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黃金周國內遊收入5836億元 更多“政策組合拳”將出臺
2017-10-09 07:21:03 來源: 經濟參考報
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  今年“十一”黃金周期間,絲綢之路國際旅遊名城甘肅敦煌天氣晴好,景色如畫。

  零售餐飲消費約1.5萬億元 國內遊人數超7億

  黃金周國內遊收入5836億元

  推動消費升級 未來將有更多“政策組合拳”出臺

  8天“超級假日”圓滿結束,據國家旅遊局數據中心10月8日綜合測算,本次假日期間,全國共接待國內遊客7.05億人次,實現國內旅遊收入5836億元,按可比口徑前7天與2017年同比計算,分別增長11.9%和13.9%。另據商務部監測,10月1日至8日,全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年“十一”黃金周增長10.3%。

  今年“十一”黃金周期間,以“旅遊+”融合發展方式打造的旅遊小鎮、旅遊度假區、旅遊綜合體、特色旅遊産品等成為假日亮點。業內人士指出,“超級假日”旅遊和消費火爆的情形反映出,休閒消費正成為我國消費升級的新動力。

  “火力齊發” 國內遊出境遊雙增長

  國家旅遊局表示,假日期間,大眾旅遊需求旺盛,各地旅遊接待人次、實現旅遊收入較去年同期均有增長。一方面熱點省份、熱點城市旅遊持續火爆。比如遼寧省共接待遊客4544萬人次,同比增長9.3%;實現旅遊收入259.44億元,同比增長9.7%。另一方面,新興旅遊目的地和地區快速增長。內蒙古自治區共接待遊客1062.18萬人次,同比增長24.49%;實現旅遊收入83.33億元,同比增長38.3%。

  長達8天的“超級假日”讓旅遊市場迎來集中出遊潮。國內遊方面,據攜程發布的《2017“十一”周邊遊報告》顯示,“十一”期間,周邊遊出行量同比暴增100%,從10月3日開始,一直持續到10月7日,都是周邊遊的高峰期。

  螞蜂窩聯合今日頭條發布的數據顯示,今年中國遊客對境內遊的關注度大幅上漲,與去年相比,漲幅高達101%。相比之下,中國對出境遊的關注雖然也增長,但相對更為理性,漲幅為55.7%。螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析稱:“中國人的境內遊越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’,正在經歷從單純‘旅遊’到‘度假’常態化的升級,這是境內旅遊市場日漸成熟的表現。”

  出境遊方面,國家旅遊局表示,出境旅遊市場基本保持穩定,團隊遊客比例持續下降,自助遊客比例持續上升,短線遊比例下降,長線遊比例上升,部分遊客利用帶薪年休假拼假出行,越來越多的出境遊客不再熱衷于“買買買”的購物遊,而是追求深度體驗。國家旅遊局出境團隊遊係統及網絡大數據顯示,預計假日期間出境遊客數將超過600萬人次,其中團隊遊客64.19萬人次。

  驢媽媽旅遊網大數據顯示,泰國、中國香港、越南、中國澳門、菲律賓、日本、美國、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞成為出境遊十大熱門目的地。同時,在“一帶一路”倡議的不斷帶動下,捷克、匈牙利、斯洛文尼亞等小眾的東歐國家旅遊熱度也在不斷攀升,紛紛上榜今年國慶期間出境遊增速最快目的地。

  豐富多元 主題遊産品被催熱

  除了出遊人數和收入規模的大幅增長外,今年“十一”黃金周期間的旅遊消費結構和趨勢更值得關注。國家旅遊局表示,紅色旅遊、民俗旅遊、鄉村旅遊主題活動豐富多元,以“旅遊+”融合發展方式打造的旅遊小鎮、旅遊度假區、旅遊綜合體、特色旅遊産品等成為假日亮點。

  據同程旅遊發布的《2017“十一”黃金周居民旅遊消費盤點》顯示,今年“十一”黃金周期間,品質遊、深度遊和休閒遊已成為長假期間居民出境遊、國內遊的共同趨勢,各類主題遊産品逐漸成為黃金周旅遊消費“主角”,豐富多樣的休閒度假需求佔比大幅攀升則成為居民長假周邊遊的新消費趨勢。

