12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。華潤啤酒控股有限公司副總裁，華潤酒業總經理魏強在接受新華網專訪時&&，新質生産力是未來企業發展的新動能和必由之路，也是白酒新世界探索的自然法則。

“所謂新質生産力，就是目前環境下，由於科技研發、綠色環保、人工智能等新技術為企業發展帶來的新動力，這個新動力代表了我們未來發展的趨勢。”魏強&&，白酒的新質生産力主要有四個維度：産品層面，未來的産品要高品質、高顏值、高性價比；品牌方面，使品牌的辨識度和內容體系更加完善，更能夠獲得廣泛的認同感；創新層面，要做到科研先行，科技領先，産品突破；文化層面，要實現跨越周期、具有深層次和能夠引起消費者共鳴。

白酒行業在經歷了前幾年的高速增長後，最近兩年進入了深度調整期。在魏強看來，這種現象的原因是消費更趨於理性化，他認為，消費者的消費能力和消費水平與産品保持基本同質性，未來消費升級和消費分級也會同時存在。

作為國內啤酒行業領軍者，華潤啤酒帶着對“酒業新世界”發展的深入思考，積極布局白酒賽道。2020年底通過成立全資子公司華潤酒業，正式吹響了其進軍白酒業的號角。魏強&&，圍繞白酒的發展，華潤酒業提出了“探索、發展、變強”的三年戰略，堅持品牌重塑、産品重塑、渠道重塑和組織重塑的“四個重塑”，關注年輕化趨勢，堅持啤白雙賦能，從而實現整個白酒企業的能力提升。

談及品牌建設，魏強認為，品牌是一個企業發展的長久驅動力，品牌建設也需要有一個長期的發展過程。好的品牌可以為企業帶來持久的盈利能力。

在他看來，好的品牌有兩個維度，第一個維度是溢價能力比較強，第二個是和目標消費人群密切相連。“所以我們品牌力主要聚焦企業和産品的雙重驅動力，既要有企業品牌，又要有産品的品牌。另外，還要堅持長期主義，沒有長期主義不可能建立一個好的品牌。”

為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。論壇以“聚焦新質生産力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。（王忻）