新華網博鰲12月6日電（楊登媛） 12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。作為論壇的重要活動之一，2023中國新消費發展大會於3日在論壇期間舉辦。在圓桌對話環節，多位來自企業、行業協會的代表嘉賓齊聚一堂，共話“品牌如何引領新消費？”
隨着社會物質水平提升，人們不再僅僅追求産品的基本屬性，而是更加注重産品品質、服務、個性化以及體驗感，品牌逐漸成為企業的核心競爭力之一。在新消費趨勢下，一個優秀的品牌不僅要把控好産品的品質和服務，更要建設自己的價值觀和主張，引領消費潮流，為消費者創造全新的消費體驗。
從對美好生活的嚮往中提煉品牌價值
品牌是高質量發展的重要象徵，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。對消費者而言，品牌是他們對美好生活的具象投影，包含産品、品質、價值感、體驗感等多重要素。企業想打動消費者，首先要找到能觸動他們的價值定位。
芙絲（中國）飲品銷售有限公司總裁黃瑜勝
芙絲（中國）飲品銷售有限公司（簡稱“芙絲中國”）總裁黃瑜勝認為，芙絲中國“好水喝出健康來”的主張符合了人們對美好生活的嚮往，使品牌願景與人類的共同追求相統一，讓企業可以在自身發展的同時反哺社會。“我們的産品要經得起儀器的檢驗和消費者的檢閱，把中國好水推向全球的消費者。”
庫迪咖啡首席策略官李穎波
庫迪咖啡首席策略官李穎波則從産品價值性價比的角度分享了他對品牌價值的思考。他&&，更好的産品和更合理的價格是打動消費者的重要底氣，不斷打磨産品的價值性價比是實現品牌發展的重要方式。“新消費的本質是産品價值上更極致的性價比。為了給消費者帶來更高品質、更有性價比的咖啡産品，我們自建了供應鏈基地和運營&&，從原材料層面優化成本和能效，實現穩定發展。”李穎波説。
中國營養學會副理事長常翠青
中國營養學會副理事長常翠青肯定了正向的品牌價值對新消費趨勢的積極影響，也從行業專家的角度對品牌的發展提出了2點建議。首先，建設品牌要保證産品品質。尤其是食品行業，在保證食品安全的同時，也要加強食品功能性相關的基礎研究。其次，品牌應重視基於科學研究的大健康科普，讓消費者理解産品價值，傳遞健康生活理念。
AG1中國區總經理魯申
AG1中國區總經理魯申也認為，從對美好生活的嚮往中提煉品牌價值，可以使企業發展和引領消費趨勢同頻共振。“從十幾年前進入大健康行業起，我們只專注於一款産品，不斷將前沿的研究成果融入産品，前後進行了50余次的迭代升級，現在發展成為擁有全球影響力的保健品品牌。”
針對消費痛點進行産品研發
i－baby董事長王耀民
i－baby董事長王耀民提出，解決消費痛點是品牌成功的關鍵。他認為，一個企業或品牌若能取得成功，一定是解決了一個社會問題，或者是解決了一類人群的消費痛點。王耀民接着分享了i-baby的産品研發經驗。“睡眠是嬰幼兒生長髮育的頭等大事，為了避免寶寶踢被子着涼，很多媽媽不得不一直守在孩子身邊。長期勞心勞力照顧寶寶，又無法獲得充足的休息，很容易讓家長身心俱疲。我們發現了這一消費痛點，就針對性地研發了i-baby恒溫睡袋，讓寶寶睡得香，媽媽也可以安心睡覺。”
帥康電氣副總裁蔡毅
帥康電氣副總裁蔡毅也在會上分享了帥康尋找消費痛點的經歷。“根據在廚電領域深耕近40年的經驗，我們將消費者的烹飪動作分解為前、中、後三個階段，對每個階段的關鍵動作進行分析解讀，最終定位了消費痛點並進行針對性的技術研發和産品設計。”
稻香村集團副總經理、營銷中心總經理周立源
稻香村集團副總經理、營銷中心總經理周立源，在會上分享了稻香村借助電商&&定位消費痛點，為中華老字號注入新動能的經歷。他認為，電商&&反饋的産品銷量、消費者評價等數據，都是消費者用腳投票的結果，直觀反映了消費者需求。“接觸電商的15年來，不管産品研發還是營銷方式，創新依據都是電商反哺的消費數據。”
科技創新驅動品牌發展
好想你副總裁石芳
科技是第一生産力、創新是第一動力。好想你副總裁石芳&&，唯有創新，才能讓品牌引領新消費。31年來，好想你實現了全鏈路創新。産品方面，好想你以“藥食同源”為理念進行食品研發，將紅棗變成了以紅棗文化為代表的健康生活新方式。生産工業方面，好想你創新建設了360透明工廠，也升級了凍幹鎖鮮等生産技術。營銷方面，好想你兼顧線上線下，以全渠道面向市場。
無限極社會責任與媒體事務總監張前
無限極社會責任與媒體事務總監張前也強調了科技創新對品牌建設的重要意義。“新消費趨勢下，消費者對食物功能性提出了很多新的訴求。我們作為一個大健康品牌，和權威科研機構攜手，在科學研究的基礎上敏捷迭代，構建良性的科技生態，用科技創新回應消費者訴求。”
富光實業品牌總監林娜
富光實業品牌總監林娜，分享了科技創新賦能傳統行業開拓新消費場景的經歷。“富光針對兒童上學喝水不足的場景研發了一款智能兒童壺，家長可以通過智能設備端APP、小程序遠程提醒孩子及時補充水分。”“富光還就公共場所飲水安全問題，研發了一款指紋解鎖杯蓋的保溫杯。”林娜説。
中國玩具和嬰童用品協會副秘書長羅麗萍
新消費趨勢下，行業不斷細分，新消費品牌集體崛起。中國玩具和嬰童用品協會副秘書長羅麗萍，對品牌如何在眾多競爭者中脫穎而出，和消費者建立鏈結提出了三點建議。第一，品牌應用消費者能接受的方式傳達品牌價值。第二，品牌應在提供功能性價值的前提下，滿足消費者的精神文化需求。第三，品牌應將科技創新視為發展引擎，在新技術的支持下開拓新的消費場景，不斷打動消費者。
康師傅品牌形象總監高鐘秀
康師傅品牌形象總監高鐘秀補充，品牌的影響力不僅來自産品的功能和性能，更來源於品牌與消費者社交的深度。在萬物互聯的時代，企業需要讓科技賦能營銷，讓消費者參與到品牌營銷中來，通過圈層和文化的力量去打動消費者，實現從産品功能使用到品牌情感連接，再到文化和價值觀同頻共振的階段。
為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。作為分論壇之一，2023中國新消費發展大會圍繞激活消費引擎、穩定消費信心以及推動新業態新模式健康發展等方面邀請政産學研嘉賓展開探討，為消費“主引擎”注入持久動能。