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品質取代價格消費升級 “悅己型消費”悄然興起
2019-01-30 08:12:21 來源: 工人日報
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  原標題:消費升級,“悅己型消費”悄然興起

1月28日,正值中國民間傳統的“小年”,海南海口大街小巷的“年味”漸濃。海口博愛路是當地有名的年貨一條街,各種對聯、中國結、紅包、紅燈籠等吸引了眾多市民及遊客前來置辦年貨,迎接豬年新春的到來。圖為市民選購年貨。<a target='_blank' href='http://big5.news.cn/gate/big5/www.chinanews.com/'><p  align=

圖為市民選購年貨。中新社記者 駱雲飛 攝

  家住重慶南山植物園旁的劉彤,剛過而立之年,已是重慶一家知名民營公司的品牌總監。1月20日上午,談及多年奔波的經歷他向《工人日報》記者感慨説,清晨一杯咖啡,可以從持續的緊張焦慮中獲得一個暫時的身心放空,給自己以愉悅和慰藉。

  劉彤的想法代表了許多消費者的心聲。當今社會,隨著經濟實力和社會地位的提升,“悅己”漸成另一道風景。身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿,他們願意在最大消費能力范圍內取悅自我,“悅己經濟”市場可謂商機暗涌。

  “悅己型消費”成年貨網購新趨勢

  眼看春節將至,1月16日,京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》顯示,今年京東到家年貨節,品質取代價格成為年貨消費首選因素,以“好好吃飯”為代表的國民日常消費,呈現出更注重“悅己”體驗的升級特徵。重口味零食成主流大勢,80後、90後用嘴投票,捍衛“生活有滋味”的鮮明主張;薯片銷量超過餅幹、堅果、肉幹和巧克力,鹹味零食正強勢撼動甜味零食的傳統C位。

  報告顯示,年貨節期間水果消費上,“貴族派”車厘子與“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色,連任新年熱門水果的顏值與美味雙擔當。作為高頻消費品,在水果購買上,消費者對價格的敏感度正在減弱,更加看重口味和營養價值,注重品質和品牌。正所謂:平價高價無所謂,新鮮好吃不怕貴。

  在年味日益被吐槽變淡的當下,越來越多的人用自己的方式彰顯新舊融合的“年味”:出則與家人旅行,感受戶外自然之美;入則用心裝飾家居,中國結、對聯、福字延續傳統春節民俗,儀式感滿滿。

  以網紅水果車厘子為例,此次京東到家年貨節期間,重慶和成都打敗了老牌一線城市廣州,擠進購買力TOP5城市榜單,昆明、武漢等中西部地區重點城市也有亮眼的購買成績。越來越多的二三線城市展現出對高品質水果的消費潛力,高價水果不再只是沿海一線城市的“奢侈專屬”。

  從吃飽升級為吃好,大米不再只是飯桌上沉默的配角,京東到家年貨消費數據顯示,消費者對大米品質的講究日益提升,精選東北大米、泰國香米最為暢銷。而果蔬生鮮、零食飲料成為90後最愛年貨。其中尤以90後女性購買年貨需求增強明顯。

  “媽媽那一輩注重功能性,我們注重産品的附加值,讓自己高興成為購物最大的動力。”劉彤説,90後的特點是個性化、被認同感強、敢于嘗試、容易跟風。

  護膚美容市場高增速

  最新發布的《2018年中國消費趨勢報告》指出,中國消費者具有十分強烈的對于自我革新和變化的需求,休閒與拓展視野、滿足興趣愛好、學習新技能、為健康投資、充實精神世界的“悅己消費”佔了主要比重。

  稍微留心當下的化粧品品類,人們便會發現,在“美白”“防曬”等傳統功能之外,許多品牌開始針對工作、生活節奏越來越快的人群,推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴産品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統品牌之外,許多“小而美”的産品逐漸脫穎而出,受到一些消費者的喜愛。

