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“由美而生”的新經濟——從時尚産業走勢看經濟新動力
2019-12-06 15:28:16 來源: 新華網
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  新華社北京12月6日電 題:“由美而生”的新經濟——從時尚産業走勢看經濟新動力

  新華社記者張辛欣

  一雙鞋裏有智慧“乾坤”,一件服飾濃縮了精尖的設計,一本圖書連接了社交與生活……當制造不局限于造物本身,産品也包羅了更多關于美學、情感的追求,“由美而生”的時尚産業澎湃發展,成為經濟運行中的一抹亮色。

  美,可以創造多大的價值?美,如何改變當前經濟?在近日召開的2019中國國際時尚零售産業峰會上,來自制造、零售等多領域的企業家、業內人士展開“頭腦風暴”。

  設計,挖掘生活中的“小確幸”

  僅用28分鐘就超過去年“雙11”全天銷售額。今年“雙11”,國貨完美日記成為天貓首個銷售破億的彩粧品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等為主題,將山河美色融入眼影盤,完美日記用小小的彩粧打動了很多消費者的心。其創始人黃錦峰表示,三年內品牌全國門店有望達600家。

  設計未必都要做“大文章”,挖掘生活中的“小確幸”,正成為消費升級浪潮中很多品牌的現實選擇。

  “我們不是百分之百的書店,而是一個傳遞生活方式的空間。”論壇上,言幾又文化集團董事長但捷説,言幾又將書作為紐帶,對空間、布局等進行再設計。不少因書而來的消費者選擇購買整個書架的陳列。“我們傳遞的是消費理念,産品是生活方式。”

  將傳統文化寫進日歷,讓一枚臺燈智能聽話,讓收納更便捷時尚……沒有革命性的技術,卻有更多人性化的考量。聚焦小而美,人們日常生活的很多産品都在進行著迭代與創新。

  今天,中國原創經濟已達千億元量級。天貓數據顯示,無論是全年成交還是“雙11”過億品牌,智能制造和創意設計産品穩居排行榜前列。在小紅書上,11月1日到11月10日,花西子、小仙燉等代表美好生活和消費升級的品牌搜索量成倍上漲。

  “挖掘‘小確幸’,本質就是精準捕捉人的心理與行為,為消費者提供更加美好的産品與服務。”絲芙蘭中國總經理陳冰在會上説,美是一種創新力,很多品牌正通過對美的發現、提煉與設計,為消費者提供美麗方案,實現轉型升級。

  智能,讓品牌與消費者美好對接

  消費者願意獲得美好的産品,制造商希望供需精準匹配,這些訴求因智能技術逐步實現。

  一個傳感器,也許會改變一季銷售。

  百麗鞋類事業部總裁盛放在會上説,百麗嘗試在店鋪安裝智能芯片、試穿和成交對應係統,發現一款鞋店面試穿率排名前三,成交率卻在三十名開外,原因則是後跟帶子過長。“我們在20天內修改上架,最終將這款鞋打造為當季‘爆款’。”盛放説,智能技術讓品牌更多觸達用戶,擁有快速反應的供應鏈能力,極大提升了效率。

  改變産業邏輯,從大訂單轉向小生産;提高生産效率,實現柔性制造和個性定制;縮短與消費者距離,讓工廠與市場更精準對接……智能技術的融合應用,正對工業和消費體係進行重新整合。

  工信部數據顯示,目前,企業數字化研發設計工具普及率約達70%;開展網絡化協同、服務型制造企業比例分別達到35.3%、25.3%。

  當網紅奶茶與珠寶相遇,會發生怎樣的化學反應?潮宏基首席信息官潘平在會上説,潮宏基將喜茶換購與珠寶銷售結合,既豐富了線下體驗,又通過數字化引流擴大了消費群體。

  “珠寶是門體驗生意。”潘平説,把每個實體店對應一個“雲上門店”,實現線上線下的全域服務,用數據提升體驗是潮宏基近年轉型的重點。

  “融入智能技術,生産、消費本身正變得更加時尚。”微盟智慧商業事業群副總裁淩蕓説,智能讓品牌與消費者美好對接,締造更大空間。

  渠道,創造更多美好可能

  時尚不只是新潮的産品,更包含多元的方式。將制造“玩”成服務,産品做成文化,今天的時尚産業在全業態融合中不斷創造更多美好的可能。

  “未來的零售一定是全渠道。”中國連鎖經營協會會長裴亮在會上説,近來一個明顯趨勢就是純線上零售的增長正在讓位于全渠道,未來的增長必將更多來自全渠道。

  實施全渠道不是簡單的擁有線上和實體店面,而是需要充分融合和交互,連接是其中關鍵。“通過實體連接線上,通過線上連接更多平臺。”淩蕓説,很多時尚品牌嘗試將小程序商城同步連接多個流量平臺,帶來疊加效應。

  小紅書等社區平臺的興起,通過內容分享等形式加快線上線下融合,也為全渠道商業帶來助力。

  全渠道不僅在商業,也體現在品牌布局中。

  衣架的周圍錯落有致擺放著藝術品,試衣之余可以走進二層書屋,聽聽音樂,品品咖啡。走進位于上海漕河涇的之禾空間,人們很難猜到這是一家服裝店。

  這家在服裝業深耕20多年的品牌從女裝制造逐步轉型為涵蓋多個産品線,囊括餐飲、圖書等的生活方式提供商。其創始人葉壽增説,企業要將“美學”和“藝術”融入商業之中,在全渠道基礎上打造全生態。

  時尚是文化和藝術的物化載體,之禾的案例得到會上很多專家的認同。他們認為,全渠道、全生態的背後是跨界與融合,這一過程將不斷催生新動能。

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【糾錯】 責任編輯: 尹世傑
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