12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄。至此，我國共有44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄、名冊，總數居世界第一。

  春節申請世界非遺的成功，折射出中國春節豐富內涵所具有的文化價值。

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  弘揚年文化，古井貢酒貢獻的“年酒力量”

  春節能夠申遺成功，是對中華民族年文化傳承底蘊的認可，也是對中國各界不遺餘力地弘揚年文化工作的顯現。

  早在2006年，“春節”民俗經國務院批准列入第一批國家級非物質文化遺産名錄後，比如中國民間文藝家協會主席馮驥才先生和南京大學陳竟先生等學者，很多學者和專家就第一時間提出了中國春節要申請世界非遺的主張。  

  幾乎在同一年，各國際頻道開始以並機直播的方式，通過衛星、光纜、有線電視網、直播衛星&&、地面數字電視&&等方式同步向海外播出春晚。這一做法一直延續至今，每年除夕之夜，央視網、中國網絡電視台等通過網絡電視、手機電視、IPTV、移動電視等新媒體終端向全球同步直播春晚。根據數據統計，2021年，有全球170多個國家和地區的620多家媒體對春晚進行轉播。2024年，更是聯動全球200個國家和地區的1500多家媒體對春晚進行直播和報道。

  此外，諸多關於年文化的舉措和政策也紛紛落地，如自2010年春節開始，由文化部牽頭的“歡樂春節”活動逐漸成為我國優秀文化“走出去”的品牌項目，“歡樂春節”在133個國家的396座城市開展了1500余項活動，涵蓋演出，展覽、廟會、廣場巡游、非遺互動、講座論壇、冰雪龍舟等30多種。

  而對於年文化的聚力弘揚，影響了各行各業，也包括了中國白酒。2007年，古井貢酒首推年份原漿系列産品，將年文化歸納為古井貢酒品牌文化的重要組成，並將“弘揚中國年文化”確立為品牌發展的重要願景之一，並配合數十年如一日的落地舉措。  

  古井貢酒特約播出2025年蛇年央視春晚

  比如，早在2012年，古井貢酒就開啟了春節聯歡晚會的貢創之路，連年助推央視、安徽衛視、江蘇衛視等多&春晚，還有元宵晚會、春節戲曲晚會等多主題春晚，為全國人民送上祝福。目前，古井貢酒特約播出央視春晚已經十年，冠名安徽衛視春晚已經十四年。  

  與此同時，為了增進年文化對中國人美好生活的幸福感，2020年，推出高端産品“古井貢酒·年三十”産品，讓中國酒與中國節的完美相融，讓國人每年的“年夜飯”更具儀式感和節日氛圍。並以此為依託，舉辦了“中國白酒首屆年文化論壇”“屏聚年三十，雲上年夜飯”“年三十那瓶酒全球美圖徵集活動”“寫春聯送福氣”“點亮年三十”集福卡線上互動”“古井貢酒·年三十年文化節”等線上下聯動、多地市串聯的年味活動。  

  而為了擴大年文化在世界上的影響力，2023年，古井貢酒在上海世博會博物館發起了“點亮年三十，挑戰吉尼斯”主題活動，獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄，並以此為主題先後登陸“哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢”國內五大城市，“紐約、巴黎、東京、柏林、首爾”等海外城市，開展了一系列線上線下“中國年文化”與“中國人的年酒”傳播品鑒活動。

  時至今日，經過數十年的發展，中國春節世界申遺成功，古井貢酒也成為國民心目中的“中國年酒”，弘揚年文化，古井貢酒貢獻了“年酒力量”！

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  春節全球化，讓中國白酒成為世界語言

  筆者記得在一篇早期報紙上看到報道，上面提到：《環球時報》記者曾經採訪過倫敦一家國際財經媒體的資深編輯凱瑟琳，20多年來，她看到了中國春節市場的發展，中國人越來越多地進入倫敦並使倫敦唐人街的春節日益熱鬧。德國慕尼黑的摩多女士説，10年前，在德華人過春節很難買到正宗的年貨。如今，過春節時慕尼黑幾乎所有大超市都能買到中國年貨，有些超市還設有中國貨專櫃，挂起大紅燈籠和春聯。

  這些從外國人眼中反映的真實情況，見證了幾十年來外國人以旁觀態度觀看中國人的春節，到參與春節共慶的時代變遷。中國春節，世界共享，如今，春節成為世界性的文化盛會。

  據不完全統計，如今已有近20個國家將春節作為法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年，春節民俗活動已走進近200個國家和地區，為各國人民帶去了歡樂體驗。

  比如，在越南，人們會從農曆臘月初就開始為過春節做準備，包括置辦年貨、供品，打掃、裝飾房間，買年畫、春聯和承載好運的花等。在朝鮮，過節前人們會把屋裏屋外收拾乾淨，置辦新衣和美食，並在正月初一給長輩拜年。在倫敦，每到春節都要舉辦“中國在倫敦”活動。在法國，巴黎不僅華人聚居區，連市政府廣場都挂起了中國紅燈籠……  

  中國春節，已經成為具有全球感召力與感染力的文化現象，這無疑給中國文化的傳播，提供了充足的群眾基礎和有利的認知鋪墊，而隨着春節的申遺成功，這種文化影響力將會繼續擴大，為更多帶有濃厚中國文化色彩與底蘊的商品和事物打開了世界之門。

  過年要喝酒，是中國人幾千年的習俗，中國白酒與祭祖習俗、龍舞、元宵節、燈會等方面，均有深入的關聯。過中國節，當然要喝中國酒，在全球同慶的春節場合，中國白酒是必然不可或缺的年味。

  對於古井貢酒而言，一直都將中國白酒文化在世界上的傳播作為頂層戰略和發展願景，比如，早在2019年就提出了“中國釀世界香”以及“讓中國白酒成為世界語言”的口號，並將中國酒文化全球巡禮打造成為一個重大文化IP。在此前，古井貢酒的中國酒文化全球巡禮已經走進德國、法國、英國等多個國家，年份原漿産品已進入亞、歐、美、非、澳等5個大洲30多個國家和地區，讓更多海外民眾品味到了中國白酒的風味，體驗到了中國年文化的魅力，感受到了中國生活的美好，中國白酒已經發揮着世界語言的作用，向世界講述着日新月異的中國故事。

  而隨着春節申遺的成功，以及在全球範圍影響力的不斷攀升，也必然成為古井貢酒深耕國際化市場、打造全球影響力的發力點。例如，春節成為了全球人類共同的文化遺産，就樹立了中國春節走進世界各個國家的緣由，古井貢酒可以“中國春節·中國年酒”的身份，串聯起各個國家，不僅與具有春節習俗的國家共慶，還可以將中國春節引進更多國家和地區。足以想象，這一文化張力的巨大意義。  

  因此，此次申遺成功，不僅讓春節從全球華人最大的節日，升級為世界人民共享的國際節日，還展現了中華文明的世界影響力，促進全球不同文明的交流互鑒和人類命運共同體的構建，為各行各業的國際化、全球化帶來了很多新的機遇。作為中國年節必備的美酒年俗，中國白酒應該抓住時代的契機。（作者：李虓）