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跟風炒鞋的學生陷入囚徒困境
2019-11-18 08:01:25 來源: 中國青年報
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  11月2日上午,位于南京新街口的南京東方福來德耐克店門口人山人海,數百人排隊擁擠在通道中。這一天,一款叫做AJ1 High OG “Fearless”主題球鞋(AJ是耐克旗下以NBA球星邁克爾·喬丹命名的係列籃球鞋——記者注)在這裏限量發售。

  隨著主持人現場抽簽並念出中簽號碼,人群中時不時發出陣陣驚呼聲。被抽中的顧客會被服務員領到店內領取球鞋,檢查之後就離開。兩個小時後,人群散去,店內逐漸恢復平靜。

  在眾多排隊的顧客中,大多數是90後、00後大學生,其中也不乏70多歲的老人以及孕婦。他們中有的是球鞋迷,有的是為孩子買鞋的家長,也有的是炒鞋客,還有“黃牛”。幾位接受採訪的大學生承認,他們炒鞋的本金來自父母。

  抽獎的快感

  早上8點多,來自江蘇常州的家長姚曉麗(化名)已經在新街口的耐克店門前等待。現場設置了防護欄,就像春運時火車站門口的防護欄一樣,排隊等待的人裏三層外三層。

  兩天前,姚曉麗通過微信小程序獲得抽簽資格,“據説有幾千人報名,只有400人有抽簽資格”。

  一個半小時後,主持人終于念到了姚曉麗手中的號碼。她説,那一刻就像中大獎一樣激動。

  這是她第一次參與排隊抽簽,因為買到了“黃金碼”球鞋,幾位現場的“黃牛”都前來問價。所謂黃金碼,就是女鞋36-37.5碼、男鞋40.5-43碼,這些尺碼購買的人很多,所以很熱銷。

  姚曉麗並不打算賣,這是她給正在上大學的兒子買的。兒子從高中開始就“迷戀”喬丹鞋,“從前都是加價幾百元才能買到。”她説。

  讓她沒想到的是,這款球鞋發售不到1個小時,原價1299元的球鞋,在網上已漲到2400元。

  現場一位“黃牛”拿著手機守在店門口,一看到有人拎著球鞋出門,就上前問球鞋的尺碼以及是否願意出售。他所能採購的價格,都由手機中“變化的曲線”所決定。

  這名“黃牛”告訴記者,“早上價格高,現在價格又降下來一兩百塊錢。”

  另一名“黃牛”汪先生表示,自己剛大學畢業,不過做球鞋投資已有4年。他在現場以每雙2150元的價格,“收”了5雙鞋,“我從這家店剛開業起就經常在,人數最多時廣場上排了八九百人”。

  這裏是南京等級最高的耐克店,因此經常會有限量版球鞋在此發售。南京東方福來德耐克店的店員告訴中國青年報·中國青年網記者,當日除極個別人因為遲到、沒持有本人身份證而簽號作廢外,估計這款鞋線下中簽率達80%。

  “穿一雙喬丹鞋,能成為年級風雲人物”

  對于很多炒鞋人來説,這可能還是“小場面”。來自南通某高職的大學生顧陽(化名)回憶,今年夏天的某日淩晨兩三點,他在江蘇南通市區的南大街煌傑店門口排“椰子鞋”(阿迪達斯和美國歌手侃爺合作推出的YEEZY係列鞋子——記者注)。

  當時店門口一字排開十幾個帳篷、睡袋,現場排隊的人中,有人一身行頭加起來要幾萬元,深夜卻躺在街邊沙發墊上啃西瓜,只為等一雙鞋。“一個人深夜在街邊這麼做,可能特別奇怪,但一群人一起反而還挺享受,這是一種全新的、不一樣的感覺。”顧陽説。

  顧陽在南通各大購物中心抽簽不下30次,盡管中簽次數只有五六次,但對他來説也是幸運。每次出發前,他都會時刻關注平臺上的利潤率和溢價。為了提升手氣,他甚至還會在出發前,燒香拜一拜家裏的觀音像。

