“未來，稻香村將持續推進‘稻香村+互聯網’和‘稻香村出海’戰略，力爭用又一個10年書寫‘稻香村’品牌的高質量發展新篇章。”對於稻香村集團副總經理、營銷中心總經理周立源來説，他用了近10年的時間在摸索，如何讓一個傳承兩個半世紀的老字號煥發新的品牌和市場活力。
在周立源的帶領下，稻香村電商和海外業務的穩定快速發展，讓他更加篤定了下一個十年企業發展的重要方向。
大刀闊斧改革，推動電商業務快速發展
2015年，從美國丹佛大學畢業回國的周立源進入稻香村集團，開始組建新的電商運營團隊。在那個大部分老字號還在猶豫是否“觸電”的移動互聯網時代初期，擁有海外留學背景的周立源堅信，電商業務將會在未來為老字號企業帶來脫胎換骨的發展機遇。
（稻香村集團電商倉儲物流中心）
從1773年在蘇州創立，到如今走向全國和世界，稻香村見證和參與了中式糕點兩個半世紀的發展歷程。“老字號想要重獲新生，必須全面煥新。”彼時在周立源看來，稻香村從蘇州走向全國，已經開啟了一輪快速發展周期。要想鞏固和開拓增量市場，除了線下的市場渠道布局，線上電商業務也必須迎頭趕上，這樣才能形成“雙輪驅動”，從而更好地在全國市場站穩腳跟。
整合運營團隊、重塑業務模式、搭建倉儲物流、創新營銷方式、提升服務能力……周立源大刀闊斧的改革，讓稻香村電商業務的發展面貌煥然一新。
（2020年，稻香村集團與京東超市達成戰略合作。這是繼2017年達成戰略合作後，雙方再次攜手，在品牌升級共建、全品類拓展、全渠道開拓等多方面開展更加深入合作。）
通過與天貓、京東等主流電商&&加大合作力度，稻香村不斷完善自營體系，打造企業電商生態鏈，獲得巨大成功。2017年初，阿里研究院首次通過大數據方式對老字號品牌進行電子商務維度測評，併發布《2016年度中華老字號電商百強排行榜》，稻香村位列2016年度中華老字號電商百強排名第11名，領跑食品類中華老字號電商TOP 10榜單。稻香村電子商務部門更是被中國質量協會、中華全國總工會、中華全國婦女聯合會共同評為“全國用戶滿意服務明星班組”。
“2015年是稻香村電商業務脫胎換骨的一年，擴大行業領先優勢，讓我更加堅定了持續推進‘稻香村+互聯網’戰略。”周立源初試牛刀給稻香村帶來的不僅是電商業務上了一個&階，更是間接推動了稻香村全國生産布局的加速，同時也倒逼企業開啟數智化轉型。
為了更好地開拓全國市場，更高效地適應和保障電商業務快速發展，稻香村在江蘇、北京的兩個現代化加工園區基礎上，陸續在山東、遼寧、四川、河北、天津等地布局生産園區，並建有100多條現代化生産線、3大研發中心、7個原料基地，以及餡料廠、印務廠等産業鏈配套設施，形成産業鏈生態閉環，為企業快速發展提供強有力的供應鏈保障。
海外出口加速，打造“稻香村”國際名片
在周立源的帶領下，稻香村連續多年領跑天貓、京東、抖音等主流電商&&的中式糕點、月餅等品類銷量榜單。如果説電商業務的快速發展是稻香村從蘇州加速向全國發展的催化劑，那麼積極開拓海外市場，則打開了企業新的發展格局，這也是稻香村作為中國糕點行業老字號龍頭企業的時代使命和責任擔當。
其實，從2006年開始，稻香村已經開始全面調研國際市場，並先後在60多個國家和地區註冊包括“稻香村”“稻香私房”等核心商標在內的100多個商標。2013年，在國家提出“一帶一路”倡議的背景下，稻香村集團積極響應國家號召，成立海外事業部，“稻香村出海”成為企業的重要發展戰略之一。
“中式糕點品類繁多，海外不同國家的法律法規、食品分類、飲食習慣和文化各有不同，標準不一的情況下食品安全監管又存在很多差異，這些為稻香村出海提出了非常大的挑戰。”周立源如是説。
（2024年中秋節前夕，蘇州工業園區海關關員在稻香村集團蘇州工廠開展現場檢查）
隨着電商業務穩定快速發展，2019年周立源開始組建稻香村集團營銷中心，整合電商業務、海外出口等核心業務。在稻香村已經成功進入歐洲市場後，周立源積極推進美國、加拿大、澳大利亞等發達國家市場的開拓，並在之後的短短幾年內海外銷售網點達到2000+，進入各國當地大型商超，如沃爾瑪、Foody World 、COSCO等，還在各國線上渠道如亞米網、Weee、Freshgogo、打醬油等&&進行銷售，實現海外銷售場景全覆蓋。目前，稻香村百餘款中式糕點已經出口至美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、阿聯酋等50多個國家和地區，在iiMedia Research（艾媒諮詢）發布的《2023年全球中式糕點行業消費洞察研究報告》中，稻香村中式糕點全球銷量第一。
“從蘇州走向全國的同時，稻香村看到了‘中國元素’在世界各國越來越受到歡迎。”周立源&&，稻香村致力於在海外市場弘揚中華優秀傳統文化，特別是在在端午、中秋、春節等中國傳統節日期間，稻香村以粽子、月餅、年貨等為媒介，讓越來越多的海外消費者感受中式糕點魅力，持續打造“稻香村”這一中國味道的名片。
