新華社烏魯木齊2月28日電 題：3年冬季旅游收入超百億，阿勒泰冰雪游為何“熱”？
新華社記者馬鍇、初杭、張瑜
當前，全國大部分地區寒風飛雪漸漸遠去，而新疆阿勒泰市依舊白雪皚皚，滑雪發燒友仍熱衷在此享受雪趣。近3年，這座地處祖國西北的小城冬季旅游總收入超過百億元，成為中國冰雪經濟發展最熱的縣域之一。
僅今年春節期間，阿勒泰市就接待游客42.4萬人次，游客總花費4.99億元。昔日曾苦於風雪的邊疆小城，如今已成為“冰天雪地就是金山銀山”的切實受益者。冬日的阿勒泰市魅力何在？冰雪游為何“熱”？
這是2025年1月23日拍攝的新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區（無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
世界級的滑雪度假區
近3年的春節，家住廣州的羅正燁和女兒都是在阿勒泰市滑雪度過的。
“天然的粉雪、充沛的雪量、適宜的溫度，在阿勒泰滑雪的體驗感之優是世界級的。”羅正燁説。在多次前往歐洲、日本和新西蘭等滑雪勝地體驗後，已有7年滑雪經歷的他由衷感嘆。
阿勒泰市所屬的阿勒泰地區，地處北緯47度的世界滑雪黃金緯度，有適合開展雪上運動的高品質“粉雪”。這裡全年降雪期達210天，積雪期超過6個月，山區平均天然積雪超過1米。阿勒泰市還具有光溫條件好、空氣質量優良率高等優勢，於2018年被國家氣候中心授予“中國雪都”國家氣候標誌。
依託優質自然資源，阿勒泰市建成國家5S級滑雪場——將軍山滑雪場。72條雪道總長70公里、雪道造雪面積200萬平方米；運客纜車和魔毯各8條，每小時運力可達1.6萬人；不同難度、不同地型的滑雪區一應俱全……這裡能滿足不同水平滑雪愛好者的各種需求。
將軍山滑雪場距離市中心僅1.6公里，便捷的餐飲、住宿和交通配套使其成為國內熱門滑雪場之一。今年春節期間，將軍山滑雪場接待游客超10萬人次，並創下單日接待1.8萬名游客的歷史新高。
城市為滑雪場配套、滑雪場為城市“引流”。阿勒泰市文旅部門提供數據顯示，2023—2024雪季，新疆阿勒泰市接待游客488.83萬人次，實現旅游總收入51.03億元。而在2018年至2019年雪季，這兩項數據分別為181.8萬人次和21億元。
冬季旅游的“流量”也轉化為冰雪産業的“含金量”。從國際一線滑雪戶外品牌入駐，到餐飲、住宿企業增多，再到康養、水療等新業態出現，當地冰雪産業鏈不斷延伸發展。截至2024年12月，阿勒泰市各類賓館酒店181家，床位12915張，較2018年增長近4倍。
農曆除夕當天，雪友在新疆阿勒泰將軍山滑雪公園飛越跳&（1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
打開冰雪寶藏之門的鑰匙
從昔日冬季清冷的西北農牧小城，到如今日益火爆的滑雪勝地，阿勒泰市是如何挖掘冰雪寶藏的？
背靠冰雪旅游集聚區，發揮優勢尋求互補——
“阿勒泰市冰雪旅游的火熱，離不開整個阿勒泰地區的抱團發展。”阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長郭素娟説，繼將軍山滑雪場後，阿勒泰地區陸續建起多處各具特色的冰雪場地，集聚了更強吸引力。
阿勒泰地區地處阿爾泰山中段西南麓，有調研報告顯示，在沿阿爾泰山脈滑雪資源富集區內，可建設大型滑雪場20余座。近年來，當地已投資約70億元建成包括6座高山滑雪場、2座越野滑雪場和2塊野雪滑雪區在內的一系列冰雪運動場地。
阿勒泰地區冰雪旅游聚集區隨之形成，規模化效應帶動更多游客來到當地。截至1月底，阿勒泰地區2024-2025雪季接待游客976.89萬人次，同比增長21.57%；實現游客總花費63.18億元，同比增長32.04%。
與周邊縣市相比，阿勒泰市擁有集航空、鐵路、公路於一體的交通區位優勢。隨着直通其他省市的航班線路增加、聯通烏魯木齊市的冰雪旅游專列開通、當地各滑雪場間公路冬季保暢，阿勒泰市游客聚集和分流的作用日益顯現。不論是到烏倫古湖看冬捕，還是到喀納斯賞雪景，從這裡出發中轉正成為最優選擇。
面向市場多元需求，開拓新産品擴大影響——
“粉雪、大山，是阿勒泰地區最吸引雪友的地方，但不同的雪友會有不同的需求。”將軍山滑雪場運營總監陳陽説，根據滑雪愛好者的運動類型、運動水平和不同喜好，將軍山滑雪場不斷升級雪道設計、豐富滑雪體驗。
從挑戰難度的佛光大道、欣賞美景的夕陽大道，到設施齊全、地形多樣的單板公園，再到這個雪季新增的天然滑雪區……滑雪愛好者心中“國內最好玩的滑雪場”正逐步形成，魅力日增。
阿勒泰市還有野卡峽和烏希裏克兩處位於山區的野雪公園，供渴望挑戰的滑雪愛好者體驗在天然雪山中滑雪。阿勒泰市提供專項服務，由直升機將雪友送上山頂，並配有專業導滑和應急救援人員。
