近日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第二十一屆中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱CTE中國玩具展）在上海新國際博覽中心開幕，此次展會吸引了包括德國最大玩具品牌摩比世界（PLAYMOBIL）在內的全球800多家頭部品牌參展。

摩比世界玩具全球總部國際業務發展負責人Jens Möhrle（彥斯•穆勒）

  值得關注的是，作為全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中國的行業展會上宣布發力中國市場，這也成為中國玩具市場消費升級的重要信號。展會期間，新華網對摩比世界玩具全球總部國際業務發展負責人Jens Möhrle（彥斯•穆勒）進行了專訪。

  重磅新品齊亮相 摩比世界成展會焦點

  彥斯•穆勒介紹，摩比世界為此次展會觀眾帶來了1款趨勢産品和3款新品。其中，最受歡迎的“摩比世界50周年限量版人偶收藏套裝”引發了現場很多收藏愛好者的爭相搶購，為紀念摩比世界品牌50周年慶而精選的12款收藏級限量版人偶令眾多玩家愛不釋手。

  而專門針對嬰幼兒開發的摩比世界和迪士尼首個聯名系列産品“小熊維尼和小豬的樹屋”也成為此次展會的焦點産品。隱藏的滑梯可將物體秘密送到樹屋底部，可以幫助小朋友識別並理解因果關係。小朋友還可以根據形狀和顏色不同將物品分類，培養精細運動技能，認知顏色和形狀，學習分類和匹配，以及培養立體空間思維。

  同樣受到消費者好評的，還包括真實模擬孩子們搭乘校車上學的場景“校車”，超過1000種以上的不同組合配搭方式的“魔法舞會創意人偶套裝”，以及令男孩子們尖叫的全新升級款“全地形特警突擊車”，聲光特效一應俱全，還有特種作戰隊使用的各式現代作戰武器。

  從此次展會亮相的新品可以看出，摩比世界針對中國消費者做了沉浸式的産品細分，而且在環保材料、可持續發展、寓教於樂、支持兒童發展、關愛兒童情緒智力發展等方面釋放了非常明顯的消費升級信號。

  關注市場趨勢 發力中國市場

  據悉，摩比世界品牌從今年起在中國市場正式直營，主要發力品牌建設、消費者教育、市場開發和渠道建設等方面。

  “我們對中國玩具市場的發展前景信心滿滿，伴隨着品牌建設逐步加強和渠道拓展的進一步深化，希望找到更多的渠道夥伴幫助我們共同成長，持續性地為中國的廣大兒童和消費者帶來高質量的角色扮演玩樂體驗。”彥斯•穆勒説。

  對於中國玩具市場的發展方向，彥斯•穆勒認為隨着中國經濟穩步走強以及人均GDP的不斷攀升，中國的玩具行業將向品質升級、設計創新、可持續發展等高端化升級的趨勢發展。

  在新消費時代下，摩比世界將更加注重圈層化、數字化的精準營銷。消費者會因為共同的興趣、愛好、價值觀等共性特徵而聚集在一起，彥斯•穆勒認為可以很好的利用這一點，對目標人群進行定義，深入了解消費者的需求，創造有價值的內容分發到精準的渠道，贏得消費者的認同感。

  此外，隨着新消費時代的到來，消費者更加追求品質感、精緻化、個性化以及體驗和參與感。消費者購買的産品已經從最初的單一實體商品轉化為“産品+體驗/服務/社交”，這對企業也提出了更高的要求。“我們不僅需要提供有型的産品，同時圍繞核心産品的服務和體驗也成為重要一環。”彥斯•穆勒説。