在金秋送爽、丹桂飄香的季節裏，中華民族的傳統佳節——中秋節悄然臨近。這不僅是一個闔家團圓的溫馨時刻，更是文化傳承與創新交融的璀璨舞&。今年，江蘇省級非物質文化遺産保護單位、承載着百年匠心的蘇式月餅製作技藝守護者——稻香村，與備受矚目的國産單機游戲巨制《黑神話：悟空》攜手，推出了一款跨界聯名禮盒“齊天攬月”，以獨特的創意與深厚的文化底蘊，為觀眾呈現了一場文化與味覺的雙重盛宴，開啟了傳統文化與現代科技碰撞的新篇章。

傳統遇見新生 碰撞出怎樣的火花？

蘇州，這座古典與現代交織的城市，自古便是江南文化的璀璨明珠。始創於蘇州的稻香村，其歷史可追溯至清乾隆年間，歷經二百餘年風雨，依舊以其精湛的製作工藝、獨特的口感風味，贏得了“糕點泰斗”的美譽。蘇式月餅，作為稻香村的招牌産品，不僅承載着蘇州人對精緻生活的追求，更蘊含着深厚的文化底蘊和民族情感。而作為近年來國産游戲領域的璀璨新星，《黑神話：悟空》以其精湛的畫面表現、深厚的文化底蘊以及對傳統神話故事的創新演繹，贏得了國內外玩家的廣泛讚譽，成為傳播中國文化的重要載體。

為什麼稻香村會與《黑神話:悟空》跨界聯名？他們的奇幻相遇將碰撞出怎麼的火花？跨界的背後有着怎樣的中國品牌故事？

稻香村集團副總經理，營銷中心總經理周立源&&，稻香村與《黑神話:悟空》的文化屬性十分相似，都與中國傳統文化有關聯。二者的聯名給消費者帶來的不僅是味蕾上的享受，更是文化層面的深刻共鳴。此次合作聯名禮盒“齊天攬月”的設計靈感源自《西游記》中的經典場景與角色，既體現了對傳統文化的尊重與傳承，又展現了品牌勇於探索、敢於創新的時代精神。禮盒外觀採用精緻的國風設計，融合了游戲元素與中秋元素，每一處細節都透露出匠心獨運與對美的極致追求。

“齊天攬月”中秋禮盒，以西游文化為靈感，結合稻香村傳統糕點技藝，巧妙地將傳統文化元素與現代審美融為一體。禮盒外觀設計上，採用了金色與黑色的經典搭配，既顯尊貴又不失神秘感，“天命人”騰雲駕霧、攬月而上的圖案栩栩如生，仿佛即將躍出紙面，引領着每一位打開禮盒的人步入那個光怪陸離的神話世界。

打開禮盒，內盒拉頁以舊報紙、古書籍關於黃歷的排版方式還原了民國時期的稻香村中秋月餅老包裝，以及百餘年前註冊的“禾”字牌商標，創新呈現了稻香村的品牌歷史，三層洋式門店上“只此一家，並無分出”的聲明，提醒廣大消費者，選購“齊天攬月”中秋聯名禮盒一定要認準1773年始創於蘇州的稻香村。

與此同時，禮盒內月餅的小盒印有游戲IP主角的精美3D畫面，黑金兩色搭配，酷感十足。稻香村在月餅外觀和口味上進行了創新嘗試。周立源介紹，這款聯名産品裏的月餅包括了五仁餡的“天命人”、蛋黃蓮蓉餡的“黃眉”、棗泥餡的“波裏個浪”、青稞紅豆餡的“虎先鋒”、雲腿餡的“黑熊精”5款游戲角色以及玫瑰餡的游戲開發公司的“公司貓”。為了使這些角色更逼真、有型，稻香村採用了3D技術建模，輔以手工雕刻來製作月餅模具，精細到角色的每一縷毛髮，每一個月餅都是純手工成型，充分體現蘇作之精巧。很多網友&&不捨得吃下如此精美的月餅。

製作過程中，稻香村將餅皮通過半透的獨特工藝處理，呈現出細膩而富有層次的質感；雙色漸變的餅皮設計，如同游戲中絢爛的光影效果，既展現了傳統月餅的溫潤之美，又賦予了其現代科技感的視覺享受。