  運氣真的很重要,因為“黃金碼”數量有限,先到的人才有資格先挑選。“有時候男鞋43碼和44碼只差5毫米,價格會差1500元”。

  另一名南京某高校的大學生陳曉(化名),是鞋圈內小有名氣的鞋販,他關注了南京七八家鞋店的公眾號,而他的“球鞋史”則要追溯到高中時期,“那時候穿一雙喬丹鞋,能成為年級裏的風雲人物”。

  陳曉回憶,去年,南京發售“黑紅腳趾”(喬丹鞋——記者注)時有人打架,隨後導致那款球鞋身價暴漲。當時,現場有人穿著阿迪達斯的“椰子鞋”排隊,抽到簽後才換上喬丹鞋。現場有人看不慣,認為穿別的鞋排隊,“壞了規矩”,雙方就打了起來。

  那些等待排隊的年輕人也是相互打量,暗自攀比,“有人一身潮牌,整套下來價值相當于一輛中檔車,也有人整套相當于一套房首付,都不稀奇。這是潮流標配而已。”陳曉説。

  球鞋的瘋狂很快被“傳染”。一些大爺大媽聽説球鞋可以賺錢,就趕快回家拿身份證和信用卡來排隊。久而久之,老人們也學會拿著手機,就熱門款和隊伍裏的90後、00後們討價還價。

  被“金主”瞄上的鞋圈

  “再醜的鞋,如果炒貴了大家還是會覺得好看。”陳曉説,一雙昂貴的潮鞋是學生圈社交的硬通貨,可以在社交場合賺足回頭率,是目前最好的低調炫富方式。

  2016年9月,陳曉在淘寶上搶了一雙“黑紅腳趾”,第一次就賺了700元。這讓他嘗到甜頭,也讓他發現商機。自此,陳曉成為一名鞋販。

  2018年,市面上推出“OFF-WHITE”(美國街頭潮流結合高端時尚品牌——記者注)與喬丹的聯名款鞋,這款鞋的鞋帶上會綁著標志性的塑料扎帶,“那時候大家瘋狂囤鞋,一雙就將近3000元。”陳曉回憶,在潮流單品交易平臺還未流行時,球鞋交易主要在淘寶。他並不知道具體價格走向,只能參考淘寶定價和調貨群裏的價格,自己再折中出價。

  “入坑”3年,他共投入30萬元。囤鞋最誇張時,家裏幾面墻都是鞋盒。

  隨著炒鞋越來越熱,也開始有“資本”進入鞋圈。陳曉説,一名做銀飾生意的老板,用低利率給了他和朋友每人20萬元作為啟動資金。而在南京,有諸多百萬元級別的學生鞋販,背後都有金主提供資金支持。

  從那時開始,大夥兒對球鞋的喜歡,不再單純地執著于對球星的個人情結。今年夏天,在“衝衝日”(國內球鞋市場周期性掃貨、囤貨、提價日——記者注)巔峰時,有很多大學生加入炒鞋隊伍。陳曉走在街上,常常聽到年輕人們討論,暢談著這個行業的欣欣向榮。

  陳曉説,在“衝衝群”中,鞋販們會相約晚上甚至半夜時間,一起拍下平臺上的大部分鞋。因為短時間內賣家來不及上架,價格自然上升。鞋販們會先下架自己賣的鞋子,再連續拍下100多雙,營造出這款鞋火爆的假象,“別人看到價格曲線圖上數字暴漲,就會買,價格越來越高。這時鞋販子們心知肚明,要賺錢了。”

