新華網 正文
圖書零售半年回望:總規模同比上升 網店保持較高增長
2019-07-19 07:11:30 來源: 人民日報海外版
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

  總規模同比上升 網店保持較高增長

  圖書零售半年回望

點擊進入下一頁

點擊進入下一頁

點擊進入下一頁

點擊進入下一頁

  轉眼,2019年過半。中國圖書零售市場表現如何?近日,建立“開卷全國圖書零售市場觀測係統”21年、採樣涵蓋全國7000多家實體書店與網上書店的北京開卷,公布了《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》,解讀上半年圖書市場發展趨勢。

  網上店高歌猛進

  實體店持續下降

  令人欣慰的是,2019年上半年,全國圖書零售市場規模繼續保持兩位數的增長,同比上升10.82%。

  網店渠道盡管增速有所放緩,但繼續保持較高速度增長,同比上升了24.19%。令人遺憾的是,盡管全國實體書店建設呈高歌猛進態勢,但實體店銷售繼續呈現負增長態勢,同比下降了11.72%。

  網店渠道從2008年開始崛起,隨後一直呈現快速增長的態勢。但在網店高增速的背後,有一個要素不容忽視——折扣。根據開卷監控數據顯示,不包含滿減、滿贈、優惠券等活動,2019年上半年網店渠道折扣為6.0折。就是説,雖然網店吸引了大量購買,但實際碼洋收入是打折的。這也直接造成了實體店銷售的減緩。

  有意思的是,教輔類圖書在實體店銷售的比重大,而少兒圖書在網店銷售比重大。

  實體店圖書零售部分受到政策性讀物和主題出版圖書的影響。2017年10月十九大召開後,陸續上市了一批與十九大相關的圖書,如《中國共産黨章程》《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利:在中國共産黨第十九次全國代表大會上的報告》《習近平談治國理政(第二卷)》等,這些書銷售火爆,帶動馬列、政策性讀物、政治、法律法規等在2018年保持了較高增速。但2019年上半年市場上缺乏新的等量級主題出版物,不再能支撐這些細分類的增長,導致今年上半年市場呈現明顯的負增長。

  心理自助類異軍突起

  學術文化類銷售下降

  消費者比較關注的書價,也同比升高,目前中位值達到48.6元。主要原因是紙價上漲、書號緊縮以及折扣過高,為保證收回成本,出版社只能提高書價。

  從分類市場表現看,學術文化銷售同比下降10.49%,藝術下降5.95%,大農業下降4.9%,地圖下降5.71%,生活下降10.85%,綜合圖書下降15.6%。但心理自助圖書同比上升53.08%,教育上升46.41%,工程技術上升47.67%。

  心理自助類圖書的暢銷,令專業人員感到困惑。

  最突出的個例是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思維解碼》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等圖書的熱銷,市場佔有率達到1.69%,同比增長驚人地提高了1.3%!

  按説此類內容10年前流行過,內容並不新穎。究其緣由,可能一是因為抖音推銷帶動,二是有一定知識含量和文化內涵,三是折扣幅度大,一套5本可能定價100多,捆綁銷售打折後只要二三十元,讀者覺得性價比高,很劃算。有的讀者甚至在網上曬圖,把二三十個1元硬幣摞起來,和書比高。

  少兒類圖書碼洋佔比繼續上升,而文學作品除經典老書外總體呈下降趨勢,同時生活休閒類圖書碼洋佔比同比下降,似乎大家更多的關注開始轉移。

  新書無一進入前十

  創新依然任重道遠

  進入1-6月綜合零售市場虛構類暢銷書榜的有《三體》《紅岩》《追風箏的人》《平凡的世界》《解憂雜貨店》《流浪地球》《圍城》等。上半年引進版熱度下降,引進版精品《追風箏的人》《解憂雜貨店》等從暢銷轉為常銷;《三體》《平凡的世界》等獲獎作品熱度不減;受學生課外閱讀推薦書目影響,《紅岩》《圍城》等名著經典依然暢銷。

  上半年進入非虛構榜單的有《皮囊》《浮生六記》《好的孤獨》《好的愛情:陳果的愛情哲學課》《天才在左 瘋子在右》《蔡康永的情商課:為你自己活一次》《半小時漫畫中國史》《人類簡史:從動物到上帝》等。可以看出,《半小時漫畫中國史》這種歷史類經典作品受追捧,而《皮囊》《浮生六記》等經典暢銷,常年佔據榜單,《好的孤獨》《好的愛情:陳果的愛情哲學課》《蔡康永的情商課:為你自己活一次》則驗證了心理自助類圖書的暢銷。

  童書暢銷榜的書名也令人眼熟——《夏洛的網》《窗邊的小豆豆(2018版)》《猜測我有多愛你》《狼王夢》《沒頭腦和不高興(注音版)》《小豬唏哩呼嚕》以及3本“米小圈”。

  從3個榜單中,我們可以看出暢銷新書的匱乏。2019上半年整體圖書零售市場新書品種數為9.09萬種,新書品種數較去年同期下降了6.22%,進一步收縮,其中文學和少兒兩大分類新書品種下降最多。

  從大眾暢銷書榜單來看,新書影響力依然不斷減弱。2018年上半年有《梁家河》和“笑貓日記”係列的《又見小可憐》2本書分別進入非虛構和少兒前10名,而今年上半年無新書進入前10。2018年上半年有5本進入三大榜總榜前100名中,這5本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻是5.67%,而今年上半年只有3本進入前100名中,對前100名的碼洋貢獻是4.35%,有所下降。

  近些年,新書對整體市場的貢獻也在不斷下降,無論是新書碼洋貢獻還是新書冊數貢獻,在整體市場中所佔的份額越來越小。看來,出版機構在挖掘社會思想資源、圖書內容創新方面依然有很長的路要走。

+1
【糾錯】 責任編輯: 張樵蘇
新聞評論
加載更多
天宇上演月偏食
天宇上演月偏食
“孤島”救援記
“孤島”救援記
貧困群眾受益“愛心超市”
貧困群眾受益“愛心超市”
西藏扎西堅白寺展佛
西藏扎西堅白寺展佛

010030090900000000000000011105701124771462