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上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸
2018-08-07 07:53:16 來源: 經濟參考報
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  繼2017年銷量大幅下滑之後,我國彩電市場今年表現依舊低迷。大數據服務商奧維雲網的數據顯示,上半年彩電市場零售量2260萬臺,同比增長3.6%,零售額725億元,同比下降2%。彩電均價僅為3210元,同比下降5.5%。

  業內人士分析認為,彩電市場遭遇瓶頸,一方面源自需求減少,家庭娛樂在移動互聯網下進入手機、平板等多終端並存時代;另一方面,僅靠“價格戰”和促銷的銷售模式難以為繼,消費者不斷拉低的價格預期和企業低至“地平線”的利潤率,難以支撐彩電行業的轉型升級。

  奧維雲網黑電事業部副總經理朱圓圓分析説,受春節、“五一”促銷和“6·18購物節”影響,3月份和6月份彩電市場規模同比分別上升8%和24%,卻大幅透支了促銷前後的市場需求。

  據奧維雲網統計,上半年線上零售量佔比已達44%,同比增長9個百分點。而線下渠道全線下降,特別是大型連鎖賣場下降11%。

  朱圓圓表示,消費者選擇線上購買的主要原因是比線下便宜,但線上低價刺激帶來的效果已經開始減退。

  “彩電行業品牌集中度不高,所以需要克服持續的低價競爭,提高用戶對産品的認知度。”中國電子視像行業協會副會長彭健峰表示,整個行業議價能力不強,當上遊面板降價的時候跟著降,當面板漲價的時候卻很難漲。

  從數據上看,由于去年基數較低,今年上半年,彩電企業盈利雖不搶眼,但同比卻大多跑出了較好業績。

  深康佳A預計上半年盈利3.2億至3.5億元,同比大幅增長;創維數碼預計上半年凈利潤1.45億元至1.75億元,同比增長1.67倍至2.22倍;TCL集團預計上半年凈利潤15.5億元至16.5億元,同比增長50%至60%。

  據業內人士介紹,彩電企業盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年,今年面板價格明顯下降,重點尺寸價格降幅均超過20%。另外,盡管國內零售市場在低谷徘徊,但國際市場漲勢不錯,海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。

  數據顯示,1到5月份,我國彩電出口3370萬臺,同比增長26.6%,出口額53.6億美元,同比增長了19.9%。

  “上半年整個行業出口保持高位,主要是前期積累開始顯現,包括品牌國際化布局等。”彭健峰説,作為最大的彩電出口國,未來也要防范貿易摩擦帶來的風險。

  在他看來,彩電是技術密集型行業,技術創新應成為産品競爭力的主要來源,同時要增加品牌附加值。

  上半年,65寸成為銷量增幅最大的尺寸,4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術産品銷量出現較快提升。不過,總體看,中低端産品銷量依然佔大頭,因此彩電行業毛利率仍處較低水平。

  供給已經轉向中高端,但消費停留在中低端。彩電行業能否重塑商業模式、挖掘升級的消費需求,將是未來能否走向高質量發展的關鍵。

  “機遇與挑戰並存。從視覺效果和舒適度看,大屏電視優勢非常明顯。解決好交互方式的革命,利用好家庭物聯網和5G的機遇,彩電重回霸主地位不是沒有可能。”中國電子視像行業協會郝亞斌説,電視或許看起來還是原來那個放在客廳和房間裏的屏幕,沒有多少改變,但事實上它已經發展得非常智能和貼心。未來幾年,還有近4億臺電視更換成智能電視,這是一個巨大的金礦,是彩電行業的下一個藍海。(記者 姜琳)

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【糾錯】 責任編輯: 劉瓊
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