值得注意的是，早在2009年，“稻香村蘇式月餅製作技藝”就被列為江蘇省級非物質文化遺産名錄。稻香村傳統糕點製作技藝第六代傳承人艾滿此次也參與了聯名禮盒的研發。

傳統與現代共舞 探索傳統文化新表達

在全球化與現代化的浪潮中，傳統文化的發展面臨着前所未有的挑戰與機遇。一方面，傳統文化的獨特魅力與深厚底蘊是民族精神的根與魂，需要得到保護與傳承；另一方面，傳統文化也需要在現代語境下的新表達。此次稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，正是這一理念的生動實踐。

在周立源看來，跨界聯名並非簡單的品牌元素疊加，而是一次深度的文化交流與碰撞。聯名禮盒“齊天攬月”的設計理念，巧妙地將《黑神話：悟空》中的西游元素與中秋節的傳統意象相融合，既體現了對傳統文化的尊重與傳承，又展現了現代審美與創意的無限可能。禮盒外觀採用了游戲中的經典元素，如“天命人”的金色戰甲、騰雲駕霧的姿態，以及象徵團圓與美好的明月圖案，讓人一眼就能感受到濃厚的節日氛圍與獨特的文化韻味。

在全球化的今天，文化的交流與融合日益頻繁。近10年來，稻香村致力於在海外市場弘揚中華優秀傳統文化，讓越來越多的海外消費者感受中式糕點魅力，持續打造“稻香村”這一中國味道的名片。目前，共計有100餘款中式糕點，已經出口至近50個國家和地區，其中月餅累積出口超過1億塊，蘇式月餅更是在海外廣受歡迎，甚至有轉為日常消費食品的趨勢。

百年品牌是否還能綻放新的光芒？

1773年(清乾隆三十八年)始創於蘇州的稻香村,以蘇式糕點、月餅等食品起家,是商務部認定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創立者歷經兩個半世紀的傳承發展，如今已經成為大型現代化食品企業集團，在全國建有10大現代化加工園區，品牌價值達182億元。在快節奏的現代生活中，如何讓傳統文化煥發新的生命力，是每一個老字號面臨的共同課題。營銷理論認為，每個品牌都有着自己的生命周期。老字號在時間的淘洗面前，也會面臨品類窄化、形象固化的煩惱。到底該如何吸引年輕消費群體？眾多“老字號”使出渾身解數，努力找出通往消費者內心的那把鑰匙。

稻香村近年來不斷探索品牌年輕化路徑，通過跨界合作、産品創新、營銷創新等方式，讓中式糕點這一文化符號更加貼近年輕消費者的生活。

事實上，作為老字號企業，稻香村曾和非常多的IP進行過聯名合作。過往多次與游戲的跨界合作不僅積累了豐富經驗,更在年輕消費群體中樹立了獨特的品牌形象。“從早期的《功夫熊貓》到游戲王者榮耀，和平精英、劍俠情緣，包括這次的《黑神話：悟空》，稻香村一直展現出敏銳的洞察力和執行力。這些跨界嘗試,不僅是稻香村對優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一次次生動實踐,更是精準洞察年輕消費群體需求,實現品牌與年輕群體深度對話與共鳴的巧妙布局。”周立源説。

在營銷方面，周立源提到，此次“齊天攬月”聯名禮盒在抖音、天貓、京東等電商&&同步上市銷售，同時在全國五大標誌性特色門店:蘇州的觀前街國潮體驗店、北京的“稻香村工坊”現烤直營店、瀋陽的中街現烤旗艦店、成都的文殊院店、上海的豫園店進行限量發售。稻香村官方旗艦店直播間邀請了“天命人”的 coser（角色扮演人）來現場進行互動表演，吸引了眾多游戲玩家關注。通過社交媒體、電商&&等多渠道營銷，稻香村成功吸引了大量年輕粉絲的關注與參與，讓“齊天攬月”禮盒成為了這個中秋熱門的話題之一。

一個是中華老字號，一個是國産單機游戲巨制，他們通過味覺與視覺的雙重體驗，讓人們在享受美食的同時，也能感受到中華傳統文化的博大精深與無窮魅力。這樣的跨界聯名，無疑成為無數中國品牌高質量發展的生動注腳。（錢琪瑩）