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膨脹的球鞋生意:售價1500元的球鞋轉手價7萬元
2019-09-04 08:19:39 來源: 中國青年報
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  一株能兌換一棟豪宅外加好幾匹駿馬的鬱金香,和一雙售價1700萬美元的球鞋,哪一個更瘋狂?

  前者發生在17世紀的荷蘭,史稱“鬱金香泡沫”,被認為是史上第一次大規模投機炒作。

  球鞋的事則發生在當下。一雙2017年售價1500元的紅白相間球鞋,最近轉手價7萬元;另一雙球鞋,從2000多元漲到3萬元,只用了一周;8月17日,耐克旗下高端品牌AJ剛發售的一款女鞋,官方價1299元。僅僅12天後,該款鞋在轉賣平臺上被炒至12999元,1萬多人購買。

  400年前,鬱金香傳入歐洲。貴族們迷戀這種艷麗的植物,荷蘭商人便趁機組織行會,壟斷貨源,在彼此倒賣間推高價格,並對外宣稱其“珍貴如黃金”,吸引不明就裏的老百姓和外國商人不斷投入,將花價在幾個月內推高數千倍。

  而到了2019年,僅5月,市場主要熱賣款球鞋的二手成交價與官方原價相比,漲幅平均便超100%;國外的一名炒鞋者高位拋售一款球鞋,兩天內賣出127雙,獲利折合人民幣150萬元;8月19日當天,國內成交量最大的26款二手球鞋,成交總額突破4.5億元,超過了同日新三板的累積成交量。

  17世紀的那場泡沫,在春天到來前突然被戳破了。到了鬱金香種子必須被種到地裏的時節,人們突然開始懷疑,自己高價買來的種子,開出的花真的值那麼多錢?于是第一個人開始拋售,接著是第二個、第三個……下跌的速度竟比上漲時還快。

  至于球鞋的生意,至今還在膨脹著,花樣比17世紀多了不少。這些交易主要發生在“潮流交易平臺”,即二手球鞋轉賣App上。國內一家平臺2018年的球鞋交易額超過100億元,並為用戶提供低門檻的分期服務,俗稱“杠桿”;另一家平臺則給球鞋市場編制了耐克、AJ、阿迪三大指數,像股市的K線一樣分秒更新,只是波動更大,宛如過山車;還有一家號稱脫胎于區塊鏈技術的炒鞋交易所,宣稱將潮鞋期貨化——簡單説,你可能再也買不起一雙AJ,但可以購買這雙鞋1%的産權,並靠販賣它獲利。

  有人説,人類的金融史,幾乎就是泡沫的歷史,輪換的只是被炒作的對象。上世紀80年代,君子蘭在遊資炒作下,市價迅速飛升,范曾為其作畫,啟功為其題字,侯寶林也專門創作相聲……直至《人民日報》發文揭批,政府採取手段,君子蘭頃刻貶值百倍。大概20年之後,上百萬元甚至上千萬元的蘭草又開始佔據新聞頭條。不過那一次,它的崩盤卻是由于資本找到了更賺錢的渠道——房地産。于是到了2008年,標價80萬元的蝶蘭一瀉千裏,只能賣出區區300元了。

  幾乎同樣的事一次次發生著:普洱茶、大蒜、紅木家具、郵幣卡……然後到今天的球鞋。一次次炒作中總有人賺錢,但賺的幾乎都是其他“倒霉”入場者的錢。一位普洱茶商在2007年花500萬元買的茶餅,2009年卻只能賣出100多萬元,還根本算不上賠得最多的人。

  現在,跟風“炒鞋”的人中有更多年輕人,他們可能並不富裕,借了網貸,甚至有些是學生。他們更加缺乏的是理財知識,這也意味著更容易成為莊家和大炒家們的利潤來源。

  有學者總結了炒作套利的幾大步驟:首先,控制貨源。這對于今天握有大量“黃牛”資源的球鞋大炒家而言並不難。當然,還要依賴廠家的縱容和監管部門的不幹預。至少到目前,它們看起來都實現了。尤其那些被球鞋愛好者稱作“信仰”的廠家,比如AJ,在球鞋進入爆炒周期後,其限量款的發售頻率從每月一次變成如今幾乎每周一次,限量的種類越發繁多,每款發售的數量卻依舊稀少,進一步炒熱了市場。一種分析是,“饑餓營銷”保證了利潤率,天價鞋的頻頻産生也是最好的品牌推廣,促進了旗下所有産品的銷量。

  其次,大炒家們必須控制好流通的上下遊。在炒蒜和普洱茶的年代,他們要為此搭建復雜的經銷商網絡。如今,年輕人鐘愛的便捷的網絡轉賣平臺承擔了這一任務。平臺從一次次轉賣中抽成、抽鑒定費,它們從越來越狂熱的交易中獲利,也攫取更高的估值。

  最後一步,便是必要的造勢。過去,人們為了炒作大蒜,編造出其能防治H1N1的謠言;對普洱茶,人們誇它養生、瘦身,邀請名流舉辦天價拍賣會。時至今日則變得簡單:一位流量明星的同款,一場綜藝上的露出,甚至一則停産的假消息,便足夠讓年輕人趨之若鶩了。

  一切合謀完成後,我們幾乎能猜到和以往別無二致的結局:盡管每個人都抱有發財夢,但總是少數莊家從其余人處卷走財富。只不過,除了那些“抱團炒鞋”“幣圈躍至鞋圈”,早已習慣追求暴富的投機客外,這次可能會陷進一些尚且懵懂的年輕人。他們之前或許真的熱愛運動、癡迷球鞋,他們一度想要一個“幹凈”的圈子,但突然間發現自己的愛好兼具了“賺大錢”的機會,便想要“試一試”。

  然後,第一雙、第二雙球鞋賺了錢,很多東西便漸漸被忘記了。用一位資深球鞋玩家的話説,他開始和那些根本不懂鞋、也不愛鞋的炒家合作;曾經專業的二手店鋪因為缺貨、被炒家擠兌倒閉了;更多單純喜愛的人再也買不到一雙價格正常的球鞋。然後被質問起為何要參與追炒,人們還要大聲回一句,“別問,問就是熱愛!”

  這大概是毫無新意的貪婪故事中最灰暗的時刻了:一旦有利可圖,熱愛便可能無關緊要,直至變成遮羞的偽裝。

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【糾錯】 責任編輯: 唐斕
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