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蘋果三大機型降價 能否挽救中國市場
2019-01-14 07:17:37 來源: 新京報
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  蘋果三大機型降價 能否挽救中國市場

  京東、蘇寧、拼多多等平臺降價;降價主要機型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR

  一夜之間,蘋果iPhone迎來“瘋狂”降價潮。

  1月11日零點開始,京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格,相比蘋果官網報價,降幅達到千元有余。緊隨其後,拼多多也加入降價隊伍。

  記者1月10日從一位中關村蘋果手機渠道商了解到,通過渠道價格的大幅調整,能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整,例如渠道價降幅為500元,則官方出貨價則遠高于這一降幅,可能達1000元。

  對此,研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這是一個偏短期的策略,與現有産品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看,蘋果2019年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的産品價格偏高,不利于出貨量及蘋果手機用戶數量的增長。

  截至記者發稿時,蘋果官方沒有針對本輪降價做出回應。

  多平臺iPhone集體降價 有的相比官網降價千余元

  京東平臺的iPhone 8/8Plus價格11日下調至3999元和4799元,降價幅度分別達到600元和800元。這一報價,與蘋果官網相比,分別差出1100元和1200元。

  此輪降價,蘇寧同樣不甘示弱。在官方微博上宣布“大幅下調iPhone價格”,其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,比其他電商平臺低700元,相較于蘋果官網6999元的價格,便宜了1200元。

  11日下午,拼多多亦對外宣布下調最新款iPhone售價,其中,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等熱門機型最低價格分別為5099元、7299元、8099元,部分産品較蘋果官網價降幅達1500元。

  與蘋果官網價格相比,京東、蘇寧的蘋果自營店價格一直比較優惠。有時,電商平臺會推出促銷活動,降低蘋果手機價格補貼用戶。

  對于此次價格調整,京東方面向記者透露,是得到蘋果官方通知和授權。不過,記者11日致電蘋果客服,對方稱沒有接到任何降價通知。

  此外,據每日經濟新聞報道稱,深圳華強北手機經銷商收到了來自蘋果的降價信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等産品均開始降價。其中,去年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大,僅渠道價便下降450元,目前售價為5250元。

  記者10日從一位中關村蘋果手機渠道商了解到,2018年9月發布的iPhone新品僅iPhone XR渠道價下降。iPhone XR除了黑色和白色款,64GB版本已經降到5100元左右,128GB版本跌至5600元左右。相比前一日報價,降幅大于400元。

  “這個跌幅還是很大的,”他介紹,通過渠道價格的大幅調整,能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整,例如渠道價降幅為500元,官方出貨價則遠高于這一降幅,可能達1000元。

  有知情人士稱,蘋果供貨價格會更靈活,比如公司採購一般是9折。普遍來講,新品發布後老款産品會下調價格,此次下調有可能是因為銷量不佳的關係。

  記者就iPhone産品渠道價下調一事向蘋果方面求證,對方表示暫無回應。

  優惠主要為三大機型 蘋果“圈粉”去庫存?

  研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這次是渠道商調價,而非蘋果官方調價,進一步説明了iPhone在中國需求疲軟的問題。

  “我認為這是一個偏短期的策略,與現有産品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看,蘋果2019年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的價格偏高,不利于出貨量及蘋果手機用戶數量的增長。”

  有報道稱,這並非蘋果第一波降價動作。2018年12月中旬,蘋果中國官網推出了折抵換購活動。

  其實,由于新款手機的價格較高,導致現存的蘋果手機用戶缺乏換機動力,目前蘋果降價和優惠的主要機型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR,這對缺乏經濟條件的用戶有一定吸引力。

  郭一君(化名)早前參加了蘋果的換機活動,將自己的iPhone 6換購為iPhone XR。他表示舊手機的性能局限明顯,因此選擇這樣性價比較高的方式進行換機。

  而在即將畢業的陳一舟(化名)看來,蘋果舊款手機的降價幅度比預期中高,有意考慮將手中的安卓手機換為iPhone 8。不過,也有一些蘋果手機用戶持觀望態度。他們認為iPhone XS和iPhone XS Max的價格未出現明顯下調,希望等這兩款新機型繼續降價後再入手。

  “iPhone降價挺好的,正好我也想換手機了。”梁瀟從2012年起先後用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8Plus等産品,如今使用的iPhone 8Plus為2018年購買。“iPhone 8Plus的電池挺好的,但是Wi-Fi切換功能有點問題,需要寄回原廠維修。”梁瀟正有意買一個iPhone X或iPhone XR。

  “如果再降價那就觀望一下,春節前應該會買一個。” 梁瀟認為,iPhone降價主要去是庫存,並不影響iPhone品牌。

  以iPhone XR為例,本來在未開賣前,被多方預測機構認為會大賣,然而現實是,iPhone XR開賣後,其銷量遠不及此前預期,上市三個月,官方就開始降價。

  蘋果在華遇坎,價格高與創新不足是主要問題

  1月初,蘋果16年來首次降低營收預期,從之前預期的890億-930億美元,降低到840億美元。

  iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,因此iPhone業務的表現也至關重要,去年三季度iPhone業務的營收佔比達59.2%。庫克在一封致投資者的信中表示,iPhone更新換代次數低于預期。iPhone營收低于預期(主要是大中華區的營收低于預期)導致蘋果本季度的營收低于原先的指導,並很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。

  其實,此前已經出現iPhone營收不及預期的信號。2018財年第四季度的財務業績顯示,iPhone銷售量為4688.9萬部,與2017年同期的4667.7萬部相比微增長,未能達到預期的4700萬部。不過,當季iPhone營收未出現下滑,還實現了同比增長29%。

  中國信息通信研究院發布的2018年12月國內手機市場運行分析報告顯示,2018年全年,國內智能手機出貨量3.90億部,同比下降15.5%,其中Android手機在智能手機中佔比89.3%。

  Gartner中國研究副總裁盛陵海認為,蘋果手機在中國市場面臨兩個問題,第一是産品價格高,第二是新産品創新不明顯,體驗上與老機型無太大差異。(記者 馬婧 陸一夫 陳維城)

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【糾錯】 責任編輯: 韓家慧
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