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“進博同款”、文化年貨:這些不一般的年貨,真俏!
2020-01-16 19:15:20 來源: 新華網
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  新華社上海1月16日電 題:“進博同款”、文化年貨:這些不一般的年貨,真俏!

  新華社記者

  春節將至,年貨熱銷。年貨消費紅紅火火的同時,也冒出了不少“新花樣”:“進博同款”、文化年貨……它們的共同特點是:真俏!

  “進博同款”:進口“尖貨”進入尋常百姓家

  歐洲的紅酒、牙買加的咖啡、日韓的人氣面膜、加拿大的野生北極海參禮盒……這兩天,在上海楊浦的五角場商業區,一場進博會優選商品跨年集市吸引了不少觀眾駐足。500多款進口商品,主打“進博同款”的概念,有不少是首次走上國內貨架。

  “2019年是進博會順利舉辦的第二年,越來越多的境外客商參與這項盛會。但受限于主場館人數限制,許多市民沒有機會真正近距離看到、摸到、買到進博會的各種商品。”活動主辦方東方國際集團相關負責人表示,推出進博會優選集市的目的,就是解決進博會商品從“展”到“銷”的最後一公裏,將進博會效應轉化為節假日市民消費的新動力。

  新西蘭奶制品企業紐仕蘭,在2019年進博會期間全球首發了一款乳蛋白純牛奶。當年的11月,消費者已經可以在海南省海口市的盒馬超市買到這款“進博同款”牛奶。2020年,不僅僅是海南省,寧夏平羅、黑龍江鶴崗等相對偏遠的地區都能第一時間買到“進博同款”牛奶。借助進博會效應,紐仕蘭打通了從北上廣深到四五線城市的渠道。企業原先可能要花2到3年才能落地的地區,現在只要1個月。

  進博會的溢出效應,正通過春節這個窗口持續釋放。第二屆進博會後,烏克蘭的葵花籽油、波蘭的牛奶、西班牙的橄欖油、葡萄牙和丹麥的曲奇等來到了內陸城市武漢。在武漢的漢口北市場,進口商品銷量佔市場全品類年貨的25%左右。

  “總體而言,進口消費品這幾年更加‘親民’了。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,從供給層面看,隨著我國商品關稅持續降低,進口渠道更加暢通,有效拉低了進口商品的成本。從需求層面看,隨著居民收入持續增長,不少進口商品的價格顯得沒那麼貴了。像智利車厘子這類進口商品,春節期間已經成了“家常菜”。

  消費扶貧:特色農産品通過電商快遞加速“上行”

  “這是我剛買的青海牦牛肉,準備過年的時候給家裏人嘗嘗鮮,還能支持一下貧困地區,一舉兩得!”在近日舉行的上海新春農産品大聯展上,上海市民郭先生精挑細選的年貨菜籃裏面,有不少來自上海對口幫扶地區的特色商品展區。

  大城市越來越傾向于“原生態”的食材追求,與“藏在深山人未識”的貧困地區特色農産品,形成了天然契合的供需關係。近年來,消費扶貧年貨集市出現在很多大中型城市,帶著“泥土味”的特色農産品成了城裏人競相購買的“搶手貨”。

  線下集市忙,線上直播熱。不少貧困地區的特色農産品搭乘互聯網快車,一下子從“深山隱士”變成了“線上網紅”。2019年12月31日,淘寶主播薇婭的“跨年直播”中,河南確山縣的一款特色扶貧産品紅薯幹成為當晚“網紅”,上架3秒4萬包紅薯幹全部售罄,帶動120戶貧困戶戶均增收3000元。而在“四川扶貧好産品迎春年貨大集”上,還特別設立了一個短視頻平臺的直播間,邀請短視頻主播線上講解四川特色産品,半小時5000多單的成績,讓扶貧集市上的産品一下子流向全國。

  “打開一些購物網站,也能看到電商平臺特別設立的年貨扶貧館等,點擊下單,這些貧困地區的土特産就能輕松寄到家。”北京姑娘陳婧説,“現在的扶貧特産也注重包裝設計、産品溯源,好看也放心。”

  文化年貨:為厚重的春節描上輕盈顏色

  過去很長一段時間裏,年貨逃不過吃穿用的范疇。隨著消費升級,“年貨”的概念也在不斷延伸擴展。在各大電商平臺的消費數據裏,“文化年貨”已悄然成為新的消費熱點。

  天貓發布的數據顯示,年貨節期間僅海外華人就購買了超過80萬盞燈籠,而以故宮文創、敦煌文創為代表的新年文創禮盒亦成為熱門商品。在一款敦煌藏經洞文獻春聯産品下,不少消費者留言“貼一副與眾不同的春聯才叫過年呀”“春聯也要有內涵有格調”。

  春節期間一家人去看場電影已成了新年俗,這也使得賀歲檔成為不少大片競相角逐的“黃金檔期”。2020年的賀歲檔還未開啟,但計劃上映的《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》等早就在社交平臺上引起熱議,僅淘票票平臺上點擊“想看”這三部電影的人數目前已超過了500萬。

  不只是電影院,博物館、藝術館、劇院等也愈發成為春節期間的熱門場所。“最開心的是我‘搶’到了大年初一上海京劇院的京劇演唱會門票。”上海市民李心悅説,“帶家裏的長輩去聽聽戲,這樣過年才有意思。”

  傳統戲曲、懸疑話劇、交響音樂會……2020年春節期間上海各大演藝場所的舞臺都將呈上豐富多彩的文化“盛宴”,不少場次都是“一票難求”。有了這樣“輕盈”的文化年貨,歷史積淀厚重的春節也愈發多姿多彩起來。(記者何欣榮、程士華、王默玲、王雨蕭、周蕊)

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【糾錯】 責任編輯: 劉陽
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