  “每個人都不相信自己是最後接盤的,都堅信還會漲價,等再漲一點再拋售,沒想到一買就跌,這部分人成為最後被割韭菜的人。”陳曉説。

  今年暑假的兩個月裏,陳曉的流水最多時達到三四十萬元。他每天早上睜開眼,手機上都是扎眼的不斷上漲的紅色數字,“那時候幾乎所有鞋都在漲價”。

  來自浙江某高校金融專業大學生馮風(化名)説,炒鞋原理可用經濟學中的供求關係解釋。再高顏值的鞋,如果貨量非常大,還是不會漲價。鞋商會通過“限量”“明星加持”“聯名”等形式,制造噱頭,營造饑餓營銷,刺激消費。

  讓他印象深刻的一款鞋是為紀念2014馬刺奪冠,喬丹和NBA球員倫納德的合作款“AJ1倫納德”,剛發售時價格在4000元左右,後來倫納德和NBA解約,球鞋被冠以“絕版”之名,“一夜間價格飆升至三四萬元的巔峰”。

  洪水何時退潮

  顧陽介紹,期鞋的供貨商多在海外,沒有具體合同約束,無法索要賠償,且跨境快遞速度很慢,最快1個月能拿到鞋,最慢能拖半年,甚至更長。

  陳曉曾經有一段做期鞋被騙的遭遇。剛開始炒鞋時,陳曉遇到一名挺有名氣的南京鞋販。這名鞋販手上並沒有貨,但會低價放貨,並且擅長拖延時間。後來陳曉發現,這名身穿富二代標配的鞋販,只是用鞋作為載體借錢,因為這樣借錢的利息比銀行低很多。陳曉投了三四萬元,最後發現是一個騙局。“其實鞋圈90%放期貨的賣家沒有現貨”。從那以後,陳曉決定再也不做期鞋了。

  差不多1個月前,潮鞋交易的某平臺下架了寄存和變現服務。顧陽打開手機時發現,從前可以看到的完整實時交易記錄和價格走勢圖、銷量排行榜、銷量爆增榜,現在都消失了。

  隨後,圈子裏許多人變現後就退圈了,導致鞋子降價,每位炒鞋的人或多或少虧損,其中不乏許多大學生,他們通過借貸平臺,欠下了數額不少的債務。

  媒體報道,來自成都鞋圈綽號“劉餅幹”的鞋販被警方拘留,涉案上千萬元。據其交代,因球鞋價格瘋漲,導致供應鏈斷裂,為了維持知名度和虛榮心,他通過高價購買球鞋,以市場價賠付,後來資金鏈斷裂被債主舉報。

  隨後,也有知名博主指出:“鞋市崩了大家可以多聊聊球鞋文化和鞋子本身,不要亂炒鞋。”

  來自蘇州某高職的學生秦航和朋友在蘇州開了一家90平方米左右的球鞋洗護店,顧客們通過微信下單,目前已累計近2.5萬名用戶。

  秦航記得,5年前,球鞋還只是屬于小眾文化。2017年,這個圈子開始上演一幕幕瘋狂的荒誕劇。“以前很少有幾千元上萬元的鞋,現在越來越多的人不是真的喜歡球鞋,而是為了賺錢”。

  秦航説,和部分盲目跟風的年輕人不同,確實有很多老顧客有球鞋情結,有人會拿著10多年前的鞋子來保養。他覺得這種鞋雖然不適合穿,但能用于收藏。“他們懷念有故事有溫度的鞋子,和背後或溫情或感人的故事,而不是APP上的曲線圖和一串串紅綠的數字”。

  前不久,央行上海分行近日發布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風險》的金融簡報,明確認為“炒鞋”行業背後可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題。

  如今的顧陽已很久沒有買鞋。他説,新鞋到手後,已經沒有當初那種讓他特別興奮的感覺,有時候可能到貨一周,才會拆開鞋盒。

  對陳曉來説,今年9月,他的家庭微信群裏有人開始分享大學生炒鞋暴富的文章,他突然清醒過來:“既然大家都知道炒鞋賺錢,這證明巔峰快要過去,我也該撤了。”(記者 李超 實習生 淩雅嫻)

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【糾錯】 責任編輯: 楊曉波
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