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黃金“熱”,冷靜看
2020-06-02 08:20:34 來源: 人民日報海外版
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  金價創新高,實物黃金消費回暖,但投資仍存在不確定性——黃金“熱”,冷靜看

徐駿作(新華社發)

5月12日,上海豫園的老廟黃金店。 新華社記者 劉穎攝

  今年以來,黃金價格整體呈上升趨勢。國際黃金價格在4月中旬創下7年多來新高,目前在1700美元/盎司上方;上海期貨交易所黃金期貨價格在5月初創下8年多來新高。金價走高的背景下,黃金消費市場情況如何?投資形勢怎麼看?

  黃金消費正在回暖

  “今年‘五一’假期,我們門店日均銷售額相比新冠肺炎疫情初期上漲了2倍,銷量約為去年同期的八成左右,算是迎來了復工以來的‘開門紅’。”中國黃金北京旗艦店負責人葉彬表示。

  在中國黃金北京旗艦店,不少市民正在櫃臺前選購和試戴黃金飾品,向服務人員問詢價格,其中手鐲、項鏈、吊墜三類飾品最受顧客青睞。門店服務人員介紹,現在門店客流量比前兩月有明顯提升,到店客流量基本恢復到了疫情之前的水平。

  中國黃金協會介紹,“五一”期間,全國黃金消費明顯回暖。很多商場黃金銷售環比增加超過五成,特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。隨後的“5·20”,很多地方的黃金飾品銷售也迎來一波小高潮。

  “黃金飾品既受長輩們喜歡,也是保值增值的好選擇。”母親節前夕,黃女士特地到金店買了一條黃金吊墜。

  北京市民劉先生帶著家人前來挑選投資金條,“聽朋友説投資金條不錯,而且又碰上了促銷活動,今天專門來看看,如果合適也買點,算是給孩子投資。”

  為了拉動黃金珠寶消費,近期各大品牌紛紛推出優惠活動吸引顧客。周大福針對VIP顧客,發放消費抵用券;老廟黃金針對收藏類金條産品進行大力推廣,開展了貼金調換優惠活動,回饋老顧客;天津金麒麟公司推出“黃金升值換”“買鑽石贈三金”活動,多種優惠活動促進了黃金消費回暖。

  葉彬介紹,門店在5月舉辦了“五一”和母親節的雙節活動,“滿額送黃金”“0元珠寶換購”等促銷手段受到廣大消費者歡迎。此外,近期到店購買投資金條的消費者明顯增多。

  在領秀財經首席分析師張冠軍看來,多個假期、節日疊加疫情防控向好的態勢進一步鞏固,雙重利好消息進一步刺激人們的外出或旅遊需求,而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業帶來希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份,婚慶類需求都會進一步帶動黃金飾品銷售的小幅上漲。“整體上看,今年5月份有可能成為金銀首飾行業復蘇的關鍵節點。”

  金店也來直播帶貨

  雖然近期黃金消費回暖,但今年以來黃金消費的整體形勢比較低迷。

  “疫情發生以來,全國採取嚴格的防控措施,消費需求面臨衝擊,疊加金價上漲因素,黃金首飾和金條消費均受到較大影響。”中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤表示。

  根據中國黃金協會數據,2020年一季度,全國黃金實際消費量148.63噸,與2019年同期相比下降48.20%。其中:黃金首飾92.04噸,同比下降51.06%;金條及金幣37.67噸,同比下降46.97%;工業及其他18.92噸,同比下降32.04%。

  面對衝擊,不少黃金珠寶企業開始了新嘗試。

  中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理成長介紹,防疫期間,公司在創新門店零售新模式、新業態、新技術、新産品上下了不少功夫。“針對門店在疫情期間停業的情況,我們開啟‘黃金珠寶社群+直播+門店’雲營銷模式,運營中國黃金官方微商城,首次嘗試線上展銷。從線上推廣銷售,到線下産品轉銷備貨、物流發貨,再到售後在線客服,公司全員參與網絡平臺營銷。自2月份微商城上線以來,累計銷售産品3000余件,實現銷售收入4000多萬元。”

  一些黃金珠寶品牌還選擇聯合電商平臺進行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發起的“3·15全民煥新節”期間,蘇寧百貨聯合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌,在3月12日進行了多場直播,當日累計銷售同比提升267%。

  “五一”期間,菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開展直播28場,粉絲增長千人,銷售額較去年同期增長153%;老廟黃金聯動大型購物商場,使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營銷方式,老廟天貓旗艦店參與天貓平臺大促“吾折天”活動以及線上店鋪直播。

  “觸網”成效顯著。中國黃金協會數據顯示,“五一”期間,全國黃金線上銷售額同比增長153%。

  周大福珠寶集團執行董事陳世昌表示,疫情發生後,黃金銷售數字化戰略重要性凸顯,雖然線上佔銷售比重較小,但線上需求不容忽視。“我們並不是有了新零售就放棄傳統,而是將其加強和融合,最終目的是將資源佔有率做大,客源渠道增加。”

  深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽認為,黃金珠寶是重體驗的消費,在相對傳統封閉的黃金珠寶行業裏,企業是否能夠真正跟上線上模式的發展契機,是一個重大考驗。

  投資不確定性需關注

  與實物黃金消費相比,投資者在資本市場的熱情並未受疫情等因素影響。

  中國期貨業協會數據顯示,今年1-4月,上海期貨交易所黃金期貨累計成交量為1240.2萬手,同比增長44.52%;成交額44700.2億元,同比增長82.38%。

  業內人士分析,受疫情蔓延、大宗商品價格及全球股市波動等因素影響,資本市場資金避險需求迫切,黃金避險功能受到追捧,黃金交易量大幅增長。

  關遼從事黃金投資已有4年時間,最近正在考慮是否繼續入手一批紙黃金。2018年,他以每克270元左右的價格購買了300克紙黃金,“當時投資黃金主要還是覺得價格合適,如今國際形勢復雜,黃金是個不錯的避險工具,我打算根據未來一段時間的市場情況再決定是否繼續買入。”關遼説。

  金磚匯通首席策略分析師趙相賓介紹,從投資黃金的渠道來看,除了實物金條投資,還有黃金定投(包含黃金ETF)業務、賬戶黃金(紙黃金)産品等,此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類産品,但這個對專業性知識的要求比較高,最好有專業機構人士進行指導。

  趙相賓認為,從黃金歷年周期走勢分析看,短線黃金將展開調整走勢,但如果國際疫情繼續蔓延,不排除三季度會有再度上行到1800美元的可能,也存在下半年有機會測試歷史高價1920美元的可能。

  萬洲金業的分析認為,疫情給黃金市場帶來的風險和機會是對等的,疫情環境下的寬松貨幣政策預期推升金價,但一旦全球經濟出現復蘇,黃金的避險功能也將逐漸消散。

  黃金投資“火爆”,出現了各類投資平臺。專家提醒,現在有些不法機構的投資交易平臺,打著貴金屬、黃金的名義,投資者一定要擦亮眼睛。(邱海峰 李嘉貝)

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【糾錯】 責任編輯: 趙文涵
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