“新中式”走俏 “國潮風”帶火年貨消費-新華網
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2024 02/04 09:48:56
來源:新華網

“新中式”走俏 “國潮風”帶火年貨消費

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  隨著農歷臘月二十三北方小年的到來,龍年春節的腳步越來越近。在一些消費者的“年貨清單”裏,今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。

  家住安徽的張女士告訴記者,自己剛給女兒買了一套大紅色的拜年服。“‘過新年,穿新衣’。今年特意給孩子買一套當下流行的國風馬面裙套裝,衣服厚實保暖,孩子穿上既喜慶又可愛。”

  抖音電商數據顯示,1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間,抖音裏帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億。在大量優質國風短視頻和直播間內容推介下,新中式服裝在抖音電商走紅,銷量同比增長超21倍。

  “龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝,既能融入日常穿搭又凸顯節日氛圍感,屢屢登上淘寶熱搜。

  1月26日,旅客在徐州東站候車大廳身著漢服拍照。新華社記者 毛俊 攝

  在山東省菏澤市曹縣大集鎮,主播們正忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。據統計,山東曹縣生産的漢服佔全國漢服市場四成以上份額。

  “今年的拜年服上身以傳統棉襖為主,在樣式和設計上加入了龍鳳刺繡,袖口及袖長稍作增補,更符合現代人的時尚追求,領口加以絨毛,滿足保暖需求;下身是‘火出圈’的馬面裙。”曹縣穿越大唐漢服雲倉銷售經理黃曉燕説。

  融合傳統與現代元素的“新中式”穿搭持續走俏,“新中式”風格也逐步走進攝影、美粧等人們生活的方方面面,掀起一波國潮“鬧”新春。

  “00後”大學生小王告訴記者,為了迎新年,最近她特意拍了一組新中式風格寫真。“穿著馬面裙套裝,配著古建築的紅墻黃瓦,既典雅又大方,正好可以作為我的春節拜年照。”

  小王説,身邊不少同學對粧容的追求也在走向“新中式”。“我們不喜歡歐美濃粧的沉悶感,更喜歡有幾分‘清冷感’和‘骨相美’的‘新中式’粧容。它更加注重對細節的精致打磨,更貼近亞洲人的五官特點,展現了中國女性端莊溫婉且充滿內涵的美。”

  “新中式寫真”“新中式美甲”“新中式餐廳”……美團、大眾點評數據顯示,1月以來,平臺上“新中式”關鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍,20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍,女性用戶佔比近7成。

  走進北京一家新中式茶館,一位身著紅色旗袍的姑娘正拿著糖葫蘆,對著鏡頭擺造型。“我是因為計劃拍照才和朋友從大老遠趕過來的。店裏的裝飾和氛圍都很好,古色古香、超級出片,拍完照還可以和朋友一起‘圍爐煮茶’,十分愜意。”

  年輕人在安徽省黃山市屯溪區的一處茶空間裏“圍爐煮茶”。新華社發(施亞磊攝)

  氛圍感拉滿的新中式茶館“圈粉”年輕人,主打健康養生的新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。

  美團外賣相關負責人告訴記者,近年來,在茶飲、烘焙、快餐等領域,涌現出不少新中式品牌及産品,有的將自己定義為“書房裏的養生面”,有的主打“中國漢堡”,還有一些商家甚至直接將店名及菜品命名為“新中式輕食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。

  1月30日,南昌市青雲譜區城南龍燈工廠,城南龍燈傳承人史克濱展示為兒童設計生産的小板凳龍。新華社發(孫睿澤 攝)

  “‘新中式’持續走俏的背後,是傳統文化元素通過新設計、新表達不斷融入現代生活方式,人文與經濟交融共生、相得益彰。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉説,隨著消費者對傳統文化認同感和自豪感持續增強,傳統文化將不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。(潘潔、韓佳諾、于典)

【糾錯】 【責任編輯:任禹西】