近的小商品銷售持續保持旺盛活力，顯示出民生消費需求正在加速釋放。數據顯示，一季度，小商品市場經營熱度指數同比增長16.3%，這一指數在3月更是同比增長21.6%。

  編導：王竹艾

  作者：曹力 朱江 宋陽 羅傑

  新華社音視頻部製作