  旅遊消費升級大趨勢在旅遊人均消費中得到體現。同程旅遊數據顯示,國慶黃金周期間,國內居民用于購買出境遊産品的人均支出突破了5000元/人。全國主要的二、三線城市的出境遊人均支出增幅遠高于一線城市,已成為黃金周出境遊市場新的增長動力。人均支出的持續攀升表明人們對于高品質旅遊産品的需求在不斷增長。

  消費新趨勢的另一大表現則是深度遊。據同程旅遊與騰訊聯合發布的黃金周旅遊大數據顯示,出境遊消費者的關注熱點正逐漸從熱門景點和知名購物中心向一些相對小眾的景點和當地購物消費場所轉移。“像當地人一樣休閒消費”正在成為國內居民出境遊的大趨勢。

  此外,各地全域旅遊建設對于黃金周旅遊消費的影響正在逐漸顯現。自駕遊、海濱遊、高鐵遊、民俗遊、紅色旅遊等主題遊需求旺盛,對當地旅遊消費帶動作用明顯。以民俗遊為例,張家界、蘇州、杭州、新疆等地的民俗文化表演深受各地遊客歡迎,相關旅遊景點在同程旅遊平臺的預訂情況異常火爆。

  “民俗文化遊是最需要全域發展、全域規劃的細分市場,周莊、同裏、烏鎮、西湖等都是這方面的成功典型”,同程旅遊創始人吳劍告訴記者。

  隨著旅遊消費升級,在出遊過程中,消費者不僅希望玩的盡興,而且還在住宿等方面追求品質和個性化。攜程大數據顯示,周邊出行的消費者中,入住高星級酒店的佔比近九成。

  消費升級 “政策組合拳”將出臺

  據商務部監測,10月1日至8日,全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年“十一”黃金周增長10.3%。總體來看,今年“十一”黃金周,國慶、中秋“雙節”相逢,形成8天“超長”假期,全國節日市場銷售保持平穩較快增長,新興消費亮點紛呈、傳統消費提質升級,個性化、多樣化、品質化漸成消費新時尚,供給創新、線上線下融合、綠色共享、移動支付進一步拓展了消費增長新空間,消費供需結構升級有力增強了城鄉居民獲得感和幸福感。

  業內人士指出,“超級假日”旅遊和消費火爆的情形可以反映出,休閒消費正成為我國消費升級的新動力。

  受到休閒旅遊等新型消費的帶動,我國消費增長一直保持比較強勁的勢頭。來自商務部的數據顯示,2016年,全國社會消費品零售總額從2012年的21.4萬億元增長至33.2萬億元,消費對經濟增長的貢獻率從51.8%提高到64.6%,連續三年成為拉動我國經濟增長的首要動力。

  交通銀行首席經濟學家連平認為,目前,我國經濟增長對外需的依賴減弱,對內需的依賴增強。大量促進消費增長的政策逐漸釋放效力,供給側結構性改革推動消費增長和消費升級。

  記者還了解到, 消費政策層面,下一步,在提升消費品品質,改善消費環境,扶持新消費,以及引導境外消費回流等方面,相關部門將打出係列政策組合拳,著重從供給側發力,拓展消費新空間,其中就包括研究優化進口審批手續、增設進境免稅店等支持品牌消費發展的“政策組合拳”。

  服務消費和中高端消費也將獲得政策層面的重點扶持。記者從商務部等部門獲悉,順應消費結構升級和需求變化趨勢,著力擴大中高端産品消費,滿足迅速增長的新興服務消費需求,成為今年釋放國內消費潛力的關鍵。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,具體到服務消費方面,應該更多從簡政放權、擴大準入的角度,完善公共服務促進消費增長,補上制度建設的缺位。此外,還可以共享的發展理念整合全社會的資本,例如對于旅遊業等領域已有的廠房等配套資源,就可以循環共享,避免造成浪費。

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【糾錯】 責任編輯: 張敏彥
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