  此外,消費者的代際更新也提升了顏值消費的熱度,“80後”“90後”正逐漸成為消費主力軍。以平均14%的幅度增長,是上一代人消費力的兩倍。

  “每天我都要花半個多小時護膚,皮膚投資是很有必要的,這能使我在職場上更有信心。”在重慶民航工作的劉先生説。有統計顯示,中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鐘,其中有88%的人會上網查看美容和時尚信息,這一比例比過去10年明顯提高。

  歐瑞國際公布的數據顯示,從2007年的1400億元到2016年的3332億元,10年間中國化粧品的市場規模增長了138%,成為全球第二大化粧品消費國。根據預測,2019年至2029年,中國仍將是全球增長速度最快的化粧品市場。

  據調查,為了職場競爭力,80%白領會進行外貌投資:從塑身整形到美容打扮,催生出一條剛需産業鏈。顏值經濟從美容、服裝、化粧品到修圖軟件、照像器材等不斷擴展,催生了新的産品品類和個性化消費趨勢,整個時尚産業的供給側變得更加豐富多元。

  鮮花電商緊搭消費升級風口

  周一上午,在重慶觀音橋上班的彭女士在辦公室剛剛坐下,一名送貨小哥就給她送來一束鮮花。花束不大,藍色滿天星搭配白色、紫色的主花,為辦公室帶來一股小清新風。

  這是彭女士為自己訂購的“每周一花”,盡管是自己下的單、付的錢,但她認為,用一杯咖啡錢買個賞心悅目,這樣的“悅己”值得消費。一個禮拜都可以在辦公桌上看到這麼好看的鮮花,心情好很多。

  近日,隨著花加、flowerplus拿到上億元的融資,鮮花經濟一度重新回到話題的熱點,為自己買花已經不再是小眾的事情,“女性砸錢為自己開心,不僅如此,年輕的女性還喜歡超前消費”,朗盛投資管理合夥人周靈認為,今天女性經濟能力的提升催生了“悅己型消費”,即不為紀念或儀式、只為自己開心而買。

  根據波士頓咨詢公司消費者洞察智庫2018年對女性消費趨勢的分析研究發現:62%的中國家庭消費由女性主導,女性消費整體市場規模已達到了3萬億美元;兩類女性是消費市場主力軍:25~35歲上層中産階層女性和年輕媽媽。

  也正是在這樣的大背景下,催生出了鮮花電商花點時間。與傳統在線訂購平臺不同的是,花點時間將主戰場設立在微信公眾號和微店,以包月的形式為主,一周一束特定花材,並用一句簡短的文字賦予它特別的意義,讓本身就帶些浪漫色彩的消費行為看起來更加浪漫。每月最低99元/4束的單價不高,平均一周一杯咖啡的價格門檻很低,最大限度地降低了用戶“花錢在無用的事情”時的“負罪感”。花點時間瞄準的用戶群體正是她們。

  記者在採訪中了解到,盡管花點時間的競爭者眾多,宜花、花+等層出不窮,到底誰先開創的這種模式已經難以考證,而如今的競爭也愈發激烈。融資進程上宜花目前領跑,于日前宣布完成800萬美元B+輪融資,花+于2018年上半年完成A輪7000萬元融資,而花點時間已經先後獲得了青山資本、梅花天使、清流資本等投資。

  消費升級的風口,各行各業都想搭上“互聯網+”的專車,鮮花市場也不例外。而如果僅僅是在線訂購這樣簡單的O2O形式,顯然已經不夠時髦,如今的創業大勢講究帶點文藝情懷、小資情調。而以花點時間為代表的新型在線訂花平臺,就是在做這樣的事情。

  目前花點時間已經在嘗試賣圍巾、設計師盤子等女性悅己類産品,花點時間創始人朱月怡表示,還將向面向都市女性的多品類産品拓展,並加速鮮花産業鏈上遊布局,成為女性快消品領域集供應鏈、渠道、品牌、産品為一體的公司。

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【糾錯】 責任編輯: 王頔
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