新華網 正文
國際機構稱中國奢侈品市場有望引領行業數字化風潮
2018-09-28 10:36:53 來源: 新華網
關注新華網
微博
Qzone
評論
圖集

  新華社北京9月28日電  國際知名的波士頓咨詢公司(BCG)最新研究顯示,中國“千禧一代”正成為奢侈品消費主力,其獨特的數字化行為有望引領行業數字化風潮。

  這一研究預測,到2024年中國個人奢侈品市場復合年增長率會達到6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,75%的增長。中國“千禧一代”消費者帶來新的消費習慣和路徑,讓搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售後越來越多樣化。購物也不再限于實體店,從國外購買或找人代購、網上商城、品牌公眾號、小程序、社交媒體等購買方式層出不窮。

  這項和騰訊公司聯合進行的研究涵蓋騰訊大數據平臺追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費者,其中2620位消費者接受問卷調查。消費者奢侈品購買路徑、不同數字化觸點和數字內容對購買行為的影響都有涉及。

  BCG認為,中國的數字化生態體係不斷推出創新的數字化工具,在營銷引流、線上線下轉化、提升體驗等方面為企業賦能。為此,企業應重視構建與消費者溝通的數字化戰略。

  此外,面臨消費者數字化行為的巨大變化,企業還需借助數字化手段,針對消費者不同的購物路徑定制數字化戰略,以在競爭中贏得先機。

+1
【糾錯】 責任編輯: 王萌萌
新聞評論
加載更多
最美星空看阿裏
最美星空看阿裏
八月十八潮
八月十八潮
“寸錦寸金”——探訪南京雲錦
“寸錦寸金”——探訪南京雲錦
探訪空客天津總裝線
探訪空客天津總裝線

010030090900000000000000011107271123496135