時光飛逝，2024年悄然而至。2023年，你是否出門旅游了？旅途中有些記憶是否令你難以忘懷？

  2023年，是三年新冠疫情防控轉段後經濟恢復發展的一年，對旅游業來説是不同尋常的一年。各大景區重現人潮涌動場景，眾多城市街區“煙火氣”升騰，無數人再次走出家門，奔赴遠方看詩意美景，享受旅途中的美好生活，旅游業強勢復蘇回暖。這背後，是旅行者積蓄已久的旅游熱情的集中釋放，也是旅游從業者搶抓機遇推動行業發展的不變初心。旅游業展現出的蓬勃生機，成為中國經濟韌性強、潛力大、活力足的生動體現。

  1 節假日人氣爆棚 長線游重新成主流

  “中秋國慶長假期間，我們一家人一起去海南度假，很久沒玩得那麼開心了。”北京的李女士談起2023年的旅行生活，仍然覺得回憶滿滿、感慨萬千。

  2023年，從春節假期的“開門紅”到火爆的“五一”小長假，從熱鬧非凡的暑期到中秋國慶的“超級黃金周”，每逢節假日，多地都出現人氣爆滿的出游盛況，旅游市場數據頻創新高，讓人們更加充滿信心。旅游業駛入恢復增長的“快車道”，越來越多人帶着期待走出家門，追尋心中的“詩和遠方”。

  “旅游經濟已經走出了為期三年的低谷，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發展的新階段。隨着一系列促消費政策的落地見效，旅游經濟高開高走、加速回暖。”中國旅游研究院院長戴斌指出，2023年“五一”小長假、暑期和中秋國慶等假日國內旅游出游人數、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平。

  “2023年的旅游市場的確可以用火爆來形容。”文化和旅游部副部長杜江感嘆，“2023年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加，在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經濟復蘇。”

  2023年，人們的出游距離和目的地游憩半徑明顯擴大，長線游重新成為主流，到海島度假享受愜意的休閒生活，到名山大川看嚮往已久的美景，奔赴心儀的城市感受不一樣的生活節奏……攜程&&提供的數據顯示，截至2023年年底，國內長線旅游訂單量同比增長140%，跨省游訂單同比增長113%、佔比超過47%。

  不僅如此，游客選擇旅游目的地的原因也更加多樣化。去吃一頓地道燒烤，去聽一場音樂會，去看網紅熊貓，都成為奔赴一個目的地的理由。游客的旅行方式也更加多樣化，有人以城市漫步、“特種兵式”旅游方式探訪一座城市的故事，也有人住進鄉村民宿，享受休閒度假“慢生活”。

  2 出境游快速恢復 消費多元化趨勢突出

  臨近2023年年末，出境游的利好消息讓人振奮——12月1日，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。12月，新加坡也宣布，計劃與中國實施30天互免簽證。早在9月，泰國對中國游客實施為期5個月的免簽政策發布後，各&&泰國旅游搜索量大幅提升。

  這些消息釋放了各國歡迎中國游客前來的信號，點燃了中國游客出境旅游的熱情。記者從一家旅行社了解到，近期諮詢東南亞旅游線路的游客明顯增多。“東南亞國家氣候適宜，一直很受歡迎。免簽政策省去了繁瑣的辦簽證流程，也讓人們更加願意去這些地方旅游。”該旅行社工作人員説。

  2023年，全球旅游業復蘇，世界各地再次迎來中國游客。2月6日，文旅部公布了首批試點恢復旅行社及在線旅游企業經營出境團隊旅游和“機票+酒店”業務的國家名單；3月和8月，文旅部再次公布兩批名單，目前試點出境團隊游國家和地區已增加到138個。

  團隊游業務恢復，多國對華旅游免簽政策落地，推動了出境旅游市場迅速恢復。攜程提供的數據顯示，截至12月26日，2023年出境游訂單量同比增長5倍。泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞是熱門的出境游國家。途牛數據顯示，2024年元旦和春節等假期，東南亞、新西蘭、北歐等方向的出境游産品預訂火爆，其中東南亞方向一直保持較高出游熱度。

