新華社武漢1月15日電 題：採訪札記：“走，去商場裏逛公園”——商超升級體驗記

  新華社記者

  走上永旺夢樂城武漢江夏購物中心的屋頂，一個約2700平方米的“屋頂公園”呈現眼前：環形塑膠跑道環抱着草坪，人們三五成群地坐在草地上享受着武漢冬日的暖陽；旁邊的籃球場和足球場上，不時傳來孩子們嬉戲的笑聲。

  不止商場屋頂，自然綠植也被“種”進了購物中心的中庭、通道、甚至墻體外立面，在一片盎然的綠意中，即使冬日人們也能感受到勃勃生機。

  2023年11月1日，永旺夢樂城武漢江夏購物中心開業。這家購物中心將水、綠色、光等代表“自然”和“健康”的要素與數字化相結合，打造全年齡層顧客都可以自由交流的空間。

  “相較於過去，永旺夢樂城江夏店更傾向於打造‘時間消費’，在硬體設施、空間設計、場景打造等方面多維度延長顧客在購物中心的滯留時間，滯留時間和銷售額是成正比的。”永旺夢樂城武漢江夏購物中心總經理能島拓也&&。

  記者注意到，除了屋頂公園和綠色植被，佔地約300平方米的商場室內免費游樂場、無處不在的密集休息區、標識清晰且遮風避雨的網約車停靠點等充滿新意的設計，都在營造“時間消費”的概念。

  開業後的客流量印證了永旺夢樂城對當地消費市場的判斷：江夏店雖位於武漢遠城區，但開業後的第一個周末，商場內外就已摩肩接踵，有的餐廳高峰期排號100多位，擁有4500個車位的停車場被停滿；開業第一個月，銷售額達成率達到130%左右，超出預期30%。

   2023年11月23日，永旺夢樂城武漢江夏購物中心的室內免費游樂場。新華社記者劉羽佳 攝

  據了解，過去十年間，武漢先後涌現四座永旺夢樂城，成為擁有規模最大永旺夢樂城的城市。

  “永旺夢樂城將中國二三線城市作為布局中心推進發展，側重具有發展潛力的郊外區域，並將5年後該地區的發展前景作為開店判斷基準。”永旺夢樂城（中國）投資有限公司董事總經理橋本達也説。

  截至目前，永旺夢樂城在國內運營22家購物中心，接下來將在着力提升現有購物中心收益能力的同時，進一步在內陸地區加快開店速度，預計到2025年在中國打造29家購物中心。

  當前，個性化消費、體驗式消費需求為市場發展提供了新的增長空間。適應需求變化努力創新轉型的，不止永旺等外資企業，還有武漢本土百貨商超。

  走進位於漢正街的雲尚·武漢國際時尚中心，主播們的“帶貨”聲此起彼伏，這裡聚集了400余家直播産業生態上下游企業商戶，已入駐直播電商配套服務區面積近2萬平方米。

  曾為“小商品批發市場”代名詞的漢正街，如今正全力提檔升級轉型，尋求批發市場的數字之變、品質之變，從賣“性價比”升級為賣設計賣品牌，從“買全國賣全國”邁向“買全球賣全球”。

  2022年，武商集團打造的武商夢時代開業，滑雪場、主題樂園、美食街區等特色“公園”入駐商場。

  “跟過去相比，當前的購物中心體驗類、服務類、功能類的內容更豐富，注重場景化和體驗感的打造。”親歷武商集團的幾次變革發展，武商集團副總經理鐘子欽感受頗深。

  外資企業接連落戶、本土企業不斷推陳出新，這背後是武漢這座千萬人口大城市的崛起，是中國經濟快速發展下消費需求的變化。

   2023年11月22日，武商夢時代“楚風漢味”美食街區。新華社記者劉羽佳 攝

  在武商夢時代“楚風漢味”美食街區內，食客們正沉浸式體驗20世紀80年代武漢街頭氤氳的煙火氣。今年74歲的陳阿姨是地道的老武漢人，經常會來這裡嘗嘗“小時候的味道”。

  “以前逛購物中心主要為買生活必需品，現在更多是來休閒。”陳阿姨説。

  “在商場裏逛公園”是商超店舖為迎合消費需求做出的改變，更是消費者對美好生活的追求和嚮往。當逛商場從滿足“吃飽穿暖”到成為一種多元體驗和社交活動，這些消費變遷的背後，是如今中國大市場不斷煥發活力的體現，也是所有“小日子”越過越好的寫照。（記者王悅陽、劉羽佳、熊琦、龔聯康）