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從商城競爭到商街競爭——對話中國步行商業街工作委員會主任韓健徽
2019-11-17 12:18:09 來源: 新華網
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  新華社北京11月17日電 題:從商城競爭到商街競爭——對話中國步行商業街工作委員會主任韓健徽

  新華社記者張超、陳鐘昊

  剛剛結束的“雙十一”活動,全國網絡零售額超過8700億元,同比增長約26.7%。在線下,各大商業街的“雙十一”銷售額也屢創新高。紅火銷售折射出中國市場強大的消費動力和內需潛力。

  “我的工作就是逛街,國內外的知名商業街,我都去過。”中國步行商業街工作委員會主任韓健徽説。逛了國內外千余條商業街的他深刻感受到:現代城市的商業競爭已從店與店的競爭,發展到街與街的競爭。

  韓健徽認為,商業街是滿足美好生活需要的重要載體,是促進消費轉型升級的有效抓手,是提升城市品牌形象的閃亮名片,是拉動區域經濟發展的強力引擎。

  商業街為何如此重要?什麼樣的商業街才是好的?商業街應有什麼樣的生態?帶著一係列問題,記者近日與韓健徽深度對話。

  “商業街是載體、是抓手、是名片、是引擎”

  記者:你心目中的商業街是什麼?

  韓健徽:商業街是載體、是抓手、是名片、是引擎。

  第一,商業街是滿足美好生活需要的重要載體。商業街有豐富的商品、優美的環境和多樣的服務,逛街可以讓人的心情更加愉悅,使商業街成為滿足人民美好生活需要的重要載體。

  第二,商業街是促進消費轉型升級的有效抓手。消費轉型升級需要落地切入,商業街是商業服務業高度集聚的區域,無疑將成為促進消費轉型升級的有效抓手。

  第三,商業街是提升城市品牌形象的閃亮名片。我一直在講,商業街不同于單純的商業項目,它具有商業和社會的雙重屬性,是一個城市區別于其他城市的標志性符號,是提升城市品牌形象的閃亮名片。

  第四,商業街是拉動區域經濟發展的強力引擎。一條成功的商業街往往會帶動周邊區域成為城市的商業中心、商務中心、形象中心、展示中心和社會活動中心,成為拉動區域經濟發展的強力引擎。

  記者:如何看待商業競爭態勢?

  韓健徽:隨著現代商業的發展,城市商業的競爭已經從單純的“店與店”的競爭,發展到了“街與街”的競爭,現代商業競爭已進入到“打群架”時代。比如十幾年前,在北京問想去哪消費,回答可能是百貨大樓或西單商場,而現在,回答可能是王府井或西單,但王府井指的是王府井步行街,西單指的是西單商業街。

  “努力打造‘五有’商街”

  記者:什麼樣的商業街才最有吸引力?

  韓健徽:在多年的全國商業街行業實踐中,我提出了努力打造歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名的“五有”商街,這20個字現已成為很多城市打造商業街的共識和實踐的方向。

  歷史有根就是要深入挖掘歷史底蘊,讓歷史成為商街的根基;文化有脈就是要清晰梳理文化脈絡,讓傳統與時尚文化交相輝映;商業有魂就是要實現持續繁榮,人氣和商氣兼有;經營有道就是要做到誠實守信,開展成功的營銷推廣活動;品牌有名就是要擴大知名度和美譽度,打造知名、有特色的商業街。

  “街無大店不穩,街無小店不活。”

  記者:什麼是商業街的商業生態?

  韓健徽:我一直在思考“生態商街”的問題,生態化的體現有很多,比如説大中小店都要有,就像原始森林,有參天大樹,有灌木層,也有荊棘雜草,這樣才能構成一個良性生態圈。現在商業街有兩個極端傾向,一種是大店太多,西單商業街實際上也存在這個問題,幾個“大體量”扎堆集聚。另一種是小店太多,散而亂,找不到“主心骨”。

  我認為,一條商業街應大中小店都有,街無大店不穩,街無小店不活。大中小店融合起來,打造一個生態化的商街。當然,無論大中小店,都要有品質,打造高品質的商業街才是硬道理。

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