在傳統文化傳承與現代教育理念深度融合的時代浪潮下，新華網大型社會公益實踐教育活動“小圍裙”計劃迎來了第五季——中華詩詞故事年夜飯大賞。本季活動以中華詩詞與傳統年俗為主題，通過美食與文化的結合，為孩子們帶來一堂生動的傳統文化教育課。塔斯汀作為公益單位深度參與其中，助力文化傳承，打造全新的教育場景。

勞動教育與文化自信的雙重提升

“小圍裙”計劃自推出以來，已成為全網極具影響力的兒童美食啟蒙暨勞動教育公益活動。第五季活動抓住中華詩詞與新年、美食的重要鏈結，聯合相關機構、協會等共同發起倡議。帶領小圍裙們走進“年夜飯”場景，為小圍裙們帶來一堂生動的傳統文化教育公開課。

本季活動和形式上全面升級，邀請了中華詩詞學會專家、中國國宴金牌大廚，百位抖音達人一起，用“最中國、最傳統、最文化、最美味”的方式迎新年。在除夕夜與千萬小圍裙共賞年夜飯與中華詩詞，增強孩子們對傳統文化的認同感與自豪感。

官方數據顯示，“小圍裙計劃”第五季相關活動在抖音、快手、視頻號等多&&同步發布，傳播陣地巧妙聯動，實現了官媒與私域流量的全面覆蓋，全&&曝光量超3億次，吸引了全社會的廣泛關注與熱烈討論。

塔斯汀的加入為第五季注入了新活力。在第五季活動眾多優秀作品中，其中一家五口抽塔斯汀盲盒的視頻吸引了眾多網友關注。視頻呈現的是家長帶着孩子們從書本走向生活，一起親手做湯圓酥，體驗中西美食的文化碰撞；品嘗新中式漢堡，感受漢堡裏的“中國味”。該作品不僅讓孩子們在勞動中感受到快樂，更通過新中式漢堡的美味，增強了孩子們對中華傳統美食文化的認同感與自豪感，助力了勞動教育與文化自信的雙重提升。

作為新中式漢堡賽道的塔斯汀，也十分注重中國兒童的成長和傳統文化的傳承。本季活動打破了課堂與家庭的界限，讓勞動成為文化傳承的載體，拉近了小圍裙們與中國傳統文化的距離，這與塔斯汀所秉承的“用中國味道傳遞中國文化”的理念不謀而合。塔斯汀相信，孩子們在動手和實踐中一定能感受到千年文化的魅力，傳統文化也定能在新時代的傳承下煥發新的生命力。

社會責任與企業溫度的互融共顯

此次參加“小圍裙”計劃第五季，是塔斯汀堅持不懈走在公益路上的縮影之一。從2012年品牌首店誕生到如今全國擁有8000多家加盟店，塔斯汀始終牢記“做好中國漢堡、傳遞中國溫度、弘揚中國文化”的企業使命，以踐行企業社會責任為己任，在公益路上留下了不少溫暖的足跡。

從2022年1月至2024年，塔斯汀在全國各地發起了多個社會影響力項目，包含鄉村振興、兒童教育、環境保護、非遺傳承等，覆蓋多類群體，通過多元化形式開展了豐富多彩的公益主題活動。

2024年，塔斯汀更是積極探索公益路徑，發起「鄉見」系列CSR公益活動，以“鄉村振興”為支點，一步一個腳印，點亮鄉村希望，傳遞品牌溫度。首站來到湖北康家村，用愛心路燈為村民點亮回家路。在江西廬山建立“愛心圖書室”，為鄉村兒童打開通往知識的窗。近期，塔斯汀還發起“青出於‘籃’，‘塔’夢當燃”塔斯汀鄉村籃球公益項目，捐建籃球操場助力青少年健康成長。

企業社會責任不僅是一種溫暖人心的力量，更是一種推動企業持續前進的強勁動力。作為近年來餐飲行業的佼佼者之一，從地方品牌成為享譽全國的“新中式國民漢堡”品牌，塔斯汀用十三年的時間在國際餐飲品牌為主導的漢堡品類中開創出“中國漢堡”，讓中國品牌被世界看見。

此前新華網和中國農業科學院農産品加工研究所、塔斯汀聯合編寫的《2024中式漢堡品類發展報告》，及新華網和艾瑞諮詢、塔斯汀共同發布的《2024中國漢堡行業白皮書》，則更進一步強化了“中國味”的文化價值。這不僅為塔斯汀贏得了市場與口碑的雙重認可，也為中國餐飲行業樹立了文化傳承與社會責任的典範。

未來塔斯汀將繼續以創新為驅動，以文化為內核，向世界展示中國飲食文化的獨特魅力與包容性。同時，積極履行企業社會責任，在公益路上進行更多努力和探索，以溫暖之心構築公益同心圓，構建社會責任新篇章。（李亞）