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雙11咬牙省下的錢 擋住雙12誘惑了嗎
2018-12-13 10:36:51 來源: 錢江晚報
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餐飲店雙12生意很火爆

  忍住了雙11,卻沒能逃得過雙12。這個雙12,你的錢包又癟了多少?

  “花了一萬多,沒想到雙11咬牙省下的錢,就這麼輕松貢獻給了雙12。” 白領小澤最近家裏正在裝修,趁著雙12,買了不少家具,光燈就買了近10盞。“淘寶上定制家具店很多,雙12跨店滿減活動特別適合買這種定制類的,不會擔心在哪家店要用完購物津貼,可以累積在一起一次性減掉!我減了1400多塊錢,超級爽。”從12日零點到截稿時,小澤一共下了3次單,加在一起用了330塊錢的津貼,卡包裏還有80塊錢津貼沒用……“品類購物券還有1150元沒用呢,蠢蠢欲動。”

  小澤絕不是個例。今年,是雙12第五年,氛圍也格外強烈。線上,淘寶各類目數據頻頻破紀錄;線下,五折等優惠搶起來那感覺跟不用錢似的。

  一邊看一邊買成購買新姿勢

  家居兩小時成交440萬單

  雙12的大幕剛拉開,已是淩晨,但各個淘寶直播間內依然“燈火通明”,主播們為淩晨蹲點守候的忠實粉絲們試穿著一套套衣服。在淘寶雙12開場的第一小時,主播“水冰月SailorMoon”的成交額已經達到3000萬。

  直播、微淘、短視頻等構成的淘寶內容生態在今年的雙12中表現亮眼,一邊看一邊買,成了今年剁手黨的購買新姿勢。

  另一邊,淘寶各類目戰報喜人。比如二次元裏,古典玩偶與非人哉的IP授權合作款lo裙,單價超過4000元,在淘寶雙12開場僅20分鐘就被搶空。數據顯示,今年淘寶二次元行業雙12相比去年銷售額同比增長近90%。又比如淘寶家居生活類,兩小時成交即突破440萬單,200萬人涌入淘寶搶購家居生活用品。其中,大件的家具佔到近六成,單是床在兩小時內賣掉5萬張,同比增長達58%。此外,沙發也被買走近6萬套,坐具類更是被搶購12萬把。

  有意思的是,在一線奮勇“剁手”的,除了個人還有不少掌櫃們。淘寶雙12開場第一小時,企業服務頻道整體成交額同比增長50.6%,開店創業類商品數居熱銷榜第一。雙12不僅是消費者的狂歡,也是物流和包裝行業的“期末考”。淘寶企業服務的數據顯示,今年雙12第一小時物流包裝的銷量猛增,僅包裝纏繞膜第一小時銷售600萬米,其中食品包裝、物流包裝、大包裝行業增速最猛,同比分別增長453%、179%和135%。

  杭州到店消費熱度全國第5

  90後成第一消費力人群

  這大概是線下活動最多的一個雙12了。無論是優惠場景還是優惠力度都超過往年。

  阿裏本地生活服務公司旗下口碑APP數據顯示,昨天僅半天時間,消費者用口碑APP點單和購買吃喝玩樂套餐的筆數超過800萬筆,較雙11增長了近2成;同期餓了麼訂單數也較雙11增長了12%。其中,杭州線下到店消費熱度位列全國第5。口碑和餓了麼早先公布的信息顯示,參與今年口碑餓了麼1212吃喝玩樂節的線下商家超過200萬家,在餐飲、美容美發、休閒娛樂、運動健身等多個日常生活場景下,消費者除了能享受到吃喝玩樂的五折優惠外,用口碑APP手機點單,還能點出優惠和驚喜特權。

  口碑APP數據還顯示,中青年群體繼續在今年雙12扮演消費主力軍的角色。80後、90後人群的消費佔比分別達到33.34%和43.71%,其中90後貢獻度已經連續第4年上漲。雙12五年,90後已經取代80後成為第一消費力人群。

  當然,雙12的吃喝玩樂消費狂歡同樣覆蓋到了全年齡層。以杭州的70前人群為例,活動前10日,這類消費者在口碑APP上的消費筆數較雙11同期增長了近1成,在所有人群中漲幅居前。

  從不同的生活服務場景看,美食消費毫無疑問是熱度最高的。雙12的前12個小時,在口碑APP上,必勝客、肯德基、百果園、CoCo都可等成為消費者最喜歡搶購的品牌。按照手機點單和套餐購買筆數排名,必勝客5折牛排組合、肯德基2份小食拼盤晚間能量餐、CoCo都可青稞紅豆牛奶等成為最受歡迎的單品或套餐。在休閒娛樂相關的消費中,“養生”成為關鍵詞:暖冬泡湯、足療按摩等休閒娛樂套餐購買筆數比平時增長近5倍。

  相關人士表示,五年雙12,杭州本地生活服務的消費體驗、消費方式都發生了巨大改變。而雙12吃喝玩樂購物節,也正在成為杭州城市生活升級的有力助推器。

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【糾錯】 責任編輯: 劉瓊
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