新華網北京6月25日電（錢琪瑩）“自中國改革開放以來，三得利始終積極參與中國市場的發展，致力於成為推動中日友好的橋梁。”
這是三得利（中國）投資有限公司董事長大塚德明對三得利在華41年發展歷程的高度概括。
三得利在中國的41年，是企業不斷適應市場變化、推動本土化創新的歷程。從早期的市場開拓到如今的本土化創新，三得利在中國飲料行業的每一步都留下深刻印記。
三得利來到中國
茶香氤氳間，大塚德明首先介紹了企業的發展歷程：“三得利誕生於1899年，2025年是三得利集團成立的126周年。”而三得利在中國的故事，要從54年前的一個戰略決策説起。
20世紀70年代初，中日關係正處於走向正常化的重要歷史節點。1971年，時任三得利社長佐治敬三先生敏銳地意識到中日友好關係的重要性。作為日本關西經濟界訪華代表團的一員訪問中國，並受到周恩來總理的接見。這一歷史性訪問開啟了三得利與中國友好關係的序幕，也為三得利在中國市場的長期發展奠定了堅實基礎。
“我們應當發揮帶頭作用，為中日經濟與文化交流鋪平道路。”佐治敬三先生的這番話，為三得利在中國的發展指引了方向。
改革開放後，中國市場煥發出蓬勃生機，三得利積極參與其中。1981年，三得利成為首屆“北京國際馬拉松”賽事的贊助商，這一舉措不僅提升了三得利在中國的知名度，也展現了其對中國市場的重視和長期投入的決心。
1984年，三得利正式進入中國市場。“我們是最早在華開展業務的日資企業之一。”大塚德明不無自豪地説，“今年是三得利在中國開展業務的第41個年頭。這41年間，三得利見證並參與了中國市場的蓬勃發展。”
在早期市場開拓過程中，三得利憑藉其在日本市場的經驗和技術，為中國消費者帶來了全新的産品理念和消費體驗。當時的中國飲料市場尚處於起步階段，主要被瓶裝水、碳酸飲料、有糖茶飲料等傳統品類佔據。1997年，三得利烏龍茶的引入，不僅豐富了中國飲料市場的品類，也為中國消費者帶來了高品質的無糖茶飲料選擇。這一時期，三得利通過贊助體育賽事、公益活動等方式，積極提升品牌知名度，為中國飲料市場的多元化發展注入了新的活力。
在回顧這段歷史時，大塚德明&&：“三得利在中國的發展，得益於中國不斷優化的營商環境。”他指出，從最初的産品引進到現在的本土化創新，三得利始終與中國市場共同成長。“我們不僅是見證者，更是積極的參與者。”
本土創新的東方智慧
進入中國市場後，三得利始終將創新作為核心驅動力。
“當年開發第一款烏龍茶飲料時，日本市場還沒有即飲茶這個概念。”大塚德明回憶道。
他詳細講述了研發團隊深入茶文化發源地中國考察的經歷：“在武夷山，我們被傳統制茶工藝所震撼，特別是半發酵工藝帶來的獨特風味。半發酵的烏龍茶有着獨特的香氣、濃郁的口感、清爽的尾韻，這讓我們確信可以帶給消費者不一樣的高品質茶飲體驗。”
談到中國無糖茶市場的變化，大塚德明指出：“我們發現中國消費者的需求正在快速升級。早期消費者主要關注‘0糖0脂0能量’，現在則追求更豐富的風味體驗。為此，三得利率先研發了烏龍茶與花果的拼配風味，使用茉莉花、橘皮、桂花等中國傳統花果配方，搭配優質烏龍茶茶葉，呈現自然風味。這些都是日本市場沒有的口味，是專門為中國消費者開發的本土創新。”
“讓我們自豪的還有三得利煥方養生飲。”大塚德明介紹道，“這不是簡單的配方組合，而是從傳統養生‘食方'或‘古方'中獲取靈感。”研發團隊通過大數據洞察、消費者訪談共創、品牌概念測試等環節，最終打造出既有傳統文化淵源、又符合現代人口味要求的産品。
談及未來，大塚德明&&：“‘志在新，勇於行’是我們的企業價值觀。在中國市場，我們將繼續深化本土創新。”他透露，2025年是三得利在中國推出新品最多的一年，所有這些創新都源自對中國消費者需求的深入洞察，是基於中國當地市場調研與本土化研發的成果。
“中國的飲料市場是消費品創新的前沿市場。”大塚德明總結道，“從單純解渴到追求功能價值與情緒價值，消費者需求的升級推動着我們不斷創新。三得利將持續強化本土化研發，為中國消費者帶來更多優質産品。”
堅守品質與責任
41年來，三得利在中國市場的成功不僅源於其創新和本土化策略，也離不開其對品質、品牌和社會責任的追求。
打開三得利中國官網，"與人和自然和諧共存，創造豐富的生活文化，追求生命的光輝"的企業理念格外醒目。
“三得利烏龍茶的所有原料均産自中國，並在中國國內完成全部生産流程。”大塚德明強調道，“僅原料茶葉環節就設置了520項以上的品質管理要求。”
在官網“企業責任”頁面，記錄着三得利在中國的履責實踐。“我們奉行‘利益三分主義'的經營哲學。”大塚德明解釋道，“經營收益不止對企業進行再投資，還用於向顧客提供優質服務，以及回饋社會。”
教育領域，三得利與上海教育發展基金會合作設立的“三得利國際集團獎學基金”曾資助了數百名品學兼優的學子。
在環境與可持續領域，自2004年起在全球啟動的“水育”項目，中國區於2021年9月正式落地。截至目前，已在上海、北京的182所小學開展水資源保護教育，覆蓋超過6萬名小學生。
“志在新，勇於行”的企業價值觀，推動着三得利不斷探索履責創新。大塚德明&&：“我們期待通過持續創新，為中國社會的可持續發展貢獻更多力量。”
四十一載春秋，三得利在中國市場的深耕細作，恰似一杯陳年烏龍茶，歷久彌香。
三得利在中國的故事，仍在繼續。
