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博鰲企業家之問係列:文化創意如何改變生活?
2018-12-05 22:08:08 來源: 新華網
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  新華網博鰲12月5日電(記者 高暢)文化如何融入生活,改變生活?小到文創館、APP,大到城市更新,文化創意始終貫穿其中。

  12月4-5日,2018中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在一場主題為“文化創意與數字經濟時代的生活方式構建”平行分論壇上,與會學者、企業家圍繞相關話題展開熱烈討論。作為有望成為發展新動能之一,專家認為,更加強調創新創意,更加強調多元化、個性化,文化創意産業才有希望走向更加良性發展的康莊大道。另一方面,只有文化創意産業得到升級,反過來才能更加有效促進中國文化的復興繁榮與健康發展。

  價值和審美驅動——創意融入城市發展

  文化是城市之魂,城市的魅力在于人所集聚形成的底蘊。創意是城市之光,是基于底蘊的不斷演變與升華。

  文化影響著城市裏的每個人、家庭和群體成為城市高質量發展的新內涵,也是代表城市的新名片。

  城市對人們的吸引力,不再僅是經濟發展水平,城市特色、城市宜居性、舒適度、城市文化創意氛圍、城市未來可塑性、智慧城市……等等,已經成為現代化城市發展的核心競爭力。

  那麼,文化創意該如何助力城市煥發新姿,從而實現完美蛻變?“創意的成功與否,關鍵是看它有沒有實現或者貢獻新的價值。”北京大學文化産業研究院研究員王齊國説,“文化創意的價值驅動和審美驅動是推動城市變革的動力因素,文化創意對城市變革的作用與影響會體現在城市經濟和城市環境。”

  內蒙古呼和浩特市委副書記、市長、和林格爾新區黨工委書記馮玉臻認為,城市的文化創意、文化産業的發展以及文化的傳承,政府需要創造更好的環境,包括政策和投入。

  北京工美集團黨委副書記、監事會主席甘學榮表示,城市文化需要挖掘。城市一定是有文化積淀,能夠形成自己的特色。

  個性與多元共生——文化改變消費方向

  隨著人們審美水平的提高和對美好生活的向往,追求個性化、多元化消費逐漸成為人們的生活方式。

  清華大學教授、著名藝術家言恭達認為,生活方式涉及到每個人的生存意義與人性本真的呈現,本質地看,一個時代生活方式是全民教育、人格塑造的全景式掃描。

  從市場角度看,個性化、多元化體現出人的不同需求,參與感、體驗感的增加能夠推動文化創意産業正向、健康發展。參與感不僅僅是現場“所見所聞”,更重要的是“回味無窮”,讓參與者“意猶未盡”,激發其繼續體驗的欲望。

  北京大學文化産業研究院副院長陳少峰表示:“消費的豐富性和各種消費者的新需求,一方面要增加獨特性産品,另一方面滿足不同消費者需求。”

  以二次元為例,80後、90後,甚至00後,他們是伴隨著互聯網和移動互聯網的發展而成長的一代。從小看的漫畫書和電視動畫片,隨口就能説出一大串動漫IP和形象。長大後,智能手機和移動網絡的普及,看動漫更加便捷。由此,中國二次元用戶,特別是泛二次元用戶一直在快速增長,由此産生的周邊需求也在不斷增長,未來二次元經濟的潛力或將持續釋放。

  作為生活方式的一種,旅遊與文化的結合讓人們更好的擁抱“詩和遠方”。通過文化來提升旅遊的內涵與質量,旅遊又能增進文化的交流與發揚。

  華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊説,“華誼兄弟自2011年起,憑借豐富的IP儲備和創造IP的能力,以‘電影IP+文化+旅遊’的創新模式進軍實景娛樂領域,並在多個城市建立文化體驗中心,填補了文旅産業的市場空白。”

  文化旅遊的核心是體驗式旅遊,陳少峰表示,體驗經濟本質的是文化活動、文化內涵和文化産品,因此要做好與活動經濟有關的文旅品牌,最重要的就是考慮輕資産運營,未來會展活動、體育賽事、遊學商務、健康養生等都會是帶動城市旅遊收入的一大途徑。

  創意與數字融合——文化+互聯網改變未來

  我們現在已經深深地體會到,互聯網給我們的生活帶來的巨大變化。5G時代也將到來,讓人不禁對未來充滿期待。

  信息基礎設施的升級,網絡技術的進步,數字經濟發展勢頭強勁。在第五屆世界互聯網大會上發布的《世界互聯網發展報告2018》和《中國互聯網發展報告2018》藍皮書顯示,2017年,中國數字經濟總量達27.2萬億元,數字經濟對GDP增長貢獻率達55%。

  在數字經濟時代,大數據、移動互聯網、人工智能、虛擬現實等技術已將産業的邊界模糊化。

  文化創意産業亦是如此。“文化+”、“互聯網+”,跨界融合是文化創意産業發展的必然趨勢,這也是保護文化資源,傳播文化故事、傳承文化內涵的方式。

  提起故宮,我們都能想到風靡一時的《我在故宮修文物》,它講述了文物修復師們如何以精湛的技藝修復文物的故事,科學手段的運用與介入,能夠幫助更為準確地解決配方、材料等量的配比問題,更能解決技術難點。

  作為一個超級文化IP,在故宮出品的係列APP中,“故宮展覽”可以全景虛擬漫遊,更有VR虛擬現實體驗,可以足不出戶親臨現場。還有注重移動端和互聯網語言的“皇帝的一天”。在“故宮社區”中,用戶還能夠“建造”屬于自己的房子,體驗一個“故宮式”的線上生活空間。

  《清明上河圖3.0》則構築出真人與虛擬交互、人在畫中的沉浸式體驗。融合8K超高清數字互動技術、4D動感影像以及各種藝術形態,觀眾以第一人稱視角,打破時空限制,體驗畫中眾生百態。

  新華網董事長、總裁田舒斌説:“以‘互聯網+’為依托的文化新業態的出現,已經成為文化産業增長最快的增長極,這個增長極帶動了更多的人參與到文化創造的過程中來,讓更多的人,通過互聯網平臺,特別是移動互聯網的平臺,加入到文化消費的過程中。”

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