除了“量身服務”，阿勒泰市還為游客們提供着充足的“情緒價值”。每到傍晚，滿山白雪被落日余暉染成橙粉色，山頂的“夕陽派對”就會如約而至，滑雪愛好者們聚在一起和着音樂歡呼起舞。在社交媒體上，在阿勒泰市的游玩體驗總會成為滑雪詞條下的熱門分享內容。
雪友在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區參加“夕陽派對”（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
冰雪牧歌的詩與遠方
相比東北、華北地區而言，新疆阿勒泰地區打造冰雪旅游集聚區起步較晚，基礎設施有待完善，知名度和美譽度仍待提升。面對中國冰雪經濟邁向萬億市場的發展機遇，阿勒泰市將如何補強短板，向打造具有國際影響力的冰雪經濟集聚區的目標穩步前行？
依託冰雪賽事，提升“中國雪都”國際知名度——
舉辦冰雪賽事，是促進冰雪場地建設、帶動冰雪運動發展、推動冰雪旅游增長的有效手段。近年來，阿勒泰市積極承辦國際雪聯越野滑雪FIS積分系列賽、新疆首屆冬季運動會等賽事，讓更多人參賽、觀賽認識和了解到“中國雪都”。
今年1月，第二屆“冰雪絲路 中國雪都”環阿爾泰山冬季運動會在阿勒泰市開幕，來自中國、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國等國家和地區的13個代表團、170多名運動員和教練等人員參加此項賽事。
阿勒泰地區文體廣旅局黨組副書記、局長德麗達·那比&&，舉辦該項賽事旨在吸引更多國內外滑雪游客來阿勒泰觀光旅游，吸引國家和其他省區市雪上運動隊來阿勒泰駐訓，推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等全産業鏈發展。
到2027年爭辦自治區級及以上冰雪賽事4至6項；到2030年初步建成國際雪上項目訓練基地，申辦世界大學生冬季運動會等高級別冰雪賽事……提高辦賽能力、承辦更多賽事，已是阿勒泰市區域發展規劃中的重要內容。
挖掘冰雪文化，為冰雪經濟賦能——
除優越自然資源稟賦外，阿勒泰市有着歷史悠久、底蘊深厚的冰雪文化。2005年，人們在阿勒泰市汗德尕特蒙古族鄉發現一幅岩畫，上面畫着古人滑雪狩獵的場景。經鑒定，這幅岩畫距今超過1萬年，是目前世界上已知關於滑雪的最早記載。
如今，阿勒泰地區“人類滑雪起源地”的稱號已得到廣泛認可。今年春節前夕，人類滑雪起源地博物館在阿勒泰市開放，以古老毛皮滑雪板比賽為代表的系列紀念活動，為冬季旅游增添了獨特的魅力。
在博物館的文創區，“雪怪阿樂”形象的毛絨玩偶、紀念品盲盒等産品備受消費者青睞。“‘雪怪阿樂’是專為阿勒泰創造的IP。”設計者阿爾斯別克・努漢説，“既傳承了傳統文化元素，也融入了現代元素，這讓它更具生命力。”
這是2025年1月24日拍攝的新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區與阿勒泰市城區（無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
這是2025年1月24日拍攝的新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區周邊的酒店民宿等商業建築群（無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
日落時分，阿勒泰市將軍山國際滑雪度假區的山頂區域人頭攢動（2025年1月24日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
游客在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區體驗滑翔傘（2025年1月24日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
“雪怪阿樂”大型文創雕塑擺放在前往將軍山國際滑雪度假區的路口（2025年1月24日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
這是2024年12月4日拍攝的新疆阿勒泰地區禾木吉克普林國際滑雪度假區一角（無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
游客在位於將軍山國際滑雪度假區的阿勒泰人類滑雪起源地博物館參觀（2025年1月24日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
這是2025年1月24日拍攝的將軍山國際滑雪度假區（無人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
這是在新疆阿勒泰人類滑雪起源地博物館拍攝的一款“雪怪阿樂”文創産品（2025年1月24日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