戴上VR眼鏡，“穿越”山川湖海，體驗不同風景中的游戲；站在AI繪畫智拍機前，借助先進的圖像合成與風格轉換技術，就能量身打造一張古風紀念照。
日前在天津舉辦的2024中國文化旅游産業博覽會上，智慧旅游成為各參展商和嘉賓游客關注的焦點。業內人士認為，當前旅游景區網紅化趨勢明顯，散客化、下沉游盛行。新科技、新場景為游客帶來了消費新體驗，有望持續推動文旅産品和景區服務轉型升級。
智能科技激活文旅新場景
踏進球幕影院，360度全方位投影技術將城市美景投射到球形幕布上，全景視野帶來身臨其境的視聽盛宴。記者發現，通過多維觀影、數字文博等新鮮有趣的玩法，游客能隨時隨地享受“文化大餐”。
走進“植物曆險記探索體驗展”內，一面高達3米的顯示屏點亮整個房間，巨型恐龍悠閒漫步、多彩小鳥穿梭自如，觀眾仿佛置身於遠古時期，手指輕觸水塘觸發動畫效果，魚群伴隨着水花跳躍而出。
“我們希望通過沉浸場景和互動體驗，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環境，更加生動具體地展示給觀眾。”本屆博覽會展商之一、藝識流數字藝術機構創始人李金林説。
記者在本屆博覽會上發現，數字化與智能化已成為文旅産品和景區服務轉型升級的方向。新科技、新場景帶來新體驗，賦能新消費，為文旅産業發展注入新動能。
“請幫我規劃天津三日游行程”“請推薦天津的特色小吃”……走進蜜度的展位，基於大模型技術的“文旅智能伴游”系統正在為觀眾提供暢游天津的個性化旅行建議。
“伴隨着大模型能力的持續升級，我們不斷將AI技術深度應用於數字文旅領域，推動AI與文旅的深度融合。”蜜度工作人員説。
在美團展區，天津文旅美團直播間、美團智慧大屏、智能硬體展區與互動體驗活動區等內容設置，讓觀眾在趣味中深度體驗天津文旅場景的魅力。
智慧文旅催生供需兩旺
本屆博覽會吸引了華為、攜程、蜜度、同程旅游等企業，展示科技賦能文旅産業的全新路徑，推動供需兩旺。
蜜度此次展出的智游“津”彩項目，基於蜜巢政務大模型3.0能力，通過深度整合天津本地豐富的旅游信息，構建智能化的文旅知識庫，可即時響應游客對景區的各類查詢，通過1V1對話、多輪問答等語音交互，為游客提供個性化旅行建議，提升了游客的互動感與滿足感。
展區中，同樣引人矚目的還有蜜度專為天津文旅産業打造的風險防範感知數據雲屏。該雲屏基於蜜巢政務大模型3.0的輿情分析能力，能夠實時感知並直觀展示文旅市場動態，為相關部門構建起一套高效、精準的風險預警系統，助力相關部門實現從“被動應對”到“主動預防”的轉變。
在科技助力下，美團多措並舉聚力天津文旅發展，以消費需求為導向，充分挖掘文旅消費新趨勢，豐富了游客體驗、推動了供需兩旺。
美團此前的數據顯示，今年中秋節，天津文旅預訂單量同比去年增長102%，天津本地“賞月”搜索量同比上漲145%。北京、濟南、石家莊等周邊城市將天津作為城市微度假的首選地，出行熱度最高。
美團相關負責人介紹，天津文旅與美團文旅的智慧化合作已經取得了可喜的成果。未來，美團將圍繞“零售+科技”戰略，以科技創新助力文旅産業發展，讓更多人了解天津、愛上天津，在天津吃得更好、生活更好。
艾瑞UserTracker數據顯示，2023年在線旅游App月度總使用次數、總使用時間平均同比增長30%以上，用戶旅游消費需求高漲，疊加在線&&持續推出有吸引力、競爭力、創造力的旅游産品，在線旅游産品供給不斷豐富，進一步推動了旅游消費的增長和旅游市場的活躍度。
文旅産業加速轉型升級
智能科技與文旅行業深度融合，為文旅産業高質量發展注入強勁動能，展示出我國文旅産業的新氣象與廣闊前景。
截至2023年底，中國數字文旅市場規模已突破1萬億元，佔整個文旅産業的比重超過30%。企查查數據顯示，中國現存7.76萬家數字文旅相關企業。2024年1月至8月，中國累計註冊1.83萬家數字文旅相關企業，同比增加7.3%。
數字中國研究院（福建）院長宋志剛&&，當前旅游景區網紅化趨勢明顯，年輕人喜歡“湊熱鬧”，散客化、下沉游盛行。隨着科技元素持續注入，文旅産業數字化進程加速，以數字技術為依託，逐漸形成了數字旅游産品、數字服務內容、數字監管系統和&&的矩陣，在滿足新消費需求的同時，增強旅游業發展動能，未來有望催化更多的産業和産品創新轉型。
中國國際文化交流基金會創新中心主任、中國旅游景區協會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為，在智慧引擎的賦能作用下，沉浸式文旅通過文化+新玩法+科技深度融合，正在成為文旅消費的重要趨勢，是新質生産力的典型代表，將推動文旅産業創新和高質量發展。
“中國旅游景區協會將在沉浸式文旅行業發展中發揮重要角色，緊抓沉浸式業態培育和優化，推動行業標準制定、服務景區體驗升級、推動景區向多樣化、人格化、沉浸體驗化、品牌化發展，實現行業創新升級。”王東説。（記者 王寧 徐思鈺）