  業界認為，2024年，出境旅游市場將迎來更多增長空間。同程旅行發布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》認為，2024年，出境游將隨着供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復。同時，居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等細分市場都將進一步鞏固各自的目標市場。隨着出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多出境游新玩法將在2024年流行。

  “國際民航市場或將成為2024年民航業的增長重點。”航旅縱橫行業發展總監趙楠&&，隨着國際航班進一步恢復，旅客出行需求逐漸釋放，國際民航旅客量呈現穩步向上的趨勢。

  3 博物館游火熱 文旅融合趨勢更加凸顯

  “未來7天全部約滿”“上萬張門票秒空”……2023年暑假，各地博物館預約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。

  “博物館是了解一座城市的窗口，我每次去旅行都會去逛當地的博物館，了解曾經發生過的故事。”南京的大三學生李沫説，作為博物館愛好者，他還在南京博物院做講解志願者，2023年博物館游的火爆程度讓人驚喜，也讓他十分振奮。

  “文博旅游火熱，印證了人們對歷史文化的熱愛、對中華傳統文化認同的加深。探尋一座城、發現文物背後歷史故事的熱情，促使人們尤其是年輕人走進博物館，去感受中華民族深厚的歷史底蘊。”北京聯合大學旅游學院教授喬向傑指出，當前，很多文博場館以多元化、立體化的呈現方式豐富了靜態文物的歷史文化內涵，現代科技手段的融入，不僅讓文物與文化遺産“活”起來，也讓大眾旅游更具文化味。

  近年來，各地博物館推出的“花式”文創産品，成為更受年輕人喜愛的博物館“打開方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肅博物館的“馬踏飛燕”玩偶，四川三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件……火爆出圈的博物館文創，為博物館游再添熱度。

  今天，文化和旅游融合趨勢進一步凸顯。無論是走進博物館，了解文物背後的故事，還是探訪文化遺存，感受歷史文化的印記，都成為廣受歡迎的出游新風尚。馬蜂窩發布的《2023年旅游大數據報告》顯示，2023年，人文景觀和文化遺産受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引着全球游客，隨着旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。

  4 體旅融合成亮點 釋放休閒消費更大潛力

  寒冷的冬日擋不住人們的出游熱情。近日，各地滑雪場游客絡繹不絕，年輕人在滑雪道上縱情飛馳，小朋友在教練的帶領下認真練習，人們在冰雪運動中，充分感受着浪漫冬日的暢快冰雪之旅。

  日前，國家體育總局、文化和旅游部發布“跟着賽事去旅行”冰雪賽事目錄，高山滑雪、花樣滑冰、冰球職業聯賽等各類豐富的賽事吸引着冰雪賽事愛好者專程前往。此前，兩部門還推出了“跟着賽事去旅行”青少年體育賽事目錄，其中包括足球聯賽、公路自行車錦標賽、田徑賽等各類豐富的體育賽事。

  2023年，各類賽事不斷，為城市、鄉村帶來不少流量。時間撥回夏日，一場場火熱出圈的“村超”“村BA”點燃無數人的運動激情。不少游客慕名來到賽事舉辦地，加入鄉村賽事的火熱氛圍中，在觀賽之餘，賞風景、品美食、看民俗表演。

  杭州亞運會期間，2000萬游客奔赴杭州，在觀賽同時感受千島湖、杭州西湖等風景區的魅力。世界大學生運動會的舉辦，讓“休閒之都”成都呈現在世界面前，來自世界各地的游客走上成都街頭，感受這座城市的熱情與友善。

  從地方賽事到冬奧會、亞運會、大運會，隨着大眾對體育賽事關注度的提升，“體育+旅游”帶動效應明顯。不僅如此，體育賽事也激發了旅游者們的運動熱情，2023年，各地的滑翔傘、滑雪、徒步、潛水、登山等體驗型運動項目成為游客的“新寵”。

  “將體育元素融入文化旅游中，吸引了大眾游客到目的地進行觀賽或參與體育活動，體現了疫情後人們對養生、保健的關注以及年輕人對戶外運動與康養的旺盛需求。”喬向傑指出，在大眾對追求健康生活方式、多元化和個性化旅游體驗的強烈需求下，未來體育與旅游將更深入地融合，創新出新的業態和産品。（記者 魯元珍）