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冬季遊“熱起來” 別只靠降價
2019-12-02 14:32:02 來源: 北京晚報
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  免門票打五折 景區迎來降價潮

  冬季遊“熱起來” 別只靠降價

  冬季,多數景區進入“冬眠”模式,陸續暫停營業或縮減室外遊玩項目。為了恢復人氣,全國各地近期掀起景區門票降價潮。然而,想要吸引更多遊客冬季出遊,不能只靠降價,遊客依然需要更好玩、更有特色的冬季遊産品和服務。

  票價 低至可免費遊覽

  “人少景美,冬天遊夜場也別有一番樂趣。”昨晚,白領周欣和閨蜜來到北京歡樂谷景區逛燈光節,幾乎不用排隊就把室內項目玩了個遍。據了解,北京歡樂谷景區在冬季推出低至49元的多種特惠票,部分職業從業者持證件還能免費遊園。

  從全國范圍來看,各地著名景點也陸續推出折扣價,再加上機票和酒店的淡季價格也要便宜不少。備受遊客期待的九寨溝景區近日宣布重新向散客開放,執行淡季門票價格,門票由原來的每人169元調至80元;莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門票半價優惠政策,同時增開4個夏秋季不開放的洞窟;部分景區甚至推出了免費遊覽活動,如大連棒棰島景區從現在到明年4月底可免門票。

  提質 遊玩花樣更多

  門票冬季降價潮年年都有,但記者留意到,今冬全國多地宣布冬季遊提質新規尚屬罕見,激活淡季旅遊潛力成為共識。

  山東省文旅廳相關負責人介紹,山東省今冬開展“冬遊齊魯·好客山東惠民季”活動,將舉辦節慶和民俗慶典、博物巡禮探寶等活動,豐富冬季旅遊內容供給。

  為迎接冰雪遊黃金期,北京也推出30條冬季旅遊線路,延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店,並著力打造張山營冰雪休閒小鎮和康莊園藝小鎮等特色小鎮。東北是冬季遊的熱門地區。黑龍江省哈爾濱市近日開展涉旅市場監管專項整治行動,重點針對價格虛高、無資質經營、違法廣告誤導消費者等九類行為嚴查嚴辦,優化旅遊市場環境。

  建議 開發冬季遊新業態

  各地優惠力度這麼大,景區會賠錢嗎?“景區每天進入1萬人與進入1000人的管理成本差不多。”山東省文旅廳相關負責人表示,與其資源閒置不如讓利于民,通過免費或打折吸引遊客。

  由于氣候原因,多地冬季旅遊市場相對低迷,旅遊産品供過于求。正因此,冬季旅遊項目投資缺乏吸引力,從業者也會出現季節性失業。降價成了回籠遊客人氣兒的最好辦法。

  北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲認為,用降價方式來刺激市場需求是旅遊目的地城市的常用手段,主要吸引價格敏感的遊客,的確能取得一定的效果。例如去年西藏發起的“冬遊西藏”起到了很好的營銷效果,2018年1月和2月西藏累計接待遊客77.5萬次,同比增長45.9%,創歷年新高。

  除去冰雪和溫泉的“老兩樣”,冬季遊缺乏吸引遊客的新項目。北京白領張夢璇每周末都去崇禮滑雪,在她看來,除了東北、京津冀、三亞的冬季旅遊産品相對豐富,兼具運動、度假和休閒特色,其他地區現有冬季旅遊産品開發仍多為觀光類産品,“門票是便宜,可能看的景色少,去一次就夠了。”

  冬季旅遊如何才能“熱”一把?吳麗雲建議,在景區已有冬季遊産品的基礎上,各城市應加強開發冬季遊産品的新業態,例如冰雪、演藝、光影等,滿足遊客對文旅結合新體驗以及夜間消費的新需求。

  “冬季,不冷是特色,冷也是特色。”縱橫策劃旅遊視點專家分析,景區應加強節事節假日、區域民俗等多種方式營銷,例如那達慕大會將冰雪和民俗結合在一起就值得借鑒,遊客可觀看雪地摔跤、民族祭拜火神等活動。只有加大宣傳推介的同時提升服務水平並彌補産品短板,才能破解景區在冬日淡季沒人氣兒的難題。(記者 潘福達)

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【糾錯】 責任編輯: 楊婷
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