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  近年來，越來越多內容創作者通過挖掘鄉村生活資源，以短視頻直播方式進行“破圈”傳播取得突破，産生一批批成功的案例和故事。

  在福建省東北部山區的古田縣和屏南縣，食用菌歷來是重要的農産品，一些村莊幾乎家家戶戶種菇，過去受制於交通、品牌、供應鏈等原因，菌菇常常面臨滯銷處境。

  2021年起，以95後女孩田小宇為代表的一群年輕人，開始將福建菌菇通過短視頻直播進行線上推廣和售賣。現在田小宇已經在抖音上擁有400多萬名粉絲，還成立了自己的菌菇品牌，一場直播賣出過60萬包菌菇，她的嘗試不僅助力了當地菌菇産業的發展，也帶動了當地村民的就業。

  田小宇的故事不是個案，近年來，越來越多內容創作者通過挖掘鄉村生活資源，以短視頻直播方式進行“破圈”傳播取得突破，産生一批批成功的案例和故事。數字&&也在助力鄉村産業發展、賦能鄉村文化品牌打造和傳播，實現農戶增收、就業帶動、農業品牌價值提升等方面起到了推動作用。

  助力村莊由美到富

  在短視頻&&上，越來越多傳統古村落被博主發掘，轉型為網紅文旅村。過去一年，抖音網友“打卡”全國15萬餘個鄉村文旅景點，創作超6000萬條“打卡”短視頻，其中古城、古村落風光最受歡迎，傳統古村正煥發新生機。

  10年前，海南省三亞市吉陽區博後村還是個封閉落後的村莊，颱風引起的海水倒灌讓農田變成了鹽鹼地，農作物收成不好，增收困難，在2012年，村民人均年收入僅為5200元。

  2017年開始，博後村乘着美麗鄉村建設的東風，大力發展民宿産業，打造“美麗經濟”，這其中一批小紅書博主來到這裡“探店”“種草”，吸引了大量的年輕人前來旅游，帶火了這個村。大量年輕人返鄉做民宿，搞旅游直播和商業，村子由美到富。

  江西婺源篁嶺村原本是一個半空心化的貧困村，2018年開始，篁嶺利用互聯網&&塑造景區獨特IP，使得“油菜花”“曬秋”等美景視頻屢成爆款，數億次曝光帶來了百萬名游客，也給當地村民帶來了在家門口就業的機會。

  對此，南開大學商學院院長白長虹&&， 短視頻直播&&通過內容和技術的結合，將原本分散於不同地區的文化符號和旅游資源集成，讓用戶更好地“看見”，在視覺呈現上更具生動性、直觀性、互動性，容易傳播和“破圈”，成為鄉村文旅資源挖掘與整合、品牌建設、産業鏈條延伸的重要推動力。

  智能手機成了“新農具”

  在農業農村部農村經濟研究中心主任金文成看來，數字時代下，網絡直播成了“新農活”，智能手機成了“新農具”，網絡&&成了“新農田”。

  在福建屏南一座三層小樓，在夜幕降臨時很多年輕人仍在忙碌。這裡是縣農産品直播中心，主播們接力出售當地的農産品——菌菇為主，也有黃酒、銀耳和金線蓮。她們每個人扎兩條馬尾辮，穿一件紅衫，講話帶點屏南口音，風格有山裏姑娘的熱情爽朗。

  直播間的“一號人物”田小宇已經習慣了這樣的增長。直播間裏不少回頭客，下單的時候留幾句問候，小田啞着嗓子説“謝謝姐姐”。幾天下來，每個人嗓音都帶點沙啞，但聲量不減。這一點直接反映在隔壁那&顯示器上，每場直播一開始，銷售曲線就跟着往上爬。

  很多高學歷人才也返鄉做起了“新農活”。在不惑之年，建築學博士楊木旺從上海回到了安徽省旌德縣老家養皖南土雞。他與當地30戶家庭農場合作，建立了“企業+農戶合作社”的模式，推動旌德土雞養殖産業鏈向標準化、可持續化的方向發展。

  旌德位於皖南腹地、西倚黃山，有林面積75萬畝，森林覆蓋率達69.2%，是長三角負氧離子含量最高的區域之一。良好的自然環境讓這裡被納入重點生態功能區，楊木旺便決定搞養殖，專門養雞。

  雞養好了，如何銷售又是個問題。於是，楊木旺2021年6月開始做起了網絡主播。如今“楊博士生鮮旗艦店”在直播&&擁有26萬多名粉絲，産品的復購率達70%，在旌德已是家喻戶曉。

  過去一年，僅抖音電商助銷農特産47.3億單，平均每天有1300萬個包裹銷往各地，淘寶、快手等多個電商&&在助農興農方面也有着亮眼成績單。

  成為連接的橋梁

  中國農業大學原校長柯炳生&&，互聯網技術和短視頻直播&&在助力鄉村全面振興中發揮着重要作用，尤其對助力現代産業發展，有效建立優質特色農産品的産銷直接對接，更好幫助廣大生産者種得好、養得好、賣得好，更好滿足廣大消費者日益增長的對美好生活美好食品的需要，作用日益顯著。

  在這一過程中，直播&&成為將鄉村與城市、與全國消費者連接的橋梁。導游小莊來自浙江普陀山，在導游行業從業17年，他熟讀《普陀山誌》，對普陀山故事爛熟於心。2020年開始，他在網上分享普陀山的故事和景色，用講故事的方式將當地的人文歷史和自然地理融入短視頻，吸引了500多萬名粉絲的關注。他的“出圈”影響了大批導游，越來越多的導游開始效仿小莊，打造自媒體賬號，線上線下結合做內容和服務。目前，抖音站內有3000余名導游開設了賬號帶大家“雲”旅游，也帶動了線下文旅産品銷售。

  博主秋月來自四川，最初在深圳某工廠流水線工作，和丈夫生活拮據。後來，他們決定回家創業，開通了賬號，拍攝自己在家種地幹農活的短視頻。曾經因一條磨豆花的視頻，漲粉過50萬。隨着粉絲的增長，他們決定通過抖音電商，把川香秋月的牌子打出去。第一次直播，就賣出了一萬多單川香秋月蘿蔔，獲得網友好評。秋月説，沒有百分百滿意的産品，但我想做到百分百滿意的服務。她希望讓家鄉更多“山貨上頭條”，把川農美食賣向全國。

  金文成説，區別於以傳統生産要素的重新配置帶動鄉村發展，互聯網&&通過技術的創新和內容傳遞，為鄉村注入新活力，數據作為新的生産要素迸發出驚人的力量。通過互聯網&&，鄉村居民可以更便捷地獲取信息、拓展經濟渠道，而鄉村産品也得以通過互聯網&&，跨越時空阻隔，迅速走向全球市場。抖音在其獨特的社交模式和內容創作生態下，積極為鄉村經濟、社會發展貢獻力量，成為連接城鄉的橋梁，為鄉村發展提供了全新的可能。（記者 車輝）