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直播電商助傳統手工藝“觸網”生金
2020-10-29 08:31:18 來源: 經濟參考報
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  隨著直播電商快速發展,此前“曲高和寡”的傳統手工藝也迎來新的發展“風口”。10月23日,在江西景德鎮陶溪川園區,抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。目前,抖音“看見手藝”計劃已在江西率先落地。

  “看見手藝”計劃落地

  據悉,此次抖音推出的“看見手藝”計劃將發揮抖音視頻直播、電商的能力,通過流量扶持等多項舉措,助力傳統手工藝被更多人看見,為手藝人創造更多收入。

  事實上,抖音從2018年就開始對手藝人進行運營,去年3月抖音推出非遺合夥人計劃,截至目前共發布超過4000萬個非遺視頻。“我們專門成立了部門服務和運營手藝人相關類目,比如玉雕、陶瓷、木雕、茶藝、金石篆刻等,我們通過基地對手藝人進行集中的品控。我們在全國已經有20多家像陶溪川這樣基于傳統手工藝品的基地,而且未來會有更多。”抖音珠寶文玩運營負責人汪禮強透露。

  “抖音是一個平臺,是一個工具。作為一個使用者,首先得學會使用工具。我們要鼓勵手藝人積極上網擁抱互聯網,擁抱科技。”景德鎮陶瓷大學傳統雕塑係主任邵長宗表示,首先應該看到科技的進步,這是非常重要的一點。不過,邵長宗也指出,抖音應該出臺更多線下方式,讓手藝人在輸出的同時得以反哺。

  據了解,抖音在推廣傳統手工藝方面將進一步加大扶持力度,主要包括開通入駐快速通道、新入駐扶持政策、線上線下專項培訓、針對手藝人品類做專屬活動,以及與文化學者、名人、大師的整合營銷,嚴格品控等。

  “對我們來講,營造良好的抖音手藝人作品生態是最核心的。目前這個階段,我們需要三類手藝人:一是有國家認證證書的大師,比如非遺類等;二是散落在全國的傳統手藝人;三是創新型的手藝人,比如各大工藝美術學院的畢業生和老師。”汪禮強表示,手藝人作品要帶有手工成分,一般要超過30%,從業年限要超過三年,且作品要有一定的審美性。

  傳統手工藝迎直播新機

  中國傳統手工藝源遠流長,但隨著工業社會生産力的提高,批量生産的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多等優勢,擠壓了傳統手工藝品的市場,不少傳統手工藝因此衰落失傳。近年來,隨著物質生活的不斷豐富,精神消費需求被激活,“匠人”“匠心”成為熱詞,特別是視頻直播給傳統手工藝帶來了新機會。

  傳統手工藝品消費市場正逐漸壯大。統計數據顯示,2020年傳統手工藝品市場估計在6000億元左右。“抖音的數據也證明了這一點。今年以來,抖音手藝類商品銷售額每個月以近乎翻倍的速度增長。9月手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍。”抖音電商運營負責人木青表示。

  “抖音的視頻直播和智能分發能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能。”木青表示,傳統手工藝的生産模式以個體工作室為主,缺乏營銷推廣能力,加之傳統電商平臺的流量主要被頭部商家佔據,普通手藝人的産品難以被消費者發現,而抖音門檻低、易操作,“抖音賬號就是他們的門店,一臺手機就是最好的推廣工具,手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容。”

  對此,邵長宗認為,視頻對于傳統手工藝是更友好的媒介,“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在産品的形態設計上,也體現在制作過程和工藝歷史等背後的故事裏,而視頻相比圖文能更好地呈現這些信息。”

  日活用戶超過6億的抖音平臺,已經吸引了越來越多手藝人。62歲的李年根是江西新余的一位竹編師傅,9歲開始學習竹編,是家裏竹編手藝的第五代傳人。因為竹編不掙錢,李師傅前後收過的30多個徒弟都因為收入問題改了行。去年李師傅開始接觸抖音,通過抖音小店銷售竹編産品,一個月能賣出5萬元的産品。

  不只是老師傅,年輕人也把抖音作為手藝創業的新選擇。景德鎮陶瓷大學學生周馨通過抖音直播,兩個月賣出了價值10萬元的手作瓷器,是過去同期收入的100倍。據了解,周馨計劃畢業後依托抖音建立自己的工作室。

  力助千名手藝人年入破百萬

  “抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢,讓真正的好手藝走進大家的生活。”木青介紹,抖音“看見手藝”項目將通過流量扶持、費用優惠、專屬運營活動、直播基地服務等多重措施,讓手藝人搭上直播電商的快車。據介紹,目前招募計劃已經上線,在抖音搜索“看見手藝”即可報名參與。

  鑒于傳統手工藝具有地域集中的特點,為更好地服務手工藝人和商家,抖音電商在全國多個傳統工藝原産地開設了直播電商基地,邀請商家和手藝人入駐,提供資源整合、培訓運營等一體化的配套服務,並對物流、品控進行把關。

  今年7月,抖音電商在景德鎮落地了全國首個陶瓷直播基地,並在9月組織了首屆陶瓷開窯節,5天時間累計成交額超過5000萬元。據介紹,抖音電商已經在全國落地20多個這類基地,類目覆蓋陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。此外,即將到來的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節”,也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊。

  對此,木青表示,對于傳統手工藝來説,要有傳承首先要有市場,手藝人要有收入、有盼頭。“希望通過一年的努力,幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬元。”

  如今,李師傅在抖音上已經擁有了423萬粉絲,每月通過抖音賣出的竹制品達上百件。現在,李師傅腦子裏經常轉著各種和竹編相關的想法,他想用竹子編出《清明上河圖》,想做出更多好作品,還想等將來銷量大了,讓迫于生計改行的徒弟們回來一起做竹編,把這門手藝傳承下去。

  一位福建網友曾向李師傅發來定制需求,編三個300元的竹枕,收到貨後對李師傅的手藝很滿意,于是又定制了5個做工更精細的竹枕,每個1500元。這樣的竹枕,李師傅編一個要用一星期的時間,但他卻從心裏高興:“我能把這個東西編出來,有人能認可我的手藝,錢多少不是問題。”

  無獨有偶。作為一名深受喜愛的篆刻藝術家,王臻的印章曾拍出38萬元的高價。“那天我直播到淩晨四五點鐘,一抬頭,發現仍然有很多朋友在觀看直播。”8月下旬的一次直播,讓王臻真正見識到抖音網友的熱情。在王臻看來,在抖音上通過直播能讓更多年輕人愛上篆刻藝術,也想幫助其他篆刻、書法創作者,乃至玉雕、制筆、制墨、制硯等姊妹藝術創作者,一起到自己直播內容的矩陣裏,從而讓更多人了解傳統文化的魅力。

  “作為商業機構,抖音對弘揚傳統文化做了很多工作。我希望傳統手藝人能擁抱變化、擁抱視頻、擁抱互聯網,希望手藝人能夠為平臺和受眾提供更多更好玩的東西。”對于未來,今日網紅創始人彭超期許道。(記者 鐘源)

【糾錯】 責任編輯: 薛濤
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