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國産手機何時不再只掙辛苦錢
2017-07-19 08:11:04 來源: 科技日報
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  近日,中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》顯示,今年上半年國産品牌手機出貨量2.16億部,佔同期國內手機出貨量的90.5%。

  取得這樣的成績,足見近年來國産機在産品和技術上的努力。然而,國産手機群體雖擁有超高出貨量,但利潤卻不高。據Strategy Analytics今年第一季度發布的全球手機廠商利潤數據顯示,中國手機品牌的利潤均不高,OPPO的運營利潤份額為4.7%,vivo為4.5%。

  當前,在國産品牌崛起,國內手機空前繁榮,百花齊放的局面下,卻暗礁涌流。諸多國産手機品牌雖在外觀、“黑科技”、專利等方面取得長足進步,卻僅能分得微薄的利潤。對此,業內專家指出,國産手機品牌的供應鏈之痛依舊難解,中國的關鍵元器件産業仍待自強。

  關鍵元器件對外依賴嚴重

  “這是行業由來已久的問題。一部智能手機的重要元器件的組成部分包括芯片、屏幕、內存、閃存、攝像頭芯片等,幾乎全被國際大廠壟斷。核心元器件大概佔到一部手機成本的60%—70%左右,國産手機的諸多零部件缺乏自主研發能力,對外依賴嚴重,利潤很難不受影響。”通信行業專家柏松説。

  目前整個安卓手機芯片市場主要被高通、聯發科、三星和華為海思四家瓜分。其中,高通驍龍芯片供應數量佔比超過了50%,緊隨其後的是聯發科和三星,而華為海思的芯片只供自家使用。

  雖説京東方、國顯光電、和輝光電、華星光電、天馬微電子等國內面板廠商開始加大手機屏幕的生産規模,但競爭力無法和三星等相比。一直以來,OLED面板都由三星一家説了算,約佔智能手機行業OLED屏幕90%以上的市場份額。

  從三星電子7月7日公布的第二季度業績看,初步核實營業利潤同比大增72%,銷售額同比增長17.8%,均創歷史最高紀錄。三星之所以能取得這份“盈利驚喜”,得益于零部件業務的驅動,半導體、面板業務貢獻了近八成利潤。

  而從今年以來各大手機廠商發布的新品看,亮點仍集中在拍照功能,目前較大的八家攝像頭芯片供應商中,國內廠商豪威科技主要生産入門級和中端的攝像頭芯片,三星主要為自家智能手機供貨,索尼則主要專注于中高端手機。

  索尼攝像頭芯片在高端手機市場中處于壟斷地位,目前索尼在該領域佔有近50%的市場份額,幾乎每家手機廠商都想用索尼的産品。低端攝像頭芯片市場雖然被國産芯片廠商佔有,但隨著低端産品利潤日趨下降,格科微、思比科等廠商近年來也在積極拓展中高端市場。只是,要想切入格局相對穩定的中高端市場並不容易。

  柏松説:“在關鍵零部件領域,國內缺的其實是像三星、索尼一樣的能夠掌控關鍵元器件與上遊供應鏈的企業。”

  重要零部件仍將供應緊張

  “漲價、缺貨”成為2016年手機産業鏈的兩大關鍵詞,今年手機行業仍將面臨重要零部件供應緊張問題,尤其是高端元器件。這意味著,那些面向高端市場的企業,要為訂購關鍵元器件“擠破頭”。

  手機元器件自2016年進入缺貨周期以來,包括處理器、存儲及屏幕等在內的元器件一度供不應求,2017年芯片、射頻、屏幕、存儲、攝像頭傳感器都面臨不同程度的缺貨。“雖然各大手機廠商今年紛紛下調出貨量,但這種供不應求的局面並沒有好轉,可能還會持續很長一段時間。”柏松説。

  據業內人士介紹,核心元器件的成本大概佔一部手機成本的60%-70%,而元器件漲價會進一步壓縮中低端手機本就微薄的利潤空間。手機供應鏈人士預計,2017年手機行業毛利達到15%都困難。

  與此同時,今年早些時候市場傳出消息,2017年三星OLED屏幕的産能會優先滿足自家需求,其次是蘋果,而後才是OPPO、vivo和華為等國産品牌,因此中國手機廠商或將進入“搶資源”的戰鬥。

  柏松説:“考慮到缺乏上遊供應鏈掌控能力,又要與三星、蘋果爭奪高端元器件,很多國産手機廠商幾乎沒什麼叫板的優勢。雖然其他供應商看到OLED屏幕的商機後加快了進度,但預計LG明年將推出OLED屏幕,京東方的OLED屏幕則要到2020年才正式上市,遠水解不了近渴。”

  360手機總裁李開新在去年底接受科技日報記者採訪時曾預測,今年元器件價格還將繼續上漲。

  李開新説:“整個手機産業鏈的生存壓力都比較大,毛利水平都很低,這種壓力不僅是在終端廠商這裏。即使是上遊元器件供應商,除個別如高通的芯片、三星的存儲、屏幕等壟斷性資源,絕大部分企業的生存壓力都很大。”

  對于如何應對供應鏈的不確定性,李開新表示,360的做法是,提前鎖定一些資源,加強元器件管理,把不同産品的器件盡量統一,同時加強內部管理。

  擺脫供應鏈掣肘

  元器件的困境,制約著國産手機走向真正的強大。好在國産手機産業一直都在努力擺脫元器件受制于美、日、韓等企業的困境。

  問題是,當前國産手機還談不上掌控上遊供應鏈與關鍵核心元器件的自主研發與供給,導致産品定價受元器件供給行情擺動。一旦出現缺貨,元器件漲價便會隨之而來,國産手機也就只能提價應對窘境。

  到了今年,手機廠商新發機型已先後宣布漲價。

  但柏松認為,雖然國産手機還需進一步加強供應鏈的把控與高端元器件的研發能力,但對我國元器件産業的預期也不必過分悲觀。

  從整個國內廠商看,OPPO、vivo有自身的供應鏈與工廠,不少廠商對整個供應鏈的掌控能力愈來愈強。

  在芯片領域,華為、小米都在推進自己的芯片研發,海思麒麟芯片已被華為用在高端機型上。在一貫由日、韓等企業掌控的面板領域,中國面板廠商正在奮起直追。

  如果説,當前三星具有OLED開創性技術,同時擁有市場壟斷地位,那麼接下來,這種局面或將被中國軍團打破。以京東方、華星光電、天馬、信利、和輝、維信諾為代表的中國六大面板廠,都已制定了相應的投資、投産計劃,它們可能分食三星在該領域的市場份額。

  同時,與幾年前手機的上遊零部件大部分都是由美、日、韓供應的情況相比,現在已有越來越多的新技術出自中國本土廠商。小米、華為等國産廠商這幾年陸續都在中低端産品中引入國內元器件廠商的組件,例如深天馬、京東方、和輝光電等。

  柏松説:“做好供應鏈就是在不斷完善産業鏈。現在中國缺失的是産業鏈的高端環節,沒有一家企業能做到對供應鏈的掌控。我們不能總是在元器件供應緊張或供應鏈出現問題時才去反思,國産手機應該提升供應鏈能力,上遊關鍵元器件由國外供應商把控並非起于今日。”(記者 劉 艷)

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【糾錯】 責任編輯: 施